藍(lán)海億觀網(wǎng)2021年12月03日 140
“2021年,歐洲電商市場(chǎng)總收益預(yù)計(jì)可以達(dá)到3960億歐元,強(qiáng)勁增長。其中,電商平臺(tái)貢獻(xiàn)的銷售額將近一半,Retail X分析稱,包括亞馬遜、Allegro、Wildberries等在內(nèi)的第三方電商平臺(tái),估計(jì)能夠創(chuàng)造1200-1500億歐元的”
2021年,歐洲電商市場(chǎng)總收益預(yù)計(jì)可以達(dá)到3960億歐元,強(qiáng)勁增長。
其中,電商平臺(tái)貢獻(xiàn)的銷售額將近一半,Retail X分析稱,包括亞馬遜、Allegro、Wildberries等在內(nèi)的第三方電商平臺(tái),估計(jì)能夠創(chuàng)造1200-1500億歐元的商品銷售額。
與去年RetailX預(yù)估的1000億歐元銷售額相比,這是一個(gè)顯著增長。
在歐洲,電商市場(chǎng)由第三方電商平臺(tái)主導(dǎo)
一直以來,電商平臺(tái)在歐洲電商市場(chǎng)起著至關(guān)重要的作用,占據(jù)很大銷售份額。整個(gè)市場(chǎng)的增長也帶動(dòng)了電商平臺(tái)的增長。
上個(gè)月,瑞典初創(chuàng)公司Inriver一項(xiàng)研究表明,英國和德國的產(chǎn)品在線搜索,近一半是從電商平臺(tái)開始的,換句話說 ,很多消費(fèi)者直接在電商平臺(tái)搜索尋找產(chǎn)品,而不是搜索引擎。
RetailX最近發(fā)布的報(bào)告也表明,整個(gè)歐洲來看,有50%網(wǎng)購消費(fèi)者直接使用電商平臺(tái),單從英國來看,64%消費(fèi)者網(wǎng)購時(shí)首先前往電商平臺(tái)。
而且,英國線上購物有四分之一發(fā)生在亞馬遜平臺(tái)。
藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到,雖然歐洲電商市場(chǎng)越來越由電商平臺(tái)主導(dǎo),但是具體到每個(gè)歐洲國家,情況有較大差異。
在英國和德國,電商平臺(tái)的重要性在所有歐洲國家中,是最突出的,而且,也有越來越多的零售商朝著“平臺(tái)”發(fā)展,開始運(yùn)營“平臺(tái)”。
而在捷克、丹麥、芬蘭、希臘、挪威、瑞典、斯洛文尼亞等國,電商平臺(tái)的分量非常輕,電商銷售額主要還是來自非平臺(tái)類的電商網(wǎng)站(只賣自己的產(chǎn)品,沒有“第三方賣家入駐”服務(wù))。
在西班牙,電商市場(chǎng)仍由混合平臺(tái)主導(dǎo),這些平臺(tái)是零售商“衍生”出來的,比如 El Corte Inglés和Privalia.es。
另外,在西班牙、意大利、波蘭,或許還有法國、葡萄牙,平臺(tái)類和非平臺(tái)類零售商大概各占一半,亞馬遜在這些國家還沒有占據(jù)主導(dǎo)地位,Allegro和Wildberries正打算投資這些市場(chǎng),可能很快就可以填補(bǔ)亞馬遜的空白。
最大的、最受歡迎的電商平臺(tái)是哪些?
歐洲最成熟的一些電商平臺(tái),都在各自國家發(fā)展壯大,比如荷蘭的Bol.com,每月訪問量7900萬次,德國的OTTO,2020年銷售額同比增長37%。
截至今年4月份數(shù)據(jù)來看,波蘭的Allegro是歐洲第三大電商平臺(tái),每月訪問量有1.85億次,僅次于亞馬遜和eBay。
俄羅斯電商平臺(tái)Wildberries也一直在增長,目前每月訪問人數(shù)大約1.49億,就這點(diǎn)來看,是歐洲第四大電商平臺(tái)。
另有一項(xiàng)調(diào)查顯示,最受歐洲消費(fèi)者喜愛的5個(gè)電商平臺(tái)是亞馬遜、eBay、Etsy、Asos和Wish(以“有多少歐洲消費(fèi)者使用”作為判斷標(biāo)準(zhǔn))。
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