產(chǎn)品listing中的買家評價數(shù)量以及積極性，對于亞馬遜賣家來說至關(guān)重要。

眾所周知，亞馬遜買家評價有三種類型，依次為VP評價、rating、直評。

什么是亞馬遜直評？

簡單點(diǎn)講，亞馬遜直評是指平臺消費(fèi)者在不需要購買產(chǎn)品的情況下，為某款賣家產(chǎn)品做出相應(yīng)評價。

一般情況下，不帶VP標(biāo)志的買家評價都會被稱為直評，但某些情況下消費(fèi)者在購買產(chǎn)品后留下的產(chǎn)品評價也有可能沒有帶VP標(biāo)識。

例如，一款商品在設(shè)置了25%的折扣，買家在購買該款產(chǎn)品之后，留下的評價就不會帶有VP標(biāo)識。

亞馬遜規(guī)定，平臺消費(fèi)者只能對同一款產(chǎn)品做一次直評，多次評價是平臺所不允許。

目前，越來越多的國內(nèi)賣家反饋直評發(fā)布之后被刪的概率太高了，有時會達(dá)到90%以上。

其實(shí)，通過了解，直評被刪并不是常有發(fā)生，比如當(dāng)一款產(chǎn)品listing下的直評數(shù)量遠(yuǎn)高于購買過產(chǎn)品買家留下的評價數(shù)量時，這部分直評大概率會被刪除。

亞馬遜為什么會推出直評這項功能？

許多國內(nèi)賣家肯定會對此糾結(jié)，尤其是那些剛?cè)腭v亞馬遜的新手賣家來說，似乎無法理解。

其實(shí)，亞馬遜推出直評功能與美國的國情有很大關(guān)系。

因?yàn)?，根?jù)美國憲法規(guī)定，美國民眾擁有言論自由的權(quán)利，因此亞馬遜推出了直評功能，讓消費(fèi)者可以為產(chǎn)品留下自己的意見。

除此之外，亞馬遜也認(rèn)為在其他平臺或是實(shí)體店中購買過相同產(chǎn)品的消費(fèi)者，也可以為產(chǎn)品留下客觀的評價。

當(dāng)然，賣家如果惡意操控直評，也會為自身利益帶來風(fēng)險。

當(dāng)某一款listing直評過量之后，平臺會做刪除處理，而且listing會被限制評價，包括真實(shí)的VP評價有可能也會被限制。

情節(jié)嚴(yán)重的賣家，店鋪銷售權(quán)限也會受到限制。

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