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獨(dú)立站行業(yè)僵局突破缺口!京東意欲布局獨(dú)立站市場(chǎng),啟動(dòng)建站業(yè)務(wù)

藍(lán)海億觀網(wǎng)2021年02月03日 382

近日,有消息稱,國(guó)內(nèi)電商巨頭京東意欲布局獨(dú)立站市場(chǎng),啟動(dòng)建站服務(wù)業(yè)務(wù),進(jìn)一步擴(kuò)展其在跨境行業(yè)的布局,或?qū)⒊蔀榇蚱篇?dú)立站行業(yè)僵局的一個(gè)突破口。

近日,有消息稱,國(guó)內(nèi)電商巨頭京東意欲布局獨(dú)立站市場(chǎng),啟動(dòng)建站服務(wù)業(yè)務(wù),進(jìn)一步擴(kuò)展其在跨境行業(yè)的布局,或?qū)⒊蔀榇蚱?/font>獨(dú)立站行業(yè)僵局的一個(gè)突破口。

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2013年開(kāi)始,跨境電商行業(yè)開(kāi)始如火如荼的發(fā)展,但是卻無(wú)法兼顧到一些中小型商家,獨(dú)立站抓住這個(gè)商機(jī)。也因此成為電商行業(yè)的衍生行業(yè)。相關(guān)文章可閱讀Shopify、Magento等獨(dú)立站建站工具、建站方式介紹,平臺(tái)優(yōu)劣勢(shì)對(duì)比》

在近些年電商行業(yè)快速發(fā)展,獨(dú)立站憑借電商平臺(tái)獨(dú)特的優(yōu)勢(shì),也開(kāi)辟了獨(dú)立站市場(chǎng),發(fā)展勢(shì)頭并不弱于電商行業(yè)。

不過(guò),獨(dú)立站市場(chǎng)與跨境電商市場(chǎng)有所不同的是,跨境電商行業(yè)的各大電商平臺(tái)都有著獨(dú)特的優(yōu)勢(shì),不管是運(yùn)營(yíng)模式、主營(yíng)類目、發(fā)展戰(zhàn)略都有極大的差異,不存在被復(fù)制的可能。

而目前的獨(dú)立站市場(chǎng),各大獨(dú)立站建站平臺(tái)采用的技術(shù)并沒(méi)有太大差異,都是SaaS技術(shù);功能上也是大同小異,都是在成本、模板、營(yíng)銷投放方式、等方面延申出自己的“一技之長(zhǎng)”。

可以說(shuō)各個(gè)平臺(tái)之間基本不存在什么行業(yè)壁壘,極易被復(fù)制,唯一比較大的區(qū)別就是,各個(gè)平臺(tái)系統(tǒng)的穩(wěn)定性存在些許差別,模板和插件的豐富度有所不同。

就市場(chǎng)發(fā)展來(lái)看,雖然近些年獨(dú)立站市場(chǎng)發(fā)展迅速,尤其是在2020年,但是還是處于一個(gè)行業(yè)僵局,Shopify一騎絕塵,其他平臺(tái)互相競(jìng)爭(zhēng)。

獨(dú)立站市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)情況

目前獨(dú)立站市場(chǎng),Shopify可以說(shuō)是絕對(duì)的龍頭老大,一騎絕塵。有數(shù)據(jù)顯示,選擇做獨(dú)立站的商家中,有近60%都是使用Shopify,而其他各家平臺(tái)瓜分剩余40%的市場(chǎng)份額。

 

2020年,Shopify平臺(tái)的市值達(dá)1100億美元,入駐賣(mài)家超過(guò)100萬(wàn),在美國(guó)零售市場(chǎng)的占比份額達(dá)到5.9%,,一度超過(guò)沃爾瑪和eBay。相關(guān)文章可閱讀《因欺詐交易導(dǎo)致Shopify PayPal Dispute糾紛,獨(dú)立站賣(mài)家怎么處理?》

其實(shí),近些年來(lái),國(guó)內(nèi)很多電商巨頭都已經(jīng)入場(chǎng)獨(dú)立站,促進(jìn)了獨(dú)立站市場(chǎng)的快速發(fā)展,包括有贊、YY等在各自領(lǐng)域都屬于老大的巨頭。

獨(dú)立站市場(chǎng)也上線了越來(lái)越多的SaaS建站服務(wù)商,比如SHOPLINE、Shopyy、Ueeshop等。

但是這些巨頭都沒(méi)有打破獨(dú)立站的行業(yè)僵局,進(jìn)入獨(dú)立站市場(chǎng)后,并不能從Shopify口中搶占市場(chǎng)份額。

這次京東如果進(jìn)軍獨(dú)立站,憑借其多年來(lái)在跨境電商領(lǐng)域的布局,以及強(qiáng)大的實(shí)力,不知能否打破僵局,開(kāi)辟新的格局。

京東的實(shí)力和多年來(lái)對(duì)跨境電商領(lǐng)域的布局

京東是國(guó)內(nèi)電商行業(yè)的2大巨頭之一,與阿里巴巴雙足鼎立,當(dāng)然,拼多多在近年強(qiáng)勢(shì)殺出,在未來(lái),將成為三足鼎立。

