亞馬遜標(biāo)題新規(guī)來襲，賣家如何在14天內(nèi)化解危機(jī)？

藍(lán)海億觀網(wǎng)2025年01月10日 0

“近日，亞馬遜發(fā)布了一條Listing標(biāo)題規(guī)范的新規(guī)，要求賣家在14天內(nèi)，對不規(guī)范的描述進(jìn)行修改，以提升產(chǎn)品展示的質(zhì)量和買家的購物體驗(yàn)。”

近日，亞馬遜發(fā)布了一條Listing標(biāo)題規(guī)范的新規(guī)，要求賣家在14天內(nèi)，對不規(guī)范的描述進(jìn)行修改，以提升產(chǎn)品展示的質(zhì)量和買家的購物體驗(yàn)。

新規(guī)將從1月21日生效，所有商品名稱的更改，都要遵守更新后的規(guī)則，賣家可以在“管理所有庫存”中查看和修改不符合要求的商品名稱。亞馬遜此舉引發(fā)了賣家的討論和擔(dān)憂，不少賣家認(rèn)為這一新規(guī)大大增加了他們的運(yùn)營壓力。

01.

「USD6688跨境網(wǎng)址導(dǎo)航」了解到，去年，亞馬遜已經(jīng)對Listing的描述有過一次大幅的調(diào)整，要求在Listing的描述中，對特殊字符、表情符號(hào)和一些短語做出了限制。包括?、?、€、…、+、≠、0、中、￡、￥、?、±、~、a等特殊字符和表情符號(hào)都不能出現(xiàn)在商品描述中。

此次調(diào)整主要針對標(biāo)題的長度、字符使用、重復(fù)詞語進(jìn)行了嚴(yán)格限制，以下是具體規(guī)則及其可能帶來的影響：

一、標(biāo)題長度限制

對于大部分品類，亞馬遜規(guī)定標(biāo)題總字符數(shù)（包含空格）不得超過200字符。這一限制對部分喜歡堆砌關(guān)鍵詞的賣家是一大挑戰(zhàn)，但它能有效避免因標(biāo)題過長，導(dǎo)致消費(fèi)者在瀏覽產(chǎn)品頁面時(shí)的閱讀障礙。

二、特殊字符限制

Listing標(biāo)題中不能包含特殊字符（如“!、$、?、_、{、}、^”等符號(hào)），除非這些符號(hào)是品牌名稱的一部分。這條規(guī)則目的是減少無意義字符的堆砌，確保標(biāo)題的清晰度和專業(yè)性。

三、重復(fù)詞語限制

同一單詞在標(biāo)題中不能出現(xiàn)超過兩次，連詞、冠詞和介詞則是例外。頻繁堆砌關(guān)鍵詞的方式已不再適用，賣家需要通過更具邏輯性和吸引力的表達(dá)來優(yōu)化標(biāo)題內(nèi)容。

02.

Listing新規(guī)對賣家有哪些影響？

亞馬遜的Listing新規(guī)調(diào)整，如同丟下了一顆重磅炸彈，讓不少賣家措手不及。

按照新規(guī)定，商品標(biāo)題有14天的整改時(shí)間，然而字符長度和關(guān)鍵詞重復(fù)都被嚴(yán)格限制。這一政策看似是為了優(yōu)化用戶體驗(yàn)，但對于賣家來說，隱藏的風(fēng)險(xiǎn)卻令人頭疼。

不少賣家抱怨，這項(xiàng)政策并未考慮到他們?nèi)粘＿\(yùn)營的實(shí)際情況。一位賣家透露："我們店里有幾千條商品信息，突然要求我們在兩周內(nèi)完成標(biāo)題修改，工作量巨大。更糟糕的是，某些商品的標(biāo)題已經(jīng)被系統(tǒng)鎖定，根本無法編輯。"

還有賣家指出，新政策可能引發(fā)技術(shù)層面的系統(tǒng)性問題。"亞馬遜的系統(tǒng)是否能穩(wěn)定處理如此大規(guī)模的鏈接變更？如果因?yàn)槌d導(dǎo)致服務(wù)器崩潰，我們的損失誰來賠？"這并非危言聳聽。參考此前消費(fèi)者法案要求賣家驗(yàn)證店鋪信息的案例，亞馬遜系統(tǒng)曾經(jīng)歷了長達(dá)幾個(gè)月的調(diào)試，期間不少賣家因?qū)徍藛栴}導(dǎo)致店鋪被暫停銷售。

此外，關(guān)于"重復(fù)關(guān)鍵詞"的定義也引發(fā)了很多賣家的熱議。目前，亞馬遜允許介詞、冠詞、連詞重復(fù)，但品牌名稱如何處理仍是模糊地帶。"如果我的品牌名里本身就有重復(fù)詞，比如‘一加一’或者‘天天見’，系統(tǒng)會(huì)不會(huì)直接判定為違規(guī)？"這讓許多賣家感到無所適從。

