對Shopify賣家來說，要增加銷量，營銷活動是必不可少的一步，也占據(jù)著舉足輕重的地位。本文從付費(fèi)搜索廣告、郵件營銷、社媒營銷等不同渠道和模式，為賣家提供詳實的Shopify店鋪營銷指南。

一、SEO和付費(fèi)搜索廣告

SEO優(yōu)化和付費(fèi)搜索廣告都可以幫助Shopify賣家引流，而且兩者結(jié)合會產(chǎn)生更加顯著的效果，是Shopify店鋪營銷的重要策略之一。

1. 站內(nèi)SEO優(yōu)化（On-Page SEO）

這包括關(guān)鍵詞調(diào)研與搭配、內(nèi)容結(jié)構(gòu)化和關(guān)鍵詞優(yōu)化，也包括加載速度和網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化。在完成站內(nèi) SEO優(yōu)化后，賣家需要優(yōu)化頁面，以便搜索引擎進(jìn)行爬網(wǎng)索引。

2. 站外SEO優(yōu)化（Off-Page SEO）

站外SEO優(yōu)化通常指的是強(qiáng)化賣家網(wǎng)站的反向鏈接（即進(jìn)入賣家網(wǎng)站的鏈接），可以提高賣家Shopify網(wǎng)站的域名權(quán)限，提升網(wǎng)站在搜索結(jié)果頁的排名。

無論是站外還是站內(nèi)SEO優(yōu)化，都是營銷戰(zhàn)略的重中之重，可以為賣家引入大量自然流量，而且賣家無需支付營銷費(fèi)用，除非使用一些付費(fèi)工具。

3. 付費(fèi)搜索廣告

付費(fèi)搜索廣告，就是賣家在雅虎、谷歌、必應(yīng)等搜索引擎平臺購買廣告展位，推廣產(chǎn)品或品牌。因為廣告是根據(jù)點(diǎn)擊量收費(fèi)，所以也稱為PPC廣告。

藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，在所有數(shù)字營銷廣告支出中，搜索引擎廣告大概占了一半。這類付費(fèi)搜索廣告使賣家更容易獲得潛在消費(fèi)者，因為他們搜索是帶著明確的購物目標(biāo)。

要成功運(yùn)營付費(fèi)搜索廣告，賣家首先要找到相關(guān)的、表現(xiàn)佳的關(guān)鍵詞，這一點(diǎn)是前提條件，然后競價購買關(guān)鍵詞，在廣告活動中使用，最好選用轉(zhuǎn)化率高，但競爭較小的關(guān)鍵詞。

付費(fèi)搜索廣告的關(guān)鍵部分包括：

a. 標(biāo)題，這是消費(fèi)者首先會看到的內(nèi)容，所以標(biāo)題一定要抓人眼球，包含當(dāng)下熱門的關(guān)鍵詞；

b. 展示URL網(wǎng)址，這樣消費(fèi)者在點(diǎn)擊鏈接后，才知道會跳轉(zhuǎn)到什么頁面；

c. 廣告具體描述，包含賣家產(chǎn)品、服務(wù)或優(yōu)惠折扣的最重要信息。

d. 附加信息，有助于增加賣家搜索廣告的曝光量。

二、社媒平臺營銷

Shopify賣家也可以將品牌、產(chǎn)品和服務(wù)推廣到Facebook、推特、LinkedIn等等大型平臺，進(jìn)行社媒營銷。成功的社媒營銷包括4點(diǎn)：

1. 進(jìn)行調(diào)研，鎖定目標(biāo)消費(fèi)者。如果賣家了解消費(fèi)者的購物習(xí)慣或特征、地理位置、使用的設(shè)備，或其他細(xì)節(jié)，就能創(chuàng)建效果更好的廣告營銷活動，更有針對性。另外，社媒平臺調(diào)研數(shù)據(jù)從長遠(yuǎn)來看，對賣家開發(fā)什么產(chǎn)品也有參考價值。

賣家可以通過人工智能或者雇傭有經(jīng)驗的專家（考慮到目前的技術(shù)水平，更推薦后者），來獲取有關(guān)目標(biāo)消費(fèi)者的數(shù)據(jù)。

2. 選擇最適合賣家產(chǎn)品的社媒平臺。

3. 定期推廣產(chǎn)品或品牌，包括帖子、視頻、圖片和GIF動圖等。

4. 追蹤營銷效果，并不斷調(diào)整營銷內(nèi)容和策略。

三、郵件營銷

郵件營銷是通知消費(fèi)者最新活動的一種非常有效的方式。藍(lán)海億觀網(wǎng)獲悉，59%的賣家反饋，郵件是ROI投資回報率的最大一部分。

Shopify賣家可以通過這一營銷渠道，向消費(fèi)者發(fā)送“歡迎訪問網(wǎng)站”郵件、常規(guī)促銷郵件、季節(jié)性營銷郵件、售后郵件、優(yōu)惠活動郵件、再營銷郵件等等。

電商賣家需要同時負(fù)責(zé)內(nèi)容管理、銷量管理、產(chǎn)品更新等多項任務(wù)，因此，藍(lán)海億觀網(wǎng)建議Shopify賣家雇傭?qū)I(yè)人士，負(fù)責(zé)創(chuàng)建營銷郵件模板，設(shè)置營銷活動等工作，事半功倍。

四、內(nèi)容營銷

在為網(wǎng)站創(chuàng)建內(nèi)容之前，Shopify賣家首先需要了解目標(biāo)消費(fèi)者群體，可以雇傭一位Shopify專家進(jìn)行內(nèi)容營銷研究，幫助賣家找到當(dāng)下合適的內(nèi)容營銷類型，以及競爭壓力、趨勢等等，以實現(xiàn)最大化引流，擴(kuò)大品牌知名度，增加消費(fèi)者基數(shù)。

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