作為昔日的“六朝古都”“十代都會(huì)”、如今的長(zhǎng)三角特大城市和輻射帶動(dòng)中西部地區(qū)發(fā)展的重要門戶城市，南京正在通過跨境電商賽道的積極布局開拓國(guó)際市場(chǎng)，激發(fā)傳統(tǒng)制造業(yè)和外貿(mào)企業(yè)“觸網(wǎng)升級(jí)”，并初步形成四大跨境電商出口產(chǎn)業(yè)帶。

10月24日，由知名時(shí)尚品牌、跨境電商龍頭SHEIN與廣東中策知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究院聯(lián)合各界主辦的“希有引力·創(chuàng)新紀(jì)”IP賦能計(jì)劃暨SHEIN招商會(huì)在南京舉辦。南京市政府、南京市商務(wù)局、南京市市場(chǎng)監(jiān)督管理局（知識(shí)產(chǎn)權(quán)局）等部門有關(guān)負(fù)責(zé)人員出席，上百家跨境商家企業(yè)代表參加?；顒?dòng)還特邀了在知識(shí)產(chǎn)權(quán)與法律領(lǐng)域的資深專家現(xiàn)場(chǎng)授課，通過主題培訓(xùn)分享涉及跨境電商知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題。

“我們將秉持開放合作、互利共贏的城市氣質(zhì)，不斷創(chuàng)新機(jī)制、優(yōu)化服務(wù)，與SHEIN一道，攜手為廣大跨境電商企業(yè)樹立IP形象、保護(hù)和運(yùn)用知識(shí)產(chǎn)權(quán)等提供更加全面、精準(zhǔn)的支持?！蹦暇┦猩虅?wù)局副局長(zhǎng)談?dòng)略诖舜位顒?dòng)致辭中表示，“南京將全力支持跨境電商企業(yè)依托SHEIN等平臺(tái)的渠道優(yōu)勢(shì)、流量資源，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化升級(jí)，以合規(guī)、綠色、創(chuàng)新的新品牌形象，搭船出海，揚(yáng)帆遠(yuǎn)航。

（“希有引力?創(chuàng)新紀(jì)”IP賦能計(jì)劃最新一場(chǎng)線下培訓(xùn)活動(dòng)在南京舉行）

持續(xù)落地商家知產(chǎn)賦能活動(dòng)，雙引擎引領(lǐng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)

現(xiàn)場(chǎng)不僅有跨境出海政策分享、行業(yè)權(quán)威專家的知識(shí)產(chǎn)權(quán)“實(shí)戰(zhàn)”建議、SHEIN招商人員的現(xiàn)場(chǎng)跨境新機(jī)遇，還有優(yōu)秀商家代表帶來的自身案例分享……這場(chǎng)融合了知識(shí)產(chǎn)權(quán)主題公益培訓(xùn)和出海經(jīng)驗(yàn)與機(jī)遇分享的活動(dòng)，在商家群體中引發(fā)了強(qiáng)烈反響、獲得一致好評(píng)。

“南京高度重視跨境電商等外貿(mào)新業(yè)態(tài)新模式發(fā)展，積極構(gòu)建跨境電商協(xié)同推進(jìn)機(jī)制、強(qiáng)化政策支持、完善服務(wù)體系，跨境電商進(jìn)出口規(guī)模穩(wěn)居江蘇省領(lǐng)先方陣?！睋?jù)南京市商務(wù)局副局長(zhǎng)談?dòng)陆榻B，今年1-9月，南京跨境電商進(jìn)出口超200億元，同比增長(zhǎng)9.1%，總量占江蘇全省近四成，成為穩(wěn)外貿(mào)的新引擎、新勢(shì)力。在SHEIN等全球跨境電商龍頭的輻射帶動(dòng)下，超過5000家企業(yè)在各類平臺(tái)上開展跨境電商業(yè)務(wù)，初步形成智能制造、戶外用品、電動(dòng)工具、紡織服裝等四大跨境電商出口產(chǎn)業(yè)帶，釋放出傳統(tǒng)外貿(mào)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的強(qiáng)大動(dòng)能。

