無論賣家是否在谷歌上做廣告，通過Google Merchant Center上傳的促銷活動(dòng)都會(huì)自動(dòng)出現(xiàn)在購物者面前。

據(jù)Searchengineland報(bào)道，在賣家準(zhǔn)備迎接節(jié)日購物季之際，谷歌在其搜索結(jié)果中推出了新的部分來展示特價(jià)商品，推出了突出促銷活動(dòng)的工具，并在Google Merchant Center增強(qiáng)了報(bào)告功能。

一、Deals related to your search

1.新的“Deals related to your search與你的搜索相關(guān)的交易”部分顯示了網(wǎng)上賣家打折產(chǎn)品或有競爭力的產(chǎn)品價(jià)格。藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，這個(gè)部分現(xiàn)在是實(shí)時(shí)的，可以在Shopping選項(xiàng)卡中找到（如圖所示）。

消費(fèi)者現(xiàn)在可以在“Shopping”選項(xiàng)卡中搜索到與某個(gè)產(chǎn)品類目相關(guān)的、當(dāng)前可用的deals，這對于那些想省錢的人來說是一個(gè)福利。

谷歌網(wǎng)站表示，自去年以來，折扣碼的搜索量增加了50%；根據(jù)PYMNTS的Connected Economy調(diào)查，84%的消費(fèi)者過去12個(gè)月里在網(wǎng)上查詢過折扣或促銷信息，其中近11%的消費(fèi)者每天會(huì)這樣搜很多次。在PYMNTS的另一項(xiàng)研究中，68%的消費(fèi)者稱，優(yōu)惠和折扣是他們選擇賣家的重要原因之一。

2.此外，當(dāng)用戶在黑色星期五或網(wǎng)絡(luò)星期一等大型活動(dòng)期間搜索特價(jià)商品時(shí)，谷歌會(huì)顯示一個(gè)新的carousel，突出顯示相關(guān)的特價(jià)商品，以及其他相關(guān)的銷售信息（如下圖所示）。這個(gè)新的SERP特性將在10月份發(fā)布，正好趕上前面提到的黑五網(wǎng)一假期。

3.即使賣家沒有在谷歌上運(yùn)行廣告，通過Google Merchant Center上傳的促銷和deals，會(huì)自動(dòng)顯示在Shopping購物選項(xiàng)卡上。谷歌在聲明中表示，Offers是根據(jù)折扣本身、產(chǎn)品的受歡迎程度、所發(fā)布網(wǎng)站的受歡迎程度等因素來顯示的。

二、新促銷工具

谷歌為賣家推出了兩種新促銷方式，一是吸引新客戶，二是突出促銷。

1.賣家現(xiàn)在可以表明促銷只對“首次關(guān)顧店鋪的顧客”有效，例如，“新顧客10%的折扣”促銷。這些促銷活動(dòng)仍將向所有人展示，但只有符合條件的購物者才能獲得促銷價(jià)格。

2.促銷活動(dòng)現(xiàn)在可以在Shopping選項(xiàng)卡的免費(fèi)listing上突出顯示。要做到這一點(diǎn)，賣家需要導(dǎo)航到Google Merchant Center 的promotions（促銷）選項(xiàng)卡，并選擇希望出現(xiàn)在免費(fèi)listing的促銷活動(dòng)，或者由ad spend（廣告支出）支持。

三、擴(kuò)展best sellers報(bào)告

歷史best seller數(shù)據(jù)和best seller（相對需求）數(shù)據(jù)將擴(kuò)展到Google Merchant Center的best seller報(bào)告中。

賣家選擇進(jìn)入Merchant Center或Google BigQuery的market insights（市場洞察），就可以訪問該報(bào)告。

總之，新的deals部分可能為賣家提供機(jī)會(huì)，以展示其具有競爭力的產(chǎn)品價(jià)格，幫助賣家在主要的購物季吸引新顧客。此外，deals carousel將出現(xiàn)在主要搜索結(jié)果頁面，因此用戶更有可能看到這些deals，而且他們不需要先移動(dòng)到Shopping選項(xiàng)卡。

藍(lán)海億觀網(wǎng)獲悉，新的促銷工具可以幫助賣家吸引人們的注意力，并吸引新顧客。

在即將到來的購物季前，歷史best seller數(shù)據(jù)可以用來參考。而且，relative demand數(shù)據(jù)可以幫助賣家比較同一類目和同一國家產(chǎn)品之間的需求，這可能有助于他們儲(chǔ)存正確的產(chǎn)品。

（Polly Zhang跨境電商新媒體-藍(lán)海億觀網(wǎng)egainnews）對接跨境電商優(yōu)質(zhì)資源。沃爾瑪、Coupang、Wayfair 、MercadoLibre等平臺入駐，品牌文案策劃及全網(wǎng)推廣、電商培訓(xùn)和孵化等服務(wù)，請聯(lián)系我們。不得擅自改寫、轉(zhuǎn)載、復(fù)制、裁剪和編輯全部或部分內(nèi)容。