ProductBoost(簡稱PB)是Wish平臺推出的一款流量營銷工具，PB的流量端口在Wish的很多頁面都有展示，包括前端搜索頁、Sponsored頁面、平臺大促活動頁面、FBS、Brand、Popular、Related頁面等。

本文介紹PB的收費模式、競價和預(yù)算需要考慮的因素和設(shè)置方法。

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一．Wish ProductBoost的收費模式介紹

ProductBoost的本質(zhì)是CPM競價模式，通過將產(chǎn)品向消費者展示消費者，每1000次收取的費用，這費用就是關(guān)鍵字價格。相關(guān)文章可閱讀《Wish賣家通過派安盈購買ProductBoost余額，維持活動的步驟(圖)》

次數(shù)計算方式：當產(chǎn)品在消費者的瀏覽頁面中出現(xiàn)展示，便算1次展示，當次數(shù)累計1000次，無論消費者是否點擊進入查看或者購買產(chǎn)品，都視作關(guān)鍵字的價格。

二、什么是PB競價、預(yù)算？

PB競價是：商家同意每1000次展示流量支付的費用。、

PB預(yù)算是：商家愿意為一次PB活動花費的最大的廣告費用支出，預(yù)算支持每周廣告支出限定，幫助商家合理規(guī)劃廣告支出。

三、PB競價和預(yù)算需要考慮的因素和設(shè)置方法分析

PB預(yù)算需要考慮的因素有：PB活動的持續(xù)時間、在活動時間內(nèi)是否有即將到來的節(jié)日及特別活動、商家計劃推廣的新品數(shù)量等。

PB預(yù)算設(shè)置方法：比如，商家店鋪最暢銷的產(chǎn)品，可以參加PB活動，并每月花費一定的預(yù)算持續(xù)推廣，將產(chǎn)品向更多的潛在客戶展示推廣，進行長期可持續(xù)化發(fā)展。

而如果在計劃進行PB活動的時候，之后不久有情人節(jié)、圣誕節(jié)等假日活動，那么可以主推對應(yīng)的節(jié)日周邊產(chǎn)品。還有考慮季節(jié)性產(chǎn)品，這些產(chǎn)品的競爭較為激烈，并且熱度時間較短，所以這些產(chǎn)品可以設(shè)置較為有力的競價和預(yù)算。相關(guān)文章可閱讀《結(jié)合Wish平臺的算法，高效優(yōu)化ProductBoost廣告的效果》

PB競價需要考慮的因素有：建議競價、活動時間、產(chǎn)品性質(zhì)。

建議競價：對于PB活動的產(chǎn)品，商家需要對關(guān)鍵詞進行合理的競價設(shè)置，如果有商家已經(jīng)設(shè)置了較高的競價，但是該關(guān)鍵詞一直呈現(xiàn)上漲趨勢，那么可以進行稍微的競價調(diào)高，提升競價優(yōu)勢，保證PB表現(xiàn)。

活動時間：PB活動的時間對廣告效果有著挺大的影響，比如周-周五和周末時間消費者購物高峰期的差別，競價也需要有所變化；而節(jié)假日等特別時間，也需要適當?shù)恼{(diào)高競價，保證產(chǎn)品的競價優(yōu)勢。

產(chǎn)品性質(zhì)：對于測試過轉(zhuǎn)化較好的產(chǎn)品，在設(shè)置競價時，可以使用較高的競價，以獲取更多的流量。而對于沒有跑過數(shù)據(jù)的新產(chǎn)品，在關(guān)鍵詞的競價設(shè)置時，可以先采取較為穩(wěn)定的方式跑一段時間的數(shù)據(jù)進行測試，然后在決定具體的競價策略。

PB競價設(shè)置方法：對于參加PB活動的產(chǎn)品，先用穩(wěn)定的競價，對關(guān)鍵詞進行數(shù)據(jù)測試，不斷根據(jù)更高效果調(diào)整競價，直到效果最佳的競價時，這時就可以對關(guān)鍵詞進行長期的競價設(shè)置。相關(guān)文章可閱讀《Wish賣家ProductBoost活動提升曝光技巧，追加預(yù)算操作步驟(圖)！》

唯一需要注意的是，賣家需要根據(jù)自己的實際情況考慮競價上限，Wish規(guī)定的單個關(guān)鍵詞競價最高為10美元。

競價上限計算方法參考：產(chǎn)品利潤×產(chǎn)品點擊率×產(chǎn)品點擊轉(zhuǎn)化率×1000。

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