近日，Twitter（推特）公布了今年第二季度的財(cái)報(bào)，無論是用戶數(shù)量，還是收益，都在穩(wěn)定增長(zhǎng)。

截至目前，推特日活躍用戶（mDAU）達(dá)到2.06億，與去年第二季度的1.86億相比，增加了兩千萬(wàn)，同比增長(zhǎng)11%。

推特一直在為最大化增長(zhǎng)而努力，未來3年的擴(kuò)張目標(biāo)也是“野心勃勃”。

據(jù)了解，推特定下了2023年的目標(biāo)，希望到時(shí)候能新增1.23億用戶。

美國(guó)、日本、印度是推特的三大市場(chǎng)

藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，推特今年第一季度就新增700萬(wàn)用戶（全球）。

從上圖數(shù)據(jù)也可以看到，推特用戶數(shù)量的增長(zhǎng)主要來自國(guó)際市場(chǎng)，去年美國(guó)用戶僅增長(zhǎng)100萬(wàn)左右，從3600萬(wàn)漲到3700萬(wàn)。

實(shí)際上，今年第二季度的用戶數(shù)量（3700萬(wàn)），與第一季度相比還減少了100萬(wàn)，第一季度是3800萬(wàn)，一部分原因可能是特朗普“淡出”推特。

據(jù)悉，推特大部分收益來自美國(guó)市場(chǎng)，如果在美國(guó)地區(qū)的增長(zhǎng)放緩，甚至停滯，可能會(huì)成為一個(gè)大問題，當(dāng)然，推特在國(guó)際市場(chǎng)收益增長(zhǎng)了69%，在一定程度上緩解了這種“憂慮”。

藍(lán)海億觀網(wǎng)獲悉，印度也是推特的一個(gè)重要發(fā)展市場(chǎng)。

疫情期間，推特在印度的使用增長(zhǎng)了74%，在當(dāng)?shù)胤e累了1880萬(wàn)的用戶，所以，印度目前已成為推特的第三大用戶市場(chǎng)，僅次于美國(guó)和日本。

不過，最近推特似乎與印度監(jiān)管機(jī)構(gòu)就新規(guī)則的問題發(fā)生沖突。

印度政府和監(jiān)管機(jī)構(gòu)希望，在移除當(dāng)?shù)貎?nèi)容、獲取用戶信息等方面能有更大的控制權(quán)，一開始推特是拒絕的，但現(xiàn)在表示會(huì)遵守新規(guī)，如果印度政府對(duì)推特采取進(jìn)一步行動(dòng)，可能會(huì)在一定程度上阻礙其在印度地區(qū)的增長(zhǎng)。

推特第二季度收益近12億美元，增74%

根據(jù)推特財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，今年第二季度的業(yè)績(jī)收入是11.9億美元，與去年的6.83億美元相比，增長(zhǎng)74%。

其中，（除美國(guó)外）國(guó)際市場(chǎng)總收益5.37億美元，增長(zhǎng)69%，按固定匯率計(jì)算則增長(zhǎng)64%。

對(duì)推特來說，日本還是規(guī)模第二大的市場(chǎng)，貢獻(xiàn)了1.51億美元的收益，占第二季度總收益的13%，同比增長(zhǎng)40%。

藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，推特的收益基本來自廣告費(fèi)，廣告費(fèi)收益就有10.5億美元。

疫情推動(dòng)電商發(fā)展，也讓賣家對(duì)社媒平臺(tái)廣告的興趣激增。

Twitter表示，賣家對(duì)其廣告有強(qiáng)烈的需求，他們希望看到新產(chǎn)品和新服務(wù)，并且希望與其業(yè)務(wù)相關(guān)的垂直領(lǐng)域聯(lián)系起來，比如汽車、媒體、娛樂、時(shí)尚等。

由于推特用戶數(shù)量增加，廣告庫(kù)存也更多，中小型賣家在第二季度明顯增加了廣告支出，廣告整體參與度增長(zhǎng)了32%。

據(jù)悉，受疫情影響，大多數(shù)（社媒平臺(tái)）廣告類型的價(jià)格上漲，推特的每互動(dòng)成本（Cost per engagement）也增長(zhǎng)了42%。

推特還推出了一個(gè)新的訂閱產(chǎn)品，就是Twitter Blue，目前正在澳大利亞和加拿大進(jìn)行測(cè)試，這是推特向“用戶貨幣化邁”出的第一個(gè)重要舉措，如果用戶愿意為推文的附加元素付費(fèi)，那推特就新增了一條收益來源。（跨境電商新媒體-藍(lán)海億觀網(wǎng)egainnews  Riley Huang）Coupang、Wayfair 、沃爾瑪、MercadoLibre等平臺(tái)入駐，品牌文案策劃及全網(wǎng)推廣、電商培訓(xùn)和孵化等服務(wù)，請(qǐng)聯(lián)系我們。不得擅自改寫、轉(zhuǎn)載、復(fù)制、裁剪和編輯全部或部分內(nèi)容。