沃爾瑪上的付費廣告可以增加listing的曝光度，提高新賣家的早期銷售業(yè)績。

根據Tinuiti收集的消費者研究，亞馬遜和沃爾瑪的消費者有很大的重疊。超過57%的亞馬遜買家也在沃爾瑪上購物，91%的沃爾瑪買家也在亞馬遜上購物。因此，同時出現在兩個網站上，會讓賣家有更大的機會抓住同樣的買家。藍海億觀網了解到，沃爾瑪上表現不佳的庫存單位可以通過有效的、有針對性的廣告獲得曝光度。點擊可閱讀更多關于沃爾瑪的內容

一、Walmart Sponsored Products（沃爾瑪贊助產品）廣告類型有哪些？

1.In Grid Search Results搜索結果

這些CPC廣告將流量導向沃爾瑪產品詳情頁面。沃爾瑪賣家可以設定預算和出價來控制他們的支出，且只在用戶點擊廣告時付費。（文末掃碼入沃爾瑪精英賣家交流群）

在特定的開始和結束日期內，這些廣告的最低費用是1000美元，每天的最低費用是100美元。這并不是沃爾瑪賣家實際花費的金額，而是沃爾瑪所設定的進入該平臺的最低金額。

2.Sponsored Product Carousel贊助產品輪播

此Carousel位于搜索結果、類目和產品頁面上。與常規(guī)的Carousel不同，這里展示的產品不需要出現在前128個自然listing中（大約3頁）。沃爾瑪賣家需要付費讓產品在這里得到推薦。

3.Walmart Buy Box Banner橫幅

這里展示的產品是由沃爾瑪內部媒體團隊決定的，產品通常要在特定類目中成為最暢銷產品。它仍然有可能通過自動campaign贏得Buy Box Banner，主要取決于相關性和出價。

4.Walmart Search Brand Amplifier （沃爾瑪搜索品牌放大器）

SBA（Search Brand Amplifier搜索品牌放大器）出現在搜索結果listing頂部，是特定關鍵字的品牌產品組（branded group of products）。這種廣告位置也是由沃爾瑪內部媒體團隊決定的，就像Buy Box Banner一樣，可以通過自動campaign贏得。

二、在沃爾瑪上做廣告有什么不同？

沃爾瑪上的廣告不同于亞馬遜或谷歌上的廣告；沃爾瑪處理算法和對待品牌的方式有所不同。

以下是一些差異：

1.在沃爾瑪上，自然listing受到廣告表現的影響。如果沃爾瑪賣家相同產品的廣告獲得點擊和瀏覽，賣家可以“push推”一個產品到更高的自然listing。

2.沃爾瑪上的大多數品牌，并沒有像其他電商平臺那樣擁有自己的專屬頁面。如果用戶在一個產品詳情頁面上點擊一個品牌，該網站會對這個詞進行谷歌搜索，然后把用戶送到結果頁面，而亞馬遜會把用戶送到品牌頁面。

3.在沃爾瑪上搜索功能似乎不如在其他在線平臺那么強大，如果沃爾瑪賣家沒有像2-day shipping badge（2天送達徽章）這樣的支持，就更難被用戶自然發(fā)現。點擊可閱讀更多關于跨境電商運營實操的內容

藍海億觀網獲悉，隨著時間的推移，自動化廣告活動往往比手動廣告活動表現得更好，但沃爾瑪賣家需要在product group中擁有至少10個SKU，并以最低出價和廣告預算來控制它。

此外，自動化活動（campaigns）有潛力迅速發(fā)展，因為它們有資格獲得更多位置。沃爾瑪賣家應當在campaigns運行至少3天后，對其進行檢查。

（Polly Zhang跨境電商新媒體-藍海億觀網egainnews）文末掃碼加入沃爾瑪精英賣家交流群，對接跨境電商優(yōu)質資源。沃爾瑪、Coupang、Wayfair 、MercadoLibre等平臺入駐，品牌文案策劃及全網推廣、電商培訓和孵化等服務，請聯系我們。不得擅自改寫、轉載、復制、裁剪和編輯全部或部分內容。