更讓人擔(dān)憂的是，公告中對未完成修改可能帶來的后果語焉不詳。如果標(biāo)題未能按時(shí)調(diào)整，產(chǎn)品鏈接會(huì)被直接下架嗎？或者店鋪權(quán)重會(huì)受到長期影響？在這些問題上，亞馬遜尚未給出明確答復(fù)。

對此，有賣家認(rèn)為，如果在1月21日之前沒有主動(dòng)修改商品標(biāo)題，亞馬遜的AI可能會(huì)“代勞”。乍一聽這似乎是一件好事，但事實(shí)遠(yuǎn)非如此。

過去有賣家反饋，亞馬遜的AI在修改標(biāo)題時(shí)并不總是那么聰明。一個(gè)明顯的問題是，AI難以準(zhǔn)確捕捉品牌的核心價(jià)值。比如某些帶有文化或地方特色的品牌名稱，可能會(huì)被AI“簡單粗暴”地改寫成機(jī)械化的描述，從而失去了原有的辨識(shí)度，直接影響消費(fèi)者的第一印象。

此外，標(biāo)題中的關(guān)鍵詞優(yōu)化對搜索結(jié)果至關(guān)重要，但AI的修改很可能導(dǎo)致關(guān)鍵詞的遺漏或錯(cuò)誤，從而直接影響產(chǎn)品的排名和曝光率。更糟的是，如果修改后的標(biāo)題語義出現(xiàn)偏差或不地道的“中式化”表達(dá)，甚至可能導(dǎo)致消費(fèi)者誤解產(chǎn)品的用途或特點(diǎn)。給消費(fèi)者帶來一種低端化的錯(cuò)覺，這對品牌形象的打擊可想而知。

從表面看，這次政策調(diào)整是亞馬遜在追求更高效的搜索推薦邏輯，但從賣家的角度來看，這更像是一次隱形的篩選機(jī)制。那些無法迅速適應(yīng)新規(guī)的小型賣家，可能會(huì)逐漸被邊緣化，而那些擁有強(qiáng)大運(yùn)營團(tuán)隊(duì)和資源的大型品牌，反而能從中獲得更多紅利。

03.

新規(guī)之下，賣家應(yīng)該如何調(diào)整運(yùn)營策略？

一、關(guān)鍵詞優(yōu)化
由于堆砌關(guān)鍵詞的策略被進(jìn)一步限制，賣家需要更加精準(zhǔn)地選擇關(guān)鍵詞，并合理地將其融入標(biāo)題中。以往依賴重復(fù)關(guān)鍵詞提高曝光的方式不再適用，反而可能導(dǎo)致Listing被判違規(guī)。

二、減少標(biāo)題修改頻率
亞馬遜將在2025年1月21日開始對不符合新規(guī)的標(biāo)題進(jìn)行干預(yù)，提供修改建議，賣家需在14天內(nèi)完成調(diào)整。這意味著商家需要一次性確保標(biāo)題符合要求，避免反復(fù)修改可能帶來的Listing權(quán)重下降。

三、明確品牌定位和提高文案能力
標(biāo)題作為Listing的門面，不僅需要傳遞商品的核心信息，還要體現(xiàn)品牌調(diào)性。尤其是對于品類競爭激烈的商品，賣家們?nèi)绾卧谟邢薜淖址秶鷥?nèi)脫穎而出，將成為提高運(yùn)營能力的必修課。

此外，亞馬遜將在賣家后臺(tái)提供不符合規(guī)定的標(biāo)題清單，賣家可在“Manage All Inventory”頁面查看違規(guī)信息并及時(shí)整改。而且，“Review Listing Updates”功能將向品牌所有者提供標(biāo)題優(yōu)化建議，但這一功能的逐步上線，可能讓部分賣家在初期面臨信息滯后的困擾。

04.

亞馬遜為什么要實(shí)施這一調(diào)整？

「USD6688跨境網(wǎng)址導(dǎo)航」認(rèn)為，標(biāo)題規(guī)則看似“技術(shù)細(xì)節(jié)”，但實(shí)質(zhì)上是流量規(guī)則的重塑。對于那些通過“技巧”獲取流量曝光的賣家，亞馬遜正在收回這部分“自由度”。未來的流量分配不再是簡單的標(biāo)題堆砌，而是更多地掌握在亞馬遜的推薦算法和廣告系統(tǒng)中。

亞馬遜通過標(biāo)題簡化和符號(hào)限制，意在打造更簡潔美觀的搜索界面，吸引新的消費(fèi)者和留住老用戶。對于消費(fèi)者而言，這是一場視覺體驗(yàn)的優(yōu)化升級；但對賣家而言，卻是一場規(guī)則游戲的洗牌——標(biāo)題作為Listing的流量入口，其“優(yōu)化權(quán)重”已經(jīng)不再是賣家自由發(fā)揮的領(lǐng)地。

新規(guī)可能只是個(gè)開端。未來，平臺(tái)有可能進(jìn)一步從圖片、詳情描述、甚至A+內(nèi)容等維度，繼續(xù)深化這一“精簡”趨勢。那些無法跟上規(guī)則變化的賣家，將越來越難以生存。注：部分?jǐn)?shù)據(jù)資料來自亞馬遜。

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