京東的平臺(tái)經(jīng)營(yíng)模式類似于亞馬遜,甚至可以說(shuō)是亞馬遜的翻版,隨著在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的發(fā)展陷入瓶頸,京東也開(kāi)始布局全球跨境電商領(lǐng)域,進(jìn)軍國(guó)際電商。

在近幾年,京東從國(guó)際物流、全球購(gòu)、全球售、國(guó)際支付等各個(gè)業(yè)務(wù)領(lǐng)域布局全球跨境電商,為將來(lái)強(qiáng)勢(shì)進(jìn)軍海外市場(chǎng)做鋪墊,等到藍(lán)圖全部架構(gòu)完成,就能幫助中國(guó)品牌出海,建立海外京東。

除此之外,京東還從人才、制度、技術(shù)、物流供應(yīng)鏈、基礎(chǔ)設(shè)施等方面搭建國(guó)際化的管理體系,積累國(guó)際化的零售資源。

就京東全球售來(lái)說(shuō),已經(jīng)支持將產(chǎn)品銷往全球200多個(gè)國(guó)家各地區(qū)。

京東進(jìn)軍獨(dú)立站市場(chǎng),硬實(shí)力如何?

據(jù)了解,獨(dú)立站賣(mài)家最苦惱的痛點(diǎn)有三個(gè),分別是:各個(gè)流量、支付收款、賬號(hào)安全。

其中賣(mài)家廣告流量方面,被運(yùn)營(yíng)能力、流量獲取轉(zhuǎn)化不足、廣告穩(wěn)定性等困擾;支付收款方面,主要因?yàn)槿菀妆粌鼋Y(jié)貨款,以及容易被拒付,回款周期長(zhǎng)困擾;賬號(hào)安全方面,則是因?yàn)檎救嘿u(mài)家路子比較野,經(jīng)常會(huì)觸發(fā)封號(hào)。

并且,做獨(dú)立站的賣(mài)家普遍認(rèn)為Shopify強(qiáng)大之處在于:

有穩(wěn)定的技術(shù)后臺(tái);有豐富的模板和插件;符合海外用戶的消費(fèi)習(xí)慣;能解決賣(mài)家的選品、模板建站需要掌握代碼技術(shù)、支付、物流等痛點(diǎn);歐美市場(chǎng)有近60%的賣(mài)家都比較信任Shopify建站,覆蓋面更廣。

所以,京東入場(chǎng)獨(dú)立站市場(chǎng),想要做好,甚至打破Shopify領(lǐng)先的占據(jù)半壁江山的行業(yè)僵局,在擁有強(qiáng)大實(shí)力的基礎(chǔ)上,還需要保證:

建站系統(tǒng)本身的技術(shù)和服務(wù)問(wèn)題,有著穩(wěn)定的技術(shù)實(shí)力和后臺(tái);獨(dú)立站生態(tài)鏈要完整順暢,物流、支付、營(yíng)銷、廣告等各緩解必須相互銜接;賬號(hào)安全必須保證,以企業(yè)的品牌和口碑為底。

京東進(jìn)入獨(dú)立站市場(chǎng),強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)是什么?

京東如果進(jìn)入獨(dú)立站市場(chǎng),憑借其本身的硬實(shí)力,就能直接獲得幾大優(yōu)勢(shì):

1.據(jù)悉,京東一直都標(biāo)榜自己是“以技術(shù)為驅(qū)動(dòng)的供應(yīng)鏈服務(wù)公司”。強(qiáng)大的硬實(shí)力,可以保證京東有足夠的技術(shù)支持,研發(fā)使用的建站技術(shù)能維持系統(tǒng)穩(wěn)定。相關(guān)文章可閱讀《獨(dú)立站建站平臺(tái)Sfhopify:賣(mài)家們最常使用的種外包工具,你知道嗎?》

2.京東有著強(qiáng)大的自建京東物流體系,可以為賣(mài)家提供最優(yōu)秀的物流服務(wù),特別是在近年還布局?jǐn)U展海外跨境物流的倉(cāng)儲(chǔ)配送體系,在全球有著超過(guò)100各海外倉(cāng)。

3.京東在全球有著眾多的合作伙伴,有巨大的資源,可以為賣(mài)家提供大量的海外熱銷產(chǎn)品品類,選品方案等。有著海量的數(shù)據(jù)支持,以及強(qiáng)大的引流渠道。

4.京東本身就具有強(qiáng)大優(yōu)質(zhì)的品牌口碑,可以以企業(yè)背書(shū),提升消費(fèi)者的信任度,有強(qiáng)大達(dá)號(hào)召力,這是其他建站工具所不具備的。

京東能直接進(jìn)行采購(gòu),或者與自營(yíng)品牌方、第三方賣(mài)家直接進(jìn)行跨境獨(dú)立站業(yè)務(wù),而不需要像其他建站平臺(tái)一樣從0開(kāi)始。

不過(guò),也有業(yè)內(nèi)人士分析,京東畢竟是一個(gè)上市企業(yè),業(yè)務(wù)太過(guò)廣泛,并不能投入太多的資源進(jìn)入獨(dú)立站市場(chǎng),或者說(shuō)能投入的資源相比其他進(jìn)軍獨(dú)立站市場(chǎng)的創(chuàng)業(yè)公司多多少,能否在獨(dú)立站市場(chǎng)瓜分占據(jù)足夠優(yōu)勢(shì)還未可知。

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