亞馬遜對(duì)鞋服時(shí)尚領(lǐng)域的野心可以追溯到十多年前。 2007年，亞馬遜CEO貝佐斯表示，要成為一家價(jià)值2000億美元的公司，員工必須學(xué)會(huì)如何銷(xiāo)售服裝和食品。

在接下來(lái)的時(shí)間里，亞馬遜在食品和服裝的布局和成就，已經(jīng)遠(yuǎn)超出了當(dāng)年的預(yù)期。

貝佐斯收購(gòu)了全食超市(Whole Foods  )，并推出了亞馬遜時(shí)尚Amazon Fashion，重點(diǎn)布局鞋服、襪和內(nèi)衣等類(lèi)目，同時(shí)吸引了Lark & Ro（類(lèi)似于Zara的快時(shí)尚品牌）、CK、湯米·希爾費(fèi)格等入駐平臺(tái)， 其中服裝和鞋類(lèi)預(yù)估銷(xiāo)售額猛增，有望超過(guò)沃爾瑪和梅西百貨，成為美國(guó)第一大服裝零售商。

亞馬遜顧將創(chuàng)立100個(gè)時(shí)尚品牌。藍(lán)海億觀網(wǎng)從外媒數(shù)據(jù)中了解到，到2020年，亞馬遜每年的服裝銷(xiāo)售額將達(dá)到450億至850億美元，到2021年將占據(jù)美國(guó)服裝市場(chǎng)16%的份額。

亞馬遜在鞋服時(shí)尚的布局，不可謂不周密：

1.自建服裝工廠，聘請(qǐng)維密高管

2017年，亞馬遜為自營(yíng)服裝工廠申請(qǐng)了生產(chǎn)許可。為投入生產(chǎn)，亞馬遜聘請(qǐng)了維多利亞的秘密(Victoria 's Secret)美容產(chǎn)品前首席執(zhí)行官比徹姆 ，擔(dān)任時(shí)尚部門(mén)總監(jiān)一職，全面打造亞馬遜自營(yíng)時(shí)尚品牌產(chǎn)品。

2．Echo Look：服裝穿搭建議

在比徹姆的帶領(lǐng)下，亞馬遜于2018年6月推出了一款名為Echo Look的小工具：免提相機(jī)和人工智能個(gè)人造型師，零售價(jià)199美元。

Echo Look連接到亞馬遜的虛擬助手Alexa，然后拍攝消費(fèi)者穿著衣服的全身像或一段6秒鐘的視頻，告知消費(fèi)者哪一套服裝更適合，哪一處好看，比如“顏色適合”、“尺寸剛好”等，并且，消費(fèi)者可以根據(jù)季節(jié)、風(fēng)格、顏色等等對(duì)look進(jìn)行分類(lèi)，建立look庫(kù)。

3.黃金會(huì)員衣櫥Prime Wardrobe：大數(shù)據(jù)時(shí)尚定制

亞馬遜也開(kāi)始為其平臺(tái)上1億Prime會(huì)員提供“先試后付”的服務(wù)，也就是“黃金會(huì)員衣櫥” （Prime Wardrobe）。

據(jù)摩根士丹利數(shù)據(jù) ，Prime會(huì)員從亞馬遜購(gòu)買(mǎi)時(shí)裝的可能性是非Prime會(huì)員的兩倍。與時(shí)尚零售商 Stitch Fix類(lèi)似，“黃金會(huì)員衣櫥”根據(jù)顧客的問(wèn)卷調(diào)查和喜好數(shù)據(jù)，為其定制一箱的衣服、鞋子、飾品，郵寄到家，消費(fèi)者免費(fèi)試穿，不合適的免費(fèi)寄回，合適的或喜歡的就留下，然后付錢(qián)購(gòu)買(mǎi)。

 與亞馬遜過(guò)去主導(dǎo)的其他行業(yè)一樣，其眾多舉措讓同行們感到敬畏。李維斯品牌首席執(zhí)行官奇普?伯格表示，亞馬遜將在服裝領(lǐng)域大展宏圖。

4．人工智能工廠+大數(shù)據(jù)設(shè)計(jì)

亞馬遜想擁有自己的品牌和貨源。藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，2017 年，亞馬遜為自家按需、自動(dòng)化生產(chǎn)服裝的工廠申請(qǐng)了生產(chǎn)許可，也就是說(shuō)，亞馬遜會(huì)向Unmade一樣，在消費(fèi)者完成下單后才進(jìn)入服裝生產(chǎn)環(huán)節(jié)。在

申請(qǐng)過(guò)程中，亞馬遜表示，公司將利用計(jì)算機(jī)系統(tǒng)和人工智能幾乎是，提供“提高服裝生產(chǎn)效率的新方法”。比如，通過(guò)全自動(dòng)化的現(xiàn)場(chǎng)作業(yè)系統(tǒng)對(duì)織物進(jìn)行印染、裁剪以及縫制，同時(shí)有相機(jī)記錄整個(gè)過(guò)程。

如果出現(xiàn)布料被機(jī)器卡住、被剪歪等問(wèn)題，“圖像分析儀”會(huì)發(fā)出信號(hào)，請(qǐng)求人工介入解決。

在這個(gè)過(guò)程中，也會(huì)對(duì)成品服裝的配件進(jìn)行拍照，把必要的修改編入服裝生產(chǎn)程序。

亞馬遜通過(guò)其龐大的電商平臺(tái)，積累了大量的人體穿戴數(shù)據(jù)。亞馬遜擁有數(shù)億計(jì)的顧客數(shù)據(jù)之后，它不需要抄襲和復(fù)制任何品牌及個(gè)人，可以規(guī)?；卦O(shè)計(jì)和制造大量具有個(gè)性化風(fēng)格的服裝。毫無(wú)疑問(wèn)，亞馬遜將對(duì)時(shí)尚業(yè)進(jìn)行一場(chǎng)巨大的革命。  （藍(lán)海億觀網(wǎng)egainnews）更多內(nèi)容，請(qǐng)?jiān)诟髌脚_(tái)搜索并“藍(lán)海億觀網(wǎng)”，關(guān)注并訪問(wèn)我們。 未經(jīng)允許，不得轉(zhuǎn)載。請(qǐng)聯(lián)系我們115942823@qq.com，授權(quán)轉(zhuǎn)載。