“希有引力·創(chuàng)新紀(jì)”IP賦能計(jì)劃自今年4月從廣州發(fā)起，目前已成功舉辦多場(chǎng)線下賦能培訓(xùn)活動(dòng)。根據(jù)該計(jì)劃，SHEIN和廣東中策知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究院等將在三年時(shí)間內(nèi)，以教育培訓(xùn)、實(shí)務(wù)工具研發(fā)、一對(duì)一合規(guī)和法律咨詢等方式，面向跨境商家群體舉辦上百場(chǎng)公益服務(wù)活動(dòng)，助力更多品牌和商家在出海過程中做好知識(shí)產(chǎn)權(quán)合規(guī)、保護(hù)與創(chuàng)新發(fā)展。

IP賦能計(jì)劃是SHEIN商家賦能行動(dòng)的一個(gè)縮影。如今，以自主時(shí)尚品牌起家的SHEIN，已形成了“自主品牌+平臺(tái)”雙引擎發(fā)展的獨(dú)特模式，其自主品牌在行業(yè)領(lǐng)先的“以銷定產(chǎn)”柔性按需供應(yīng)鏈模式，通過平臺(tái)化模式也賦能給更多產(chǎn)業(yè)帶第三方商家和品牌。

同時(shí)，通過技術(shù)創(chuàng)新、培訓(xùn)支持、工廠擴(kuò)建、供應(yīng)商社區(qū)公益服務(wù)以及綠色可持續(xù)發(fā)展等各領(lǐng)域，SHEIN持續(xù)推進(jìn)對(duì)供應(yīng)商的全方位賦能，讓供應(yīng)商在數(shù)字化轉(zhuǎn)型基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)綜合實(shí)力與可持續(xù)發(fā)展能力的全面提升。其中，僅2023年，SHEIN就展開了超過600場(chǎng)針對(duì)供應(yīng)商的培訓(xùn)，覆蓋運(yùn)營(yíng)管理、質(zhì)量管理、訂單排產(chǎn)等。

同時(shí)，對(duì)于平臺(tái)第三方商家和品牌，SHEIN還陸續(xù)推出了“希有引力百萬賣家計(jì)劃”、“全國(guó)500城產(chǎn)業(yè)帶出海計(jì)劃”和“優(yōu)品”出海計(jì)劃等賦能支持計(jì)劃。過去一年江蘇的產(chǎn)業(yè)帶新增商家數(shù)在SHEIN平臺(tái)表現(xiàn)突出。在江蘇的家紡、牙刷等多個(gè)全國(guó)知名產(chǎn)業(yè)帶的商家們，曾經(jīng)需要?jiǎng)谛馁M(fèi)力地找訂單、跑展會(huì)、談客戶，如今正在借SHEIN這樣的跨境電商找到了第二增長(zhǎng)曲線。

以知識(shí)產(chǎn)權(quán)提升核心競(jìng)爭(zhēng)力，促行業(yè)“合規(guī)出海”“綠色出?！薄皠?chuàng)新出?！?/span>

發(fā)展速度快、潛力大、帶動(dòng)作用強(qiáng)，跨境電商正顯示出巨大的市場(chǎng)活力和增長(zhǎng)韌性,成為外貿(mào)發(fā)展新引擎。據(jù)海關(guān)總署最新初步測(cè)算的數(shù)據(jù)顯示，2024年前三季度，我國(guó)跨境電商進(jìn)出口1.88萬億元，同比增長(zhǎng)11.5%，高于同期我國(guó)外貿(mào)整體增速6.2個(gè)百分點(diǎn)。

與此同時(shí)，隨著高質(zhì)量出海的發(fā)展趨勢(shì)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和合規(guī)問題也成為決定跨境商家和企業(yè)長(zhǎng)期穩(wěn)定可持續(xù)發(fā)展的因素之一，“保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)就是保護(hù)創(chuàng)新”，提升知識(shí)產(chǎn)權(quán)合規(guī)、保護(hù)與創(chuàng)新發(fā)展的意識(shí)和能力也正成為跨境商家們的共識(shí)。

