中國(guó)的玩具業(yè)正在蓬勃發(fā)展，特別是在數(shù)字領(lǐng)域。根據(jù)NPD Group集團(tuán)的數(shù)據(jù)，2021年第一季度（1月至3月）的中國(guó)玩具行業(yè)電子商務(wù)銷售額，同比增長(zhǎng)了16%，達(dá)到12億美元。

這一增長(zhǎng)在很大程度上是受2月12日的春節(jié)慶?；顒?dòng)所推動(dòng)，1月份的銷售額增長(zhǎng)了34%。根據(jù)Toybook的報(bào)道，玩具market（市場(chǎng)）由中國(guó)制造商主導(dǎo)，top 10玩具制造商中只有4家代表國(guó)際公司。

藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，全球玩具行業(yè)分析師Frédérique Tutt稱，中國(guó)是全球第二大玩具市場(chǎng)，也是全球最大的玩具生產(chǎn)基地。

即使到2020年，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的增速因新冠病毒而放緩，但中國(guó)的表現(xiàn)仍優(yōu)于其他國(guó)家，而且已經(jīng)開(kāi)始反彈。隨著二胎政策的放松和中產(chǎn)階級(jí)人口的不斷增加，預(yù)計(jì)中國(guó)玩具市場(chǎng)將繼續(xù)健康增長(zhǎng)。

一、戶外和運(yùn)動(dòng)玩具漲幅最高，增長(zhǎng)了18%

1.NPD Group集團(tuán)表示，2021年1月的季度增長(zhǎng)率最高（34%），第一季度所有supercategories（超級(jí)類目）玩具都出現(xiàn)了增長(zhǎng)，其中戶外和運(yùn)動(dòng)玩具漲幅最高，與去年1至3月相比增長(zhǎng)了18%。

2.Infant/Toddler/Preschool Toys（嬰兒/學(xué)步兒童/學(xué)齡前玩具）增長(zhǎng)了3%。其他表現(xiàn)最好的超級(jí)類目包括Building Sets（建筑套裝）、Outdoor & Sports Toys（戶外和運(yùn)動(dòng)玩具）、Action Figures & Accessories（動(dòng)作玩偶和配件）、Explorative（探索）和Other Toys（其他玩具）。

3.Outdoor & Sports Toys（戶外運(yùn)動(dòng)玩具）銷售額達(dá)到1.92億美元，銷售額增長(zhǎng)最高，比2020年第一季度增長(zhǎng)18%。

4.licensed toys（授權(quán)玩具）的銷量增長(zhǎng)了45%，而non-licensed toys（非授權(quán)玩具）的銷量增長(zhǎng)了13%。第一季度的top-gaining toy licenses包括Ultraman（奧特曼）、Lamborghini（蘭博基尼）、Mercedes-Benz（奔馳）、Ferrari（法拉利）和Disney Frozen（迪士尼冰雪奇緣）。

二、影視作品和社交媒體影響玩具銷量

藍(lán)海億觀網(wǎng)獲悉，根據(jù)NPD的2021 Chinese New Year Gift Study研究，Toys & Games（玩具和游戲）是中國(guó)孩子最想要的禮物類目。

1.在制作他們的節(jié)日禮物愿望lists時(shí)，46%的孩子要求玩具必須有他們最喜歡的動(dòng)畫(huà)片、電視節(jié)目和電影的特色。

2.社交媒體對(duì)孩子們的愿望lists也有重大影響，45%的孩子想要他們?cè)?b>TikTok和微信等短視頻平臺(tái)上看到的玩具。2021年，中國(guó)消費(fèi)者在春節(jié)禮物上的平均花費(fèi)為91美元，比2020年第一季度增長(zhǎng)了39%。與實(shí)體店購(gòu)買玩具的消費(fèi)者相比，網(wǎng)購(gòu)的消費(fèi)者平均多花12美元。

（Polly Zhang跨境電商新媒體-藍(lán)海億觀網(wǎng)egainnews）對(duì)接跨境電商優(yōu)質(zhì)資源。沃爾瑪、Coupang、Wayfair 、MercadoLibre等平臺(tái)入駐，品牌文案策劃及全網(wǎng)推廣、電商培訓(xùn)和孵化等服務(wù)，請(qǐng)聯(lián)系我們。不得擅自改寫(xiě)、轉(zhuǎn)載、復(fù)制、裁剪和編輯全部或部分內(nèi)容。