1688將推出跨境電商平臺(tái)，或稀釋中國(guó)賣(mài)家貨源優(yōu)勢(shì)

藍(lán)海億觀網(wǎng)2025年02月21日 0

“據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，阿里巴巴旗下平臺(tái)1688將推出一個(gè)跨境電商平臺(tái)——1688overseas（1688海外）。隨著該平臺(tái)的推出，海外本土零售商（包括線上賣(mài)家、線下實(shí)體商家、企業(yè)等）可以非常便利地從中國(guó)采購(gòu)源頭商品。”

據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，阿里巴巴旗下平臺(tái)1688將推出一個(gè)跨境電商平臺(tái)——1688overseas（1688海外）。隨著該平臺(tái)的推出，海外本土零售商（包括線上賣(mài)家、線下實(shí)體商家、企業(yè)等）可以非常便利地從中國(guó)采購(gòu)源頭商品。

01. 1688跨境平臺(tái)的定位

1688是阿里巴巴歷史最悠久的業(yè)務(wù)，主要面向國(guó)內(nèi)B端零售商的“現(xiàn)貨批發(fā)平臺(tái)”。

2017年3月，1688就推出了跨境專(zhuān)供業(yè)務(wù)，為跨境電商賣(mài)家提供現(xiàn)貨采購(gòu)服務(wù)，成為了“國(guó)內(nèi)源頭工廠”與“亞馬遜、Lazada、速賣(mài)通等平臺(tái)賣(mài)家”的連接者。

1688數(shù)據(jù)顯示，2024年，1688跨境生意訂單規(guī)模同比增長(zhǎng)超70%，海外本地用戶(hù)訂單增長(zhǎng)超 50%。鑒于海外本地采購(gòu)商的訂單飆升，1688向前邁出了一步，即將推出跨境電商平臺(tái)1688overseas。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，1688overseas依然是一個(gè)B2B平臺(tái)，主要面向海外中、小B端買(mǎi)家、本地零售商等。1688overseas將比照Temu，推出全托管模式，以減輕無(wú)跨境經(jīng)驗(yàn)的工廠型供貨商的負(fù)擔(dān)。供貨商只需把貨物備到國(guó)內(nèi)指定倉(cāng)庫(kù)，其余的全球發(fā)貨等事務(wù)，由1688overseas全程解決。

與此同時(shí)，1688還將進(jìn)步布局本地化業(yè)務(wù)，大致有三個(gè)方向，一、跳出小包的方式，以訂單的方式做干線運(yùn)輸；二、做本地化海外倉(cāng)倉(cāng)配的部署，現(xiàn)在在越南、哈薩克斯坦，除了有選品中心，也會(huì)布局整個(gè)海外倉(cāng)；三、建設(shè)海外倉(cāng)倉(cāng)配網(wǎng)絡(luò)。

02. 1688新平臺(tái)或稀釋中國(guó)賣(mài)家的貨源優(yōu)勢(shì)

多年以來(lái)，1688一直從事國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的批發(fā)采購(gòu)業(yè)務(wù)，是許多電商賣(mài)家的源頭貨盤(pán)。

在1688上采購(gòu)貨源的跨境買(mǎi)家，主要有三類(lèi)，一是傳統(tǒng)跨境賣(mài)家，即在亞馬遜等平臺(tái)開(kāi)店的中國(guó)賣(mài)家，以買(mǎi)家身份到1688采購(gòu)源頭貨；二是跨境代采商，即海外買(mǎi)家委托的國(guó)內(nèi)代采商，在1688采購(gòu)源頭貨；三是、海外本地B端采購(gòu)商，包括海外本地電商運(yùn)營(yíng)者（平臺(tái)賣(mài)家、獨(dú)立站賣(mài)家等）、本地小店以及本地中小企業(yè)等。

跨境電商圈流傳著一個(gè)說(shuō)法 , 只要亞馬遜、eBay等平臺(tái)賣(mài)火了一個(gè)產(chǎn)品，幾乎所有賣(mài)家都會(huì)上1688“搜同款”。這一做法，也已經(jīng)被海外本土電商運(yùn)營(yíng)者和零售商學(xué)到了。

不過(guò)，由于語(yǔ)言、文化等方面的障礙，依然有許多海外本土采購(gòu)商沒(méi)有辦法在1688上直接采購(gòu)。如今，1688推出了跨境版平臺(tái)，這意味著，這些B端生意人可以繞開(kāi)中間商，直接到1688采購(gòu)了。

目前，1688已經(jīng)帶著貨盤(pán)，直接服務(wù)海外本地化買(mǎi)家了。這些買(mǎi)家可以一鍵鋪貨，將1688的商品鋪到亞馬遜、Lazada、eBay等海外平臺(tái)。

從這個(gè)角度上講，中國(guó)賣(mài)家獨(dú)一份的貨源優(yōu)勢(shì)即將被稀釋?zhuān)鈬?guó)電商賣(mài)家也可以直采中國(guó)源頭貨了。

深圳一位觀察人士認(rèn)為，Temu將許多源頭工廠打包到一起，以超低價(jià)卷到了海外，如今，1688也將帶領(lǐng)一批源頭工廠，協(xié)同海外本地賣(mài)家，開(kāi)啟新一輪的競(jìng)爭(zhēng)。這意味著，許多跨境電商賣(mài)家，尤其是銷(xiāo)售白牌商品的B2C跨境賣(mài)家，將不可避免地受到新一波的沖擊。

1688或?qū)⒃?月正式宣布推出1688overseas，但截至發(fā)稿前，阿里巴巴及1688官方尚未發(fā)布相關(guān)通知。我們?cè)噲D聯(lián)系1688，但沒(méi)有得到確切回復(fù)。具體消息，需以官方披露的為準(zhǔn)。（藍(lán)海億觀）

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