與傳統(tǒng)實(shí)體店有限空間相比，亞馬遜的貨架是無(wú)限延伸的。 亞馬遜銷售的產(chǎn)品是無(wú)限延伸的（FBA產(chǎn)品受庫(kù)容限制）。目前，在亞馬遜上銷售的品牌超過(guò)了200萬(wàn)個(gè)，產(chǎn)品lsiting數(shù)以億計(jì)。

當(dāng)然，這是廣義上的“品牌”，而非嚴(yán)格意義的上品牌。任一賣家都可以通過(guò)填寫(xiě)新產(chǎn)品listing時(shí)創(chuàng)建“品牌”，而不一定要商標(biāo)名，可以是任何文本符號(hào)，只需數(shù)秒時(shí)間。

每天都有品牌誕生，也有品牌死亡

對(duì)于充電線、手機(jī)屏保和耳機(jī)這類產(chǎn)品，每天都有新品牌誕生，也有老品牌消失。亞馬遜的耳機(jī)分類中，來(lái)自766個(gè)品牌的2435款不同產(chǎn)品在過(guò)去12個(gè)月里曾躋身暢銷榜前100名。那些只有短期生命的品牌只存在于亞馬遜上。

實(shí)際上，制造商銷售的是同一種產(chǎn)品，只是換了個(gè)名字，他們經(jīng)常通過(guò)創(chuàng)建新的賣家賬戶，從而創(chuàng)建新的品牌來(lái)應(yīng)對(duì)封號(hào)問(wèn)題。

平均每月有1000多個(gè)品牌消失

由于亞馬遜搜索的產(chǎn)品優(yōu)選功能，許多產(chǎn)品都沒(méi)有展示在搜索頁(yè)面的機(jī)會(huì)。在200萬(wàn)品牌中，只有10%曾躋身各產(chǎn)品類目的百?gòu)?qiáng)前列，盡管如此，這個(gè)數(shù)目也非常大。

過(guò)去12個(gè)月，有65萬(wàn)品牌進(jìn)入各類目產(chǎn)品的前100強(qiáng)，而如今只剩20萬(wàn)品牌，其他45萬(wàn)品牌已經(jīng)消失，不見(jiàn)蹤影。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，平均每個(gè)月1000多個(gè)品牌消失。

暢銷百?gòu)?qiáng)就只有100個(gè)位置，然而，競(jìng)爭(zhēng)賣家數(shù)量不斷增加，他們每天都會(huì)遇到更多挑戰(zhàn)，對(duì)具有侵略性甚至非法手段運(yùn)用得爐火純青。亞馬遜爭(zhēng)奪戰(zhàn)不會(huì)停止。

暢銷賣家與新賣家在數(shù)據(jù)庫(kù)中只是兩個(gè)數(shù)據(jù)而已，在技術(shù)方面，毫無(wú)區(qū)別。蘋(píng)果的AirPods無(wú)線耳機(jī)是亞馬遜上最暢銷耳機(jī)，但是，它與亞馬遜上每天誕生的數(shù)十個(gè)新耳機(jī)品牌其實(shí)是一樣的，只是數(shù)據(jù)庫(kù)中的兩條數(shù)據(jù)而已。

搜索算法管理數(shù)百萬(wàn)個(gè)品牌

正因這些龐大的數(shù)字，才讓亞馬遜搜索算法變得如此重要，通過(guò)算法來(lái)確定排名。亞馬遜平臺(tái)每秒都會(huì)出現(xiàn)新品牌、新的虛假評(píng)論（通常來(lái)講）以及新的賣家，然后平臺(tái)需要找到客戶可能會(huì)喜歡的產(chǎn)品。一方面，亞馬遜需要處理平臺(tái)上無(wú)數(shù)的產(chǎn)品和品牌，另一方面，讓產(chǎn)品或品牌分批展示，當(dāng)購(gòu)物者開(kāi)始點(diǎn)擊搜索結(jié)果中的“下一頁(yè)”時(shí)，才知道后面還有很多產(chǎn)品。

亞馬遜存儲(chǔ)空間無(wú)限也會(huì)有隱藏成本，也就是產(chǎn)品類目的質(zhì)量降低，給系統(tǒng)造成壓力，最終客戶也會(huì)反應(yīng)過(guò)來(lái)，但目前還未提出解決的辦法。（藍(lán)海億觀網(wǎng)egainnews Jack）更多內(nèi)容，請(qǐng)?jiān)诟髌脚_(tái)搜索并“藍(lán)海億觀網(wǎng)”，關(guān)注并訪問(wèn)我們。 未經(jīng)允許，不得轉(zhuǎn)載。請(qǐng)聯(lián)系115942823@qq.com，授權(quán)轉(zhuǎn)載。