Google Merchant Center，簡(jiǎn)稱GMC，是谷歌旗下的數(shù)字平臺(tái)。

事實(shí)上，賣家或者消費(fèi)者在“谷歌購(gòu)物（Google Shopping）”搜索頁(yè)看到的商品，就是通過這個(gè)GMC平臺(tái)上傳的，產(chǎn)品的信息上傳得越豐富和完善，Google Shopping Ads（谷歌購(gòu)物廣告）一般就能獲得更好的展位，從而得到更多的曝光量和點(diǎn)擊量。

除了產(chǎn)品自身的信息，賣家也可以在GMC平臺(tái)上傳店鋪、運(yùn)輸、稅務(wù)等信息。

一、Google Merchant Center平臺(tái)是如何運(yùn)作的？首先，賣家要先有一個(gè)谷歌賬號(hào)，Gmail賬號(hào)或Google My Business賬號(hào)都可以，才能夠設(shè)置Merchant Center賬號(hào)。

相關(guān)內(nèi)容，推薦文章《Google瀏覽量日達(dá)30億，如何在Google Shopping注冊(cè)Merchant Center賬戶并賣產(chǎn)品？》。

然后，向谷歌提供店鋪信息，包括企業(yè)名、實(shí)體地址、客服聯(lián)系方式、店鋪域名，以及其他一些基本信息。

接著，按照谷歌的格式要求（具體前往https://support.google.com/merchants/answer/7052112?hl=en），提供產(chǎn)品信息（Product feed）。

尤其要注意下面幾點(diǎn)：

1. 有一些必須要添加的屬性，包括產(chǎn)品ID、title、從店鋪復(fù)制的產(chǎn)品鏈接、產(chǎn)品價(jià)格、產(chǎn)品圖鏈接、產(chǎn)品描述；

2. 把產(chǎn)品信息提交到Google Merchant Center平臺(tái)，利用DataFeedWatch工具進(jìn)行優(yōu)化；

3. 為了讓產(chǎn)品保持“活躍”狀態(tài)，廣告繼續(xù)運(yùn)行，賣家必須每30天提交一次產(chǎn)品信息，當(dāng)然，如果產(chǎn)品的信息有更新，比如部分變體缺貨、價(jià)格調(diào)整、有促銷活動(dòng)等，更要及時(shí)重新提交。

藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，一款產(chǎn)品的信息一天內(nèi)最多可以更新4次。（文末掃碼，入跨境電商賣家站外營(yíng)銷交流群）

另外，如果要開Google Shopping廣告，還要把Google Merchant Center賬號(hào)和Google Ads賬號(hào)綁定。

二、Google Merchant Center有哪些優(yōu)勢(shì)？

首先，創(chuàng)建GMC賬號(hào)是免費(fèi)的，使用也是免費(fèi)的。

有些賣家可能會(huì)選擇用這個(gè)平臺(tái)在Google Shopping頁(yè)免費(fèi)推送產(chǎn)品listing，不過據(jù)了解，大部分賣家創(chuàng)建GMC賬號(hào)的目的，還是為了開設(shè)Google Shopping ads付費(fèi)廣告。

Google Shopping的更多相關(guān)內(nèi)容，建議閱讀《免listings刊登費(fèi)后，Google Shopping又為賣家免銷售傭金！亞馬遜面臨壓力？》。

其次，就像上文提到的，GMC賬號(hào)為Google Shopping廣告提供支持，它可以存儲(chǔ)產(chǎn)品數(shù)據(jù)，幫助賣家創(chuàng)建谷歌購(gòu)物廣告，一句話總結(jié)，沒有GMC賬號(hào)，賣家的產(chǎn)品就不會(huì)出現(xiàn)在Google Shopping頁(yè)面，也不能創(chuàng)建產(chǎn)品廣告（Product Ads）。

三、賣家如何把產(chǎn)品添加到GMC平臺(tái)？

把產(chǎn)品上傳到GMC平臺(tái)，其實(shí)有多種方式：

1. 導(dǎo)入包含完整產(chǎn)品目錄的XML.或者TXT. feed文件，或者谷歌Spreadsheet（表格）；

2. 手動(dòng)上傳，也就是一個(gè)一個(gè)產(chǎn)品單獨(dú)上傳；

3. 使用Content API或者FTP/SFTP上傳。

跨境電商賣家最常用的是前面兩種，所以我們來看看具體是怎么操作的。

首先，是通過feed文件把批量產(chǎn)品上傳到GMC平臺(tái)。

登錄Google Merchant Center賬號(hào)，導(dǎo)航到“Products>Feeds”頁(yè)面，點(diǎn)擊藍(lán)色“+”號(hào)按鈕，添加產(chǎn)品數(shù)據(jù)。

給產(chǎn)品Feed（信息流）命名，選擇導(dǎo)入方式。

給產(chǎn)品數(shù)據(jù)feed添加鏈接，選擇每日更新的最佳時(shí)間。

提供其他必要的信息，比如目標(biāo)（銷售）國(guó)家、目的地等。

最后保存，產(chǎn)品數(shù)據(jù)就算提交完成，賣家可以在“診斷”頁(yè)面看到產(chǎn)品數(shù)據(jù)的健康報(bào)告。

第二種，是手動(dòng)把產(chǎn)品添加到Google Merchant Center。

登錄Google Merchant Center賬號(hào)，導(dǎo)航到“Products>All products”頁(yè)面，點(diǎn)擊藍(lán)色“+”號(hào)按鈕，添加產(chǎn)品數(shù)據(jù)。

提供產(chǎn)品的必要信息，保存。

提醒一下，手動(dòng)上傳產(chǎn)品數(shù)據(jù)比較費(fèi)時(shí)，而且，它需要持續(xù)的手動(dòng)更新，如果賣家忘記定期更新產(chǎn)品數(shù)據(jù)，導(dǎo)致數(shù)據(jù)出錯(cuò)，可能谷歌就會(huì)不展示這款產(chǎn)品，甚至?xí)和Ｙu家的GMC賬號(hào)。（跨境電商新媒體-藍(lán)海億觀網(wǎng)egainnews   Riley Huang）文末掃碼入跨境電商賣家站外營(yíng)銷交流群，對(duì)接跨境電商優(yōu)質(zhì)資源。Coupang、Wayfair 、沃爾瑪、MercadoLibre等平臺(tái)入駐，品牌文案策劃及全網(wǎng)推廣、電商培訓(xùn)和孵化等服務(wù)，請(qǐng)聯(lián)系我們。不得擅自改寫、轉(zhuǎn)載、復(fù)制、裁剪和編輯全部或部分內(nèi)容。