目錄

①美國(guó)服飾行業(yè)前瞻

②2022年美國(guó)服飾潮流趨勢(shì)

③服飾listing打造攻略

據(jù)Statistac預(yù)測(cè)[1]，2022年全美服裝市場(chǎng)：

服裝行業(yè)在全球經(jīng)濟(jì)疲軟、疫情不確定性影響的大環(huán)境下能夠相對(duì)較快重回正軌，“逆風(fēng)”翻盤(pán)，這得益于全球電商市場(chǎng)的發(fā)展。eBay美國(guó)站數(shù)據(jù)顯示：2022年上半年美國(guó)站售出了4200萬(wàn)件服飾；平均每件服飾的售價(jià)增長(zhǎng)了10%，預(yù)計(jì)2025年美國(guó)在線服飾消費(fèi)支出將增加一倍以上。

近年，曾經(jīng)被“快時(shí)尚”觀念主導(dǎo)的服飾產(chǎn)業(yè)正面臨轉(zhuǎn)型，不少新風(fēng)尚與小趨勢(shì)應(yīng)運(yùn)而出，大有持續(xù)增長(zhǎng)乃至爆發(fā)式增長(zhǎng)之勢(shì)。

隨著越來(lái)越多的美國(guó)人重返辦公室，線上+線下的融合辦公模式的興起，適合通勤與辦公等外出類(lèi)服裝的銷(xiāo)量開(kāi)始明顯增長(zhǎng)。

48%的美國(guó)消費(fèi)者表示想要自己的工作衣櫥[3]，因?yàn)樗麄兏杏X(jué)兩年前在疫情大流行前購(gòu)買(mǎi)的衣服已經(jīng)過(guò)時(shí)了。eBay美國(guó)站數(shù)據(jù)顯示：辦公室服裝，如連衣裙、西裝和西裝外套、針織外套等銷(xiāo)量正在顯著增長(zhǎng)。         

52%的美國(guó)消費(fèi)者正在放棄“快時(shí)尚”觀念[4]，他們不再執(zhí)著于購(gòu)買(mǎi)最新流行的、物美價(jià)廉的時(shí)尚單品，也不再要求要立刻、馬上買(mǎi)到時(shí)髦衣服，轉(zhuǎn)而青睞更耐穿、更持久、更經(jīng)典的款式，“慢時(shí)尚”正是當(dāng)下的新時(shí)尚。

疫情后二手服裝市場(chǎng)迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，線上二手衣物交易活躍，銷(xiāo)量呈上升趨勢(shì)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年eBay平臺(tái)售出了2200萬(wàn)件二手服飾，二手衣物的平均售價(jià)較上一年上漲了10%。BoF（時(shí)裝商業(yè)評(píng)論）的調(diào)查顯示，77%的消費(fèi)者表示eBay是他們最為熟悉的線上二手服裝交易平臺(tái)。

eBay美國(guó)站對(duì)服飾品類(lèi)的5000多個(gè)搜索關(guān)鍵字進(jìn)行分析后發(fā)現(xiàn)，復(fù)古風(fēng)服飾（Vintage）的流行趨勢(shì)非常明顯。其實(shí)，復(fù)古風(fēng)從未真正的消失，不同的年代有不同的經(jīng)典穿搭風(fēng)格，受特殊的消費(fèi)文化與心理的影響，一些類(lèi)型的復(fù)古風(fēng)會(huì)再次回歸當(dāng)下的時(shí)尚流行趨勢(shì)當(dāng)中。具體來(lái)看，今年以及往后的一段時(shí)間內(nèi)，以下復(fù)古（類(lèi)型）單品在美國(guó)消費(fèi)者群體中廣受歡迎：

對(duì)于成熟的服飾品類(lèi)賣(mài)家來(lái)說(shuō)，物品刊登可謂是“八仙過(guò)海，各顯神通”，各家有各家的看家本領(lǐng)。以下是我們建議的最為關(guān)鍵的刊登重要步驟，幫助大家查缺補(bǔ)漏哦~

物品刊登標(biāo)題擁有80個(gè)字符的容量，可以完整地利用標(biāo)題長(zhǎng)度來(lái)描述物品關(guān)鍵、獨(dú)特、詳細(xì)的信息。前文關(guān)于復(fù)古服飾搜索詞給了我們不少很好的提示，對(duì)于服飾品類(lèi)來(lái)說(shuō)，一個(gè)好的標(biāo)題描述包括：

此外，對(duì)于服飾來(lái)說(shuō)，僅僅有尺碼表和尺碼標(biāo)簽是不夠的，賣(mài)家還需要提供具體測(cè)量數(shù)值（尤其是胸圍和腰圍的數(shù)據(jù)）。同時(shí)，翻譯和提供不同目的地國(guó)家的服飾尺寸表也是非常有必要的。

eBay平臺(tái)為每個(gè)物品刊登設(shè)置了24張展示照片，賣(mài)家應(yīng)該盡可能利用所有照片來(lái)展示物品詳情，包括織物特寫(xiě)、質(zhì)量細(xì)節(jié)、瑕疵等。在此分享給大家一些關(guān)于物品拍攝與展示的小技巧：

希望我們的分享幫助時(shí)尚服飾類(lèi)賣(mài)家盡早把握品類(lèi)銷(xiāo)售重要趨勢(shì)與關(guān)鍵細(xì)節(jié)，信心滿(mǎn)滿(mǎn)滿(mǎn)足消費(fèi)者需求。

數(shù)據(jù)來(lái)源

[1]https://www.statista.com/outlook/cmo/apparel/united-states)

[2]數(shù)據(jù)為2022-2027年復(fù)合年增長(zhǎng)率

[3]StitchFix 2022 Survey，https://newsroom.stitchfix.com/blog/return-to-office-style-insights/

[4] social.com，https://www.soocial.com/sustainable-fashion-statistics/   (來(lái)源 小億 eBay）