Rakuten Ichiba的功能就像是虛擬世界中的大型購物中心。當(dāng)用戶登錄市場時，立即會收到大量五顏六色的橫幅廣告，這些橫幅廣告宣傳著最新的促銷活動。

作為純粹的第三方市場，Rakuten Ichiba提供了一個開放平臺，給購物者帶來獨(dú)特和高度個性化的在線購物體驗。在樂天上銷售的賣家的類型包括制造商，品牌，零售商和分銷商。

每個賣家在日本樂天市場都有自己的登陸頁面，消費(fèi)者可直接訪問商鋪網(wǎng)站進(jìn)入賣家店鋪。與亞馬遜這樣以產(chǎn)品為中心的網(wǎng)站相比，樂天設(shè)計頁面布局的方式上有更大的靈活性，購買體驗更加多樣化。

樂天一場市場上的每一位店主都可以完全控制其產(chǎn)品的銷售和促銷方式。商家可以全年按照自己的喜好定制店面并進(jìn)行更新，以適應(yīng)季節(jié)性趨勢，更新產(chǎn)品列表以吸引新一批用戶。

整個模型介于Amazon的目錄驅(qū)動的方法和eBay的松散的基于列表的方法之間。

Rakuten Ichiba銷售產(chǎn)品種類

國際品牌在日本樂天非常受歡迎，例如Weber，Myprotein和Daniel Wellington等。此外，還有大量的日本知名品牌入駐。通常，如果消費(fèi)者在日本的商店中找不到想買的產(chǎn)品，很可能在樂天市場找到這些產(chǎn)品。

食品，家庭用品和服裝是市場上購買量最大的品類。在這三個主類別中，還有很多子類別，它們涵蓋了消費(fèi)者消費(fèi)者生活需要的各個方面。 例如，時尚是最受歡迎的類別之一，它為國際品牌提供了巨大的機(jī)會。

日本樂天市場的主要消費(fèi)者

Rakuten Ichiba在日本擁有超過1.15億客戶，占總?cè)丝诘?0％以上。它涵蓋了現(xiàn)代日本社會的各個方面，消費(fèi)人群從學(xué)生到家庭主婦。與日本亞馬遜不同，日本樂天市場上的購物者人群通常是30至50歲之間的女性用戶，他們經(jīng)常為整個家庭購物。

與世界其他地區(qū)的消費(fèi)者相比，日本人的網(wǎng)上購物方式很不同。他們不僅僅考慮產(chǎn)品價格和便利性，而是更加關(guān)注產(chǎn)品的整體質(zhì)量。

從本質(zhì)上講，日本人在購物時更加謹(jǐn)慎而周到。他們會花時間準(zhǔn)備購買計劃，并在做出購買決定之前做出最佳選擇。（Andy看跨境電商）