前一段時(shí)間，跨境行業(yè)爆出字節(jié)跳動(dòng)推出對(duì)標(biāo)SHEIN的網(wǎng)站DMONSTUDIO，如今，還沒坐實(shí)Dmonstudio到底是何方神圣，卻迎來Dmonstudio網(wǎng)站突然宣布關(guān)停的消息。

Dmonstudio網(wǎng)站主頁(yè)刊登的致消費(fèi)者的公告顯示，Dmonstudio已于2022年2月11日停止運(yùn)營(yíng)，但已經(jīng)在網(wǎng)站上購(gòu)買了商品的消費(fèi)者，可以繼續(xù)享受售后服務(wù)。如果消費(fèi)者對(duì)訂單有任何疑問，都可以通過郵件聯(lián)系到Dmonstudio團(tuán)隊(duì)。

跨境電商第一線查詢Dmonstudio社交媒體賬號(hào)運(yùn)營(yíng)情況發(fā)現(xiàn)，其Facebook賬號(hào)主頁(yè)已注銷，Pinterest賬號(hào)還是公開的，描述為“便宜又實(shí)惠的時(shí)尚女裝網(wǎng)站”。

據(jù)悉，Dmonstudio于2021年11月3日注冊(cè)，專注于女性時(shí)尚服裝和配飾。

DMONSTUDIO雖然上線不久，然而其平臺(tái)簡(jiǎn)介顯示，擁有數(shù)百萬客戶，覆蓋全球100多個(gè)國(guó)家，包括北美、歐洲和中東地區(qū)。并且每周推出的新產(chǎn)品在500+以上。而且該平臺(tái)承諾消費(fèi)者，購(gòu)買商品后可以在5-15個(gè)工作日內(nèi)通過其海外倉(cāng)庫(kù)發(fā)貨，顯然是籌備已久的平臺(tái)。

因此，根據(jù)其網(wǎng)站特色以及主攻女性時(shí)尚服飾和配飾方向，Dmonstudio一經(jīng)露世，即被很多媒體解讀為對(duì)標(biāo)SHEIN的網(wǎng)站，并且還傳出Dmonstudio團(tuán)隊(duì)從SHEIN挖走了近百人。

此前，行業(yè)都在熱議，Dmonstudio屬于字節(jié)跳動(dòng)內(nèi)部所謂的“S級(jí)”項(xiàng)目，直接向康澤宇匯報(bào)。然而，根據(jù)該品牌公布的信息來看，并未提及與字節(jié)跳動(dòng)和TikTok 的關(guān)系。

從注冊(cè)成立到惹來熱議再到如今的關(guān)閉網(wǎng)站，Dmonstudio僅僅存活了三個(gè)月。

暫且不說Dmonstudio和字節(jié)跳動(dòng)究竟有沒有關(guān)系，關(guān)系大不大。字節(jié)跳動(dòng)公司對(duì)跨境電商板塊的布局從未停止，并于2021年按下加速鍵。

先有媒體報(bào)道，2021年5月，抖音調(diào)整電商業(yè)務(wù)人事架構(gòu)，區(qū)分國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)，由抖音電商總裁康澤宇負(fù)責(zé)非中國(guó)區(qū)的管理，拓展電商國(guó)際化。此前康澤宇已經(jīng)掌管 TikTok 的電商戰(zhàn)略，并直接向字節(jié)跳動(dòng)董事長(zhǎng)張利東匯報(bào)。

因此，該調(diào)整被解讀為抖音電商將加速擴(kuò)張，并發(fā)展 TikTok 全球市場(chǎng)。

去年， TikTok 在印尼面向本土商家率先上線小店（TikTok Shop），隨后在英國(guó)也上線小店、招募賣家，在美國(guó)則上線了系列電商功能，但尚未開啟小店。

也就是說，部分地區(qū)的 TikTok 用戶在瀏覽 TikTok 視頻或觀看直播的時(shí)候，已經(jīng)可通過點(diǎn)擊“小黃車”查看對(duì)應(yīng)商品，完成從選擇到購(gòu)物的過程。

在上線了小店的英國(guó)和印尼，TikTok 電商已經(jīng)實(shí)現(xiàn)功能閉環(huán)，即直播和短視頻購(gòu)物各環(huán)節(jié)均可在應(yīng)用內(nèi)完成，在半閉環(huán)狀態(tài)的美國(guó)區(qū)，用戶需要跳轉(zhuǎn)到站外平臺(tái)完成購(gòu)買。

TikTok 電商之外，2021年12月底，字節(jié)跳動(dòng)又推出了獨(dú)立的跨境電商平臺(tái)Fanno，其重點(diǎn)類目當(dāng)中也包含服飾。

雖然尚未正式開放入駐通道，但是，基于TikTok全球10億以上的月活注冊(cè)量和短視頻的內(nèi)容形式，在“流量即是財(cái)富”的召喚下，Fanno一亮相就成了跨境賣家們爭(zhēng)相打聽、急于入駐的熱門渠道。

2021年電商直播賣貨已經(jīng)成為行業(yè)風(fēng)口，包括亞馬遜在內(nèi)、Youtube 、Instagram、Twitter、Pinterest 等行業(yè)巨頭都在去年陸續(xù)推出或加碼直播購(gòu)物功能。

在此背景下，無論是賣家還是服務(wù)商，均對(duì)TikTok旗下的產(chǎn)業(yè)寄予厚望，希望在新的賣貨渠道能獲得豐厚的回報(bào)。這也是存在僅僅100天的Dmonstudio，能屢屢爆出熱議的核心。（文/跨境電商第一線）