摩根士丹利最近的一份報(bào)告顯示，美國(guó)服裝市場(chǎng)已經(jīng)達(dá)天花板，甚至進(jìn)入了結(jié)構(gòu)性衰退。消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)服裝的數(shù)量，已經(jīng)達(dá)到了上限，對(duì)購(gòu)買(mǎi)新衣服的滿足感和幸福感，也處在邊際遞減之中。整個(gè)服裝行業(yè)的銷售額，也進(jìn)入了飽和狀態(tài)。H& M、 Zara 母公司 Inditex、 Gap等知名服裝公司 收益下滑40%。

美國(guó)人均每年購(gòu)買(mǎi)65件服裝，H& M、 Zara收益下滑

美國(guó)是服裝消費(fèi)大國(guó)，美國(guó)的消費(fèi)者每年購(gòu)買(mǎi)的衣服大約為65件，排在后面的英國(guó)，人們每年購(gòu)買(mǎi)大約50件服裝。 這主要原因是，服裝變得越來(lái)越便宜，讓英美兩國(guó)人可以大血拼。 （數(shù)據(jù)來(lái)源：Kantar）

不過(guò)，從總體趨勢(shì)來(lái)看，發(fā)達(dá)國(guó)家的服裝銷售出現(xiàn)停滯甚至下滑狀態(tài)。  由于消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)量已經(jīng)出現(xiàn)飽和，如果要讓服裝行業(yè)整體銷售額增長(zhǎng)，那么唯一的途徑，似乎是提高服裝售價(jià)，然而，這是不現(xiàn)實(shí)的。

包括 H& M、 Zara 母公司 Inditex、 Gap、 Macy's、 Kohl's、 American Eagle 和 Abercombie & Fitch 在服裝行業(yè)出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性衰退的情況下，都處于估值過(guò)高的狀態(tài)。

摩根士丹利數(shù)據(jù)揭示，自2016年初以來(lái)，全球十幾家領(lǐng)先的上市服裝零售商的平均收益下降了近40%  。隨著亞馬遜和eBay等電商的崛起，中長(zhǎng)尾服裝品牌對(duì)這些頭部品牌的銷售產(chǎn)生了巨大沖擊。 這一挑戰(zhàn)，不僅僅是今年或明年，而是無(wú)期限的挑戰(zhàn)。

消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)了太多衣服，對(duì)新衣的幸福感已經(jīng)達(dá)到飽和

當(dāng)然，導(dǎo)致服裝業(yè)結(jié)構(gòu)性衰退，不僅是來(lái)自于電商挑戰(zhàn)，實(shí)際上，在過(guò)去20年里，這一變化一直在進(jìn)行中。只是在過(guò)去3-4年里，許多服裝零售商才發(fā)現(xiàn)環(huán)境如此具有挑戰(zhàn)性。”。

原因是什么？ 分析師 Geoff Ruddell認(rèn)為，購(gòu)買(mǎi)新衣服可以給消費(fèi)者帶來(lái)幸福感，如今，這一幸福感已經(jīng)達(dá)到了頂峰。

 在邊際效用遞減法則下，“隨著消費(fèi)的增加，每增加一個(gè)單位所得到的邊際效用(或幸福感)就會(huì)下降。

消費(fèi)者已經(jīng)購(gòu)買(mǎi)了太多衣服了，因此，他們每購(gòu)買(mǎi)一件新衣服，不會(huì)有額外的幸福感了。

服裝成本下滑，人們買(mǎi)的越多，越麻木

美國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)的人認(rèn)為，大量服裝工廠和供應(yīng)鏈從中國(guó)轉(zhuǎn)移到越南和孟加拉國(guó)等低成本地區(qū)。與此同時(shí)，人工智能的崛起，機(jī)器人大量應(yīng)用于服裝生產(chǎn)行業(yè)中，它們可以完成 服裝生產(chǎn)的各個(gè)任務(wù)， 包括裁剪、縫紉和檢驗(yàn)質(zhì)量等，這將進(jìn)一步降低服裝生產(chǎn)成本。

總體而言，服裝價(jià)格下滑之后，消費(fèi)者的天然反應(yīng)就是，購(gòu)買(mǎi)更多服裝。 然而，服裝行業(yè)指望消費(fèi)者因價(jià)格下跌而購(gòu)買(mǎi)更多衣服，這對(duì)行業(yè)來(lái)說(shuō)，是不可持續(xù)的。（文/藍(lán)海億觀網(wǎng)egainnews J）更多內(nèi)容，請(qǐng)?jiān)诟髌脚_(tái)搜索“藍(lán)海億觀網(wǎng)”，關(guān)注并訪問(wèn)我們。 未經(jīng)允許，不得轉(zhuǎn)載。請(qǐng)聯(lián)系115942823@qq.com，授權(quán)轉(zhuǎn)載。