近年以來(lái)，寵物用品已經(jīng)成為了電商熱門(mén)類(lèi)目，亞馬遜不斷加碼寵物用品市場(chǎng)。 亞馬遜高層一致認(rèn)為，寵物用品是一個(gè)具有高增長(zhǎng)潛力的類(lèi)目。許多美國(guó)人將寵物視為家庭的一員，寵物是“孩子”，主人是“爸媽”。寵物食雜、服裝和飾品等開(kāi)支，跟孩子學(xué)費(fèi)一道，都被主人列入家庭預(yù)算之中

2017年，亞馬遜推出了Pet Profile ，寵物主人 輸入寵物名字、品種、年齡和照片 等，建立自己的寵物主頁(yè)； 2018年 ，亞馬遜又推出自有寵物用品品牌Wag，進(jìn)軍狗糧等細(xì)分領(lǐng)域。

亞馬遜手握寶貴的后臺(tái)數(shù)據(jù)，在選品時(shí)總是狠、準(zhǔn)、快?？缇畴娚藤u(mài)家盯緊亞馬遜的動(dòng)作，在大方向上進(jìn)行參考，是有一定意義的。

 美國(guó)人給自己停藥，也不會(huì)給貓狗停藥

一則正在流傳的笑話說(shuō)明了寵物在美國(guó)人心目中的重要性：美國(guó)人在停止給貓狗用藥之前，會(huì)先停自己的藥物。

寵物主人可能愿意放棄一件新襯衫，一雙鞋子，但不會(huì)縮減寵物食物和寵物用品的開(kāi)支。 整體而言，寵物行業(yè)遠(yuǎn)比其他零售行業(yè)穩(wěn)定。

藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到， 目前，寵物食品是亞馬遜美國(guó)站最大的品類(lèi)，但是從單個(gè)AISN的表現(xiàn)來(lái)看，寵物醫(yī)療、健康、美容類(lèi)的表現(xiàn)強(qiáng)勁。

 美國(guó)晚婚獨(dú)居者激增，以寵物為寶寶

美國(guó)人口大約為3.27億，但所養(yǎng)寵物接近2億。去年，全球?qū)櫸锸袌?chǎng)總額901億美元，以美國(guó)為主導(dǎo)的北美市場(chǎng)占比將近一半（44%）。

美國(guó)人口普查局報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2018年。美國(guó)獨(dú)居者大約3570萬(wàn)人（占28%家庭） 。越來(lái)越多的人開(kāi)始獨(dú)居生活，他們可能會(huì)指望寵物來(lái)填補(bǔ)空虛。

與此同時(shí)是，人們結(jié)婚的平均年齡也推遲了。美國(guó)人口普查局發(fā)現(xiàn)，去年，男性的平均結(jié)婚年齡為30歲，女性為28歲。隨著千禧一代打破傳統(tǒng)，結(jié)婚時(shí)間從30歲再次延遲到40歲。

藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，寵物正在取代了對(duì)孩子的需求，成為未婚者的寶寶。在社交媒體上，狗爸狗媽們迅速增長(zhǎng)，正進(jìn)一步刺激了高端寵物產(chǎn)品的趨勢(shì)。

 如圖：15-44歲人群中，對(duì)寵物的需求比老年人更多

寵物用品是電商高粘性的品類(lèi)，很少人取消會(huì)員服務(wù)

近年來(lái)，寵物用品市場(chǎng)在電商渠道上迅速擴(kuò)大。 Packaged Facts數(shù)據(jù)顯示， 18%的美國(guó)寵物產(chǎn)品零售是通過(guò)電商渠道完成的。到2023年，寵物用品的電子商務(wù)的市場(chǎng)份額將增長(zhǎng)到23%。

消費(fèi)者喜歡到實(shí)體店購(gòu)買(mǎi)自己的食品，主要檢驗(yàn)食品是否新鮮，而寵物食品在很大程度上是包裝好的，這就解決了新鮮度問(wèn)題。因此寵物食品向電子商務(wù)轉(zhuǎn)型更容易。

麥肯錫統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，近40%的消費(fèi)者最終取消了服飾、美容、食品雜貨訂閱服務(wù)，其中超過(guò)三分之一的人在注冊(cè)后三個(gè)月內(nèi)取消了訂閱服務(wù)。

然而 ，寵物用品類(lèi)目，取消定于服務(wù)的人會(huì)少很多。

尤其是寵物食品，在這個(gè)行業(yè)是很有“粘性”的產(chǎn)品，，因?yàn)閷櫸镏魅艘坏┱业揭恍?strong>寵物喜歡的食物就很難改變了。

結(jié)語(yǔ)：亞馬遜在寵物用品領(lǐng)域狂飆突進(jìn)。從亞馬遜購(gòu)買(mǎi)寵物用品的貓狗飼養(yǎng)家庭，從2014年的27%激增至2018年38%（養(yǎng)狗者）和40%（養(yǎng)貓者）。 藍(lán)海億觀網(wǎng)認(rèn)為，跨境電商從業(yè)者跟著亞馬遜的大方向，積極進(jìn)軍寵物市場(chǎng)，亞馬遜吃肉，賣(mài)家總能喝到一點(diǎn)湯。（藍(lán)海億觀網(wǎng) 李碧蓮） 

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