自2005年推出以來(lái)，YouTube已經(jīng)不僅僅是一個(gè)供用戶上傳、分享和觀看視頻的平臺(tái)。Tinuiti的數(shù)據(jù)顯示，YouTube用戶每天觀看視頻的時(shí)間超過(guò)10億小時(shí)，每分鐘有超過(guò)500小時(shí)的YouTube視頻內(nèi)容被上傳。

YouTube吸引了超過(guò)20億的月登錄用戶，該平臺(tái)對(duì)品牌和創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)都是很有價(jià)值的工具。

最近的一項(xiàng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前使用視頻的營(yíng)銷人員中，有93%認(rèn)為YouTube是營(yíng)銷策略的重要組成部分。84%的人被一個(gè)品牌的YouTube視頻說(shuō)服，去購(gòu)買產(chǎn)品或服務(wù)；超過(guò)三分之一的消費(fèi)者購(gòu)買了他們?cè)赮ouTube上發(fā)現(xiàn)的產(chǎn)品。

YouTube如何留住這龐大的用戶量？

YouTube利用其算法，提供了一個(gè)“永無(wú)休止”的相關(guān)內(nèi)容列表，似乎總能準(zhǔn)確地知道用戶接下來(lái)想看什么。藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，YouTube有多種算法對(duì)主頁(yè)內(nèi)容、搜索結(jié)果和建議視頻進(jìn)行排名。

一、YouTube推薦視頻算法

YouTube表示，該平臺(tái)試圖匹配每個(gè)觀眾與他們最有可能觀看的視頻，讓用戶盡可能長(zhǎng)時(shí)間地留在YouTube上，這自然會(huì)讓他們看到更多的廣告。

YouTube向用戶推薦視頻的位置包括：觀看頁(yè)面右側(cè)的“Suggested Videos推薦視頻”側(cè)欄、移動(dòng)APP的視頻下方，以及自動(dòng)播放的下一個(gè)視頻。

YouTube算法根據(jù)視頻的表現(xiàn)對(duì)其進(jìn)行排名，然后根據(jù)幾個(gè)推薦因素將其與潛在觀眾進(jìn)行匹配。它的目標(biāo)是為每個(gè)觀眾提供最符合他們搜索意圖的內(nèi)容。推薦的因素包括:

1.用戶的觀看歷史，過(guò)去觀看過(guò)的主題、視頻和頻道。

2.熱門相關(guān)視頻。

3.一起看視頻的其他觀眾看什么，類似用戶看的視頻。

要查看哪些視頻將觀眾從“Suggested Videos”帶到賣家的頻道，請(qǐng)查看YouTube Analytics控制面板上的“Traffic Sources”流量來(lái)源”報(bào)告。

為了增加瀏覽者連續(xù)觀看多個(gè)視頻的可能性，YouTube建議如下：

1.在賣家的視頻的結(jié)尾，鼓勵(lì)觀眾觀看另一個(gè)視頻。

2.使用播放列表、鏈接、卡片和結(jié)束屏幕向觀眾推薦相關(guān)視頻。

3.創(chuàng)建一系列視頻。

二、YouTube Trending算法

YouTube上的“Trending熱門”頁(yè)面是用戶所在國(guó)家最新和流行視頻的feed。用戶可以點(diǎn)擊側(cè)邊欄的“Explore探索”，然后點(diǎn)擊“Trending”來(lái)找到“Trending”頁(yè)面。YouTube Trending頁(yè)面截圖如下：

視頻分為四類：

1.Now（現(xiàn)在）；

2.Music（音樂(lè)）；

3.Gaming（游戲）；

4.Movies（電影）。

與推薦視頻不同，熱門視頻不是為每個(gè)用戶量身定制的。相反，為了確定哪些視頻是熱門的，YouTube會(huì)考慮流行度（view count瀏覽量）和新鮮度（view velocity瀏覽率）。

三、YouTube廣告算法

YouTube的主要收入來(lái)源是廣告，他們?yōu)槟切┫Ｍ曨l符合廣告條件的YouTube創(chuàng)作者，創(chuàng)建了廣告友好型內(nèi)容指南。他們的頻道要遵守YouTube的盈利政策，包括YouTube Community Guidelines社區(qū)指南和Google AdSense program節(jié)目政策。

以下視頻內(nèi)容不能在YouTube上做廣告：

YouTube廣告統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)如下：

藍(lán)海億觀網(wǎng)獲悉，賣家可使用“Reach”選項(xiàng)卡中的報(bào)告，一些有幫助的YouTube分析報(bào)告包括：

1.Traffic source types流量來(lái)源類型：觀眾如何發(fā)現(xiàn)視頻。

2.Suggested videos推薦視頻：來(lái)自“Suggested Videos” lists的流量，該lists出現(xiàn)在其他視頻的旁邊或后面，以及來(lái)自視頻描述中的鏈接。

3.Impressions and how they led to watch time：視頻縮略圖顯示給觀眾的次數(shù)，這些縮略圖導(dǎo)致的views頻率，以及這些views導(dǎo)致的觀看時(shí)間。

4.Playlists播放列表：包含賣家視頻的playlists中，最多人觀看的playlists流量。

5.YouTube search搜索：通過(guò)搜索詞將瀏覽者帶到內(nèi)容上的流量。

（Polly Zhang跨境電商新媒體-藍(lán)海億觀網(wǎng)egainnews）對(duì)接跨境電商優(yōu)質(zhì)資源。沃爾瑪、Coupang、Wayfair 、MercadoLibre等平臺(tái)入駐，品牌文案策劃及全網(wǎng)推廣、電商培訓(xùn)和孵化等服務(wù)，請(qǐng)聯(lián)系我們。不得擅自改寫、轉(zhuǎn)載、復(fù)制、裁剪和編輯全部或部分內(nèi)容。