意大利，法國(guó)，西班牙，人口總數(shù)1.7億，超過德國(guó)加英國(guó)的人口之和（1.4億），是歐洲地區(qū)零售購買力最強(qiáng)的區(qū)域之一。

根據(jù)零售研究中心（Centre for Retail Research）的數(shù)據(jù)顯示，意大利和西班牙是歐洲電子商務(wù)滲透率較低的國(guó)家之一，分別占零售總收入的4%和5%。法國(guó)的電商滲透率略高，約占總銷售額的10%，而相比之下，英國(guó)的這一比例是20%，中國(guó)則是36%。

不過，由于今年疫情原因，意法西的電商滲透率正在快速增加，市場(chǎng)研究公司Nielsen Research預(yù)計(jì)，在法國(guó)，3月2日當(dāng)周，送貨上門的線上訂單同比增長(zhǎng)了32%。同時(shí)，意法西相對(duì)于英德較成熟電商市場(chǎng)的20%還有很大的增長(zhǎng)空間。為了幫助eBay賣家抓住意法西電商迸發(fā)的潮流，我們?cè)趀Bay意法西站點(diǎn)重磅推出了：2020年三季度eBay意法西站點(diǎn)多品類返成交費(fèi)促銷活動(dòng)。

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促銷品類

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意法西電商市場(chǎng)簡(jiǎn)介

意大利

電商規(guī)模：

2017年，意大利電商收入增長(zhǎng)19％，達(dá)到240億歐元。意大利年齡在15歲以上的互聯(lián)網(wǎng)使用在線人口為4990萬。2017年，在線總?cè)丝谥杏?900萬在網(wǎng)上購物。2019年，每一個(gè)意大利網(wǎng)購消費(fèi)者的平均消費(fèi)為938歐元。

網(wǎng)購消費(fèi)者特征：

意大利網(wǎng)購用戶主要的跨境購買來源國(guó)

網(wǎng)購人群：

網(wǎng)購人群覆蓋比例

法國(guó)

電商規(guī)模：

法國(guó)擁有非常成熟的電商市場(chǎng)，是歐洲第3大和全球第6大的電商市場(chǎng)。在歐洲市場(chǎng)目前是前三甲，僅次于英國(guó)、德國(guó)。由數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)門戶TheStatistics Portal數(shù)據(jù)顯示，2018年法國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)收入將達(dá)到420億美元，從2018年到2022年預(yù)期年復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)到8.5%，到2022年市場(chǎng)量將達(dá)683億美元。時(shí)裝將成為市場(chǎng)中最大的細(xì)分市場(chǎng)，其市場(chǎng)容量將達(dá)156億美元。2018年用戶普及率為75%，預(yù)計(jì)到2020年將達(dá)到79%，在電子商務(wù)市場(chǎng)，用戶數(shù)量預(yù)計(jì)將達(dá)到4200多萬。另有數(shù)據(jù)顯示，法國(guó)電商市場(chǎng)迅速發(fā)展，在歐洲地區(qū)位列第三，網(wǎng)絡(luò)覆蓋率達(dá)87%，電商利潤(rùn)更高（部分賣家產(chǎn)品利潤(rùn)高達(dá)60%）。

網(wǎng)購消費(fèi)者特征：

法國(guó)消費(fèi)者網(wǎng)購所使用的設(shè)備

網(wǎng)購人群：

網(wǎng)購人群年齡比例

西班牙

電商規(guī)模：

據(jù)EcommerceFoundation（電子商務(wù)基金會(huì)）的研究顯示，2018西班牙電商市場(chǎng)規(guī)模價(jià)值達(dá)279.6億歐元，同比2017年增長(zhǎng)了17％。據(jù)估計(jì)，今年西班牙電商市場(chǎng)預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)20%，達(dá)到335.6億歐元。該研究還表明，2019該國(guó)的電商銷售額占其國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的2.69%，去年這一比例為2.33%。

網(wǎng)購消費(fèi)者特征：

西班牙的在線購物者2019平均在網(wǎng)上消費(fèi)1304歐元，較2018年高出將近200歐元。據(jù)了解，西班牙消費(fèi)者之所以熱衷于網(wǎng)上購物，主要是因?yàn)榭梢韵硎苤苯铀拓浬祥T的服務(wù)，其他原因還有可以全天候購物并且網(wǎng)購商品的價(jià)格更為低廉。在物流方面，西班牙消費(fèi)者普遍只要求在購買后三天內(nèi)收到貨物，而西班牙消費(fèi)者已經(jīng)習(xí)慣為物流配送支付費(fèi)用。

網(wǎng)購人群：

性別：46%♂ 54%♀

年齡分布：25-54歲

月均收入：30%低于1800歐，60%低于3000歐

偏好：促銷/包郵/運(yùn)動(dòng)/時(shí)尚/娛樂

（來源：eBay）