TikTok在美國(guó)耕耘多年，但由于諸多原因，其大規(guī)模的電商布局步履蹣跚，一波三折。
在今年9月12日，TikTok正式關(guān)閉半閉環(huán)模式，全力打造一個(gè)全閉環(huán)的電商生態(tài)。
所謂半閉環(huán)模式， 就是TikTok與Shopify聯(lián)合開(kāi)發(fā)的一個(gè)功能。Shopify賣(mài)家將獨(dú)立站的商品一鍵同步到 TikTok店鋪庫(kù)后臺(tái)，讓消費(fèi)者下單購(gòu)買(mǎi)，有點(diǎn)類(lèi)似于抖音早期與淘寶聯(lián)盟以及京東的合作。
如今，這一半閉環(huán)的外鏈被切斷。接著，TikTok Shop美國(guó)站上線(xiàn)。
從此，TikTok在美國(guó)不再是一個(gè)社交媒體，而是“社交媒體+電商平臺(tái)”的新物種。
TikTok在美國(guó)打造電商全閉環(huán)，是非常緊迫的事。
TikTok在美國(guó)月活數(shù)量超過(guò)1.48億，坐擁巨大的流量，但變現(xiàn)能力一直很弱，其主要收入在于廣告。
然而，對(duì)比Facebook、谷歌等，TikTok的廣告轉(zhuǎn)化率實(shí)在太弱了。
TikTok官方給出的轉(zhuǎn)化率數(shù)據(jù)為0.7%~3%，而Facebook的平均廣告轉(zhuǎn)化率可以達(dá)到9.21%。
在這種情況下，TikTok廣告成為了廣告主的“棄兒”。
其廣告價(jià)格也被隨之拉低。TikTok視頻廣告的千人展示收費(fèi)不到Instagram、Reels的一半，而比Twitter還便宜1/3。
在很長(zhǎng)時(shí)間里，許多美國(guó)消費(fèi)者的認(rèn)知中，TikTok是社交的平臺(tái)，也是“種草”平臺(tái)，而亞馬遜才是“拔草”平臺(tái)。
許多消費(fèi)者在TikTok上看了什么新奇特的產(chǎn)品，或者不懂要買(mǎi)什么好產(chǎn)品，先到TikTok上看，然后再到亞馬遜上下單。
TikTok妥妥地為了亞馬遜做了嫁衣。
為此，TikTok下定決心，要改變用戶(hù)的心智認(rèn)知，將TikTok是“社交平臺(tái)+電商平臺(tái)”的印象，牢牢地種在美國(guó)用戶(hù)的頭腦中。
近年來(lái)，TikTok Shop大踏步往前走，在本土店鋪的基礎(chǔ)上，推出美國(guó)跨境全閉環(huán)店（中國(guó)執(zhí)照）、美國(guó)跨境品牌店（一對(duì)一定向邀請(qǐng)）等。
現(xiàn)在，又開(kāi)放了美國(guó)跨境“賣(mài)家自運(yùn)營(yíng)店”。
TikTok在美國(guó)做全閉環(huán)電商的路線(xiàn)圖逐漸清晰起來(lái)，也顯示出了廣闊的前景。
當(dāng)國(guó)內(nèi)的抖音電商在切斷外鏈后，進(jìn)入高速發(fā)展期。
業(yè)內(nèi)估算，2022年，抖音電商全年GMV達(dá)到額2080億美元（約合1.41萬(wàn)億人民幣）。在2023， 抖音電商總裁魏雯雯披露，近一年抖音電商GMV增幅超80%。
TikTok Shop在印尼關(guān)閉之后，美國(guó)市場(chǎng)更成為重中之重。TikTok 在美國(guó)是否可以復(fù)刻國(guó)內(nèi)的“抖音電商”，我們拭目以待。（億觀(guān)資訊組）