自2012年成立以來，SHEIN迅速崛起為全球知名時(shí)尚品牌。根據(jù)最新數(shù)據(jù)分析網(wǎng)站Similarweb數(shù)據(jù)顯示，SHEIN成為2024年9月以及第三季度全球訪問量最大的服裝與時(shí)尚品牌，NIKE、H&M、ZARA位居SHEIN之后，分列二至四位。另據(jù)最新媒體報(bào)道，SHEIN在法國(guó)2023年全年銷售額已超過H&M等，成為法國(guó)第二大服裝時(shí)尚品牌。伴隨SHEIN自主品牌建設(shè)取得成功，美國(guó)法院已經(jīng)發(fā)布12個(gè)臨時(shí)限制令（TRO），要求出海電商平臺(tái)和賣家等涉事方停止對(duì)SHEIN品牌的侵權(quán)行為，最新更是單日連發(fā)兩個(gè)TRO要求35個(gè)賣家停止侵權(quán)SHEIN品牌。

SHEIN自主品牌在海外市場(chǎng)獲得的認(rèn)可與發(fā)展給眾多立志品牌出海的商家提供了信心。TRO等臨時(shí)禁令在歐美司法體系中有著特殊地位，是法庭為防止原告權(quán)利受到即時(shí)的、不可彌補(bǔ)的損害而發(fā)布的要求當(dāng)事人維持現(xiàn)狀或者禁止一定行為的法院令狀，也是一種緊急干預(yù)措施。法院頒布臨時(shí)禁令有著較為嚴(yán)格的前置條件，因此上述美國(guó)法院對(duì)SHEIN自主品牌的保護(hù)支持在業(yè)界看來也有著特殊意義。

“做出海生意眼光要長(zhǎng)遠(yuǎn)，合規(guī)是前提”“出海商家一定要注意辨別，不要被平臺(tái)誤導(dǎo)陷入侵權(quán)陷阱，最后淪為‘背鍋俠’”“要防止侵權(quán)別人，也要防止被別人侵權(quán)”……在包括此次南京場(chǎng)在內(nèi)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)系列賦能培訓(xùn)活動(dòng)中，“合規(guī)出海”“綠色出?！薄皠?chuàng)新出?！钡却龠M(jìn)行業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展的相關(guān)話題成為了參會(huì)跨境商家群體和法律專家互動(dòng)的共識(shí)。

通過賦能培訓(xùn)活動(dòng)，中小商家們的合規(guī)出海意識(shí)得到了有效提升。此前就有商家表示，中小商家因?yàn)橹R(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)的薄弱容易被其他平臺(tái)誤導(dǎo)?！拔覀冏鳛閲?guó)際知名服裝品牌的供應(yīng)商，之前也有別的平臺(tái)想讓我們把給這個(gè)品牌生產(chǎn)的款式上到他們的平臺(tái)上去。通過今天知識(shí)產(chǎn)權(quán)的培訓(xùn)，更加清晰地了解到這種做法是侵權(quán)的，還好（當(dāng)時(shí)）沒有這樣做?！?/span>

（原江蘇省高級(jí)人民法院資深法官宋健授課）

“未經(jīng)許可不用，不想付費(fèi)不用?！痹诖舜文暇┑馁x能活動(dòng)中，主辦方邀請(qǐng)了原江蘇省高級(jí)人民法院資深法官宋健做了關(guān)于涉及服裝行業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)問題的講座，她結(jié)合真實(shí)案例，以其豐富的司法審判經(jīng)驗(yàn)和深厚的法學(xué)造詣，詳細(xì)闡述了商標(biāo)侵權(quán)、設(shè)計(jì)抄襲等常見風(fēng)險(xiǎn)及其侵權(quán)判定規(guī)則，并建議跨境商家應(yīng)當(dāng)強(qiáng)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)，尊重他人知識(shí)產(chǎn)權(quán)，做好知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)排查。

針對(duì)海外跨境電商近兩年來的知識(shí)產(chǎn)權(quán)涉訴情況，中策知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究院副總經(jīng)理陳婷現(xiàn)場(chǎng)分析了跨境知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)控的典型環(huán)節(jié)，詳細(xì)分享了在跨境電商知產(chǎn)相關(guān)風(fēng)險(xiǎn)控制中的實(shí)操建議：“我們希望通過IP賦能計(jì)劃的實(shí)施，引導(dǎo)企業(yè)深刻認(rèn)識(shí)到知識(shí)產(chǎn)權(quán)的價(jià)值所在，避免侵權(quán)同時(shí)也學(xué)會(huì)如何建立品牌來增強(qiáng)自身核心競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)而推動(dòng)企業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量、可持續(xù)的發(fā)展?！?/span>