亞馬遜自營，對于平臺上所有品類的第三方賣家來說，對其都充滿了厭惡之意。

這是因為越來越多的其他賣家認(rèn)為，亞馬遜自營品牌店鋪依靠官方支持在銷量方面獲得了暴增，從而導(dǎo)致他們在平臺上的利潤大幅縮減。

亞馬遜自營的發(fā)展之路

2008年，美國爆發(fā)次貸危機，民眾消費水平普遍降低，因此許多美國零售商開始打造低價格高質(zhì)量的自有品牌產(chǎn)品，來吸引潛在客戶產(chǎn)生消費行為，亞馬遜也在這方面開始了布局。

2009年，亞馬遜推出了第一個自營品牌——“Amazon Basics”。

最初，Amazon Basics只出售少量產(chǎn)品，例如手機充電器等消費品，但隨著亞馬遜官方不斷對其進(jìn)行流量扶持，該自營品牌已經(jīng)得到了爆發(fā)式增長。

據(jù)相關(guān)市場分析機構(gòu)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，在2017年Amazon Basics旗下產(chǎn)品已多達(dá)1500多個。

然而這一數(shù)據(jù)到了2020年又發(fā)生了大的變化

2020年5月份Coresight Research發(fā)布一份亞馬遜生態(tài)報告稱，亞馬遜共有111個自營品牌、共計銷售兩萬多種產(chǎn)品。

另外，亞馬遜自營品牌中，服裝、裝飾、鞋類產(chǎn)品數(shù)量超過一萬，占到總份額一半以上。

值得一提的是，該機構(gòu)也對亞馬遜自營產(chǎn)品的口碑進(jìn)行了統(tǒng)計，數(shù)據(jù)顯示，亞馬遜所有自營產(chǎn)品的買家評價平均下來在4.3份左右。

因此，他們認(rèn)為平臺上的消費者對于亞馬遜自營品牌持有一定的好感。

亞馬遜自營在平臺上真的所向披靡？

許多賣家認(rèn)為，亞馬遜自營店鋪似乎已經(jīng)占據(jù)了平臺一半的市場。

然而，事實并非如此，亞馬遜第三方賣家一直占據(jù)著平臺大部分的流量與銷售額，去年第三方賣家的銷售額占到平臺總銷售額的60%以上。

同時，亞馬遜自營品牌在電子產(chǎn)品、消耗品等領(lǐng)域等占比不足5%，但圖書類亞馬遜自營仍是霸主。

總的來說，亞馬遜自營店鋪在最近幾年以來，確實得到了暴增，但是第三方賣家仍然占據(jù)了平臺主要地位。

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