亞馬遜的advertising trends（廣告趨勢(shì)）顯示，許多活躍在該平臺(tái)上的品牌似乎出現(xiàn)了類似的搜索下降趨勢(shì)，Google Trends（谷歌趨勢(shì)）的數(shù)據(jù)似乎證實(shí)，消費(fèi)者不再像幾周前那樣頻繁地轉(zhuǎn)向亞馬遜，或其他主要電子商務(wù)平臺(tái)購(gòu)買產(chǎn)品。

一、亞馬遜Sponsored Products（贊助產(chǎn)品）點(diǎn)擊下滑

藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，過(guò)去幾周Tinuiti長(zhǎng)期廣告商在美國(guó)Sponsored Products的點(diǎn)擊量顯示，自4月底以來(lái)，許多活躍在該平臺(tái)上的品牌點(diǎn)擊量發(fā)生了變化（如圖）。

并非所有產(chǎn)品類目都是如此。

隨著美國(guó)重新開(kāi)放和daily TSA traveler throughpoint每日通過(guò)點(diǎn)的旅客數(shù)量增加，Tinuiti一些專注于旅游產(chǎn)品的品牌點(diǎn)擊量正在上升。

二、消費(fèi)者對(duì)亞馬遜的興趣正在下降？

許多廣告商目前正面臨更嚴(yán)格的庫(kù)存限制，這影響了一些亞馬遜賣家在消費(fèi)者需求變化之外，為產(chǎn)品做廣告的能力。

根據(jù)Google Trends關(guān)于搜索詞“amazon”的數(shù)據(jù)，看起來(lái)消費(fèi)者對(duì)亞馬遜的興趣正在下降，至少相對(duì)于更廣泛的搜索領(lǐng)域來(lái)說(shuō)是這樣的。

這與Google Trends在2019年（忽略2020年，因?yàn)?020年的疫情情況與其他年份完全不同）的數(shù)據(jù)形成了鮮明對(duì)比，在這期間，消費(fèi)者對(duì)“amazon”一詞的搜索興趣從3月底到5月底顯著上升。

今年的下行趨勢(shì)可能主要受到3月份刺激計(jì)劃的影響，該計(jì)劃可能影響部分需求提前，以及推遲繳稅期限可能產(chǎn)生了影響。而“walmart”的用戶搜索興趣，在過(guò)去幾周并沒(méi)有出現(xiàn)同樣的下降（忽略了4月4日復(fù)活節(jié)當(dāng)天短暫的興趣激增）。

沃爾瑪擁有龐大的實(shí)體店業(yè)務(wù)，由于限制放寬，消費(fèi)者更有信心在實(shí)體店中購(gòu)物，因此其回歸店內(nèi)購(gòu)物模式所受到的負(fù)面影響自然較小。

此外，消費(fèi)者對(duì)其他知名電子商務(wù)平臺(tái)（包括eBay和Wayfair）的相對(duì)搜索興趣，出現(xiàn)了明顯下降，但Target塔吉特沒(méi)有出現(xiàn)這種下降。似乎一些購(gòu)買行為正在向?qū)嶓w銷售轉(zhuǎn)變。

三、這對(duì)電子商務(wù)需求的未來(lái)意味著什么？

總而言之，有大量證據(jù)表明，美國(guó)電子商務(wù)在第二季度中期放緩，而此時(shí)全國(guó)各地的限制正在解除，許多消費(fèi)者渴望感受他們?cè)?/font>疫情期間錯(cuò)過(guò)的體驗(yàn)。不知道需求下滑會(huì)持續(xù)多久，以及新的均衡會(huì)在哪里出現(xiàn)。

消費(fèi)者可能正在經(jīng)歷一段短暫的“Rumspringa狂歡期”，在回到疫情期間養(yǎng)成的購(gòu)物習(xí)慣之前，會(huì)暫時(shí)“遠(yuǎn)離”電子商務(wù)。

亞馬遜將在6月21日和22日舉辦其Prime Day活動(dòng)，這肯定會(huì)提高許多供應(yīng)商和賣家的業(yè)績(jī)。亞馬遜選擇在6月份舉辦活動(dòng)，而不是在7月份舉辦活動(dòng)的部分原因會(huì)是電子商務(wù)需求放緩嗎？這顯然很難說(shuō)，但這一時(shí)機(jī)將推動(dòng)第二季度的數(shù)據(jù)超出原本的水平。

藍(lán)海億觀網(wǎng)獲悉，考慮到許多品牌最近經(jīng)歷的經(jīng)濟(jì)放緩，各大品牌肯定需要一個(gè)強(qiáng)有力的戰(zhàn)略，在本月晚些時(shí)候的Prime Day上競(jìng)爭(zhēng)。不管最近的趨勢(shì)如何，亞馬遜很可能會(huì)繼續(xù)每年打破新銷量記錄的傳統(tǒng)，供應(yīng)商和亞馬遜賣家應(yīng)該盡一切努力利用這一優(yōu)勢(shì)。

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