藍(lán)海億觀網(wǎng)2021年12月14日 37
“去年此時(shí),NPD集團(tuán)報(bào)告稱,圣誕節(jié)前的玩具需求增長(zhǎng)。然而,NPD截至11月底的最新研究顯示,2021年的情況有所不同。與2020年玩具行業(yè)賣家的“豐收”相比,到目前為止,今年玩具銷售額下降了4.7%,銷量下降了0.8%。不過(guò)如果與2019年”
去年此時(shí),NPD集團(tuán)報(bào)告稱,圣誕節(jié)前的玩具需求增長(zhǎng)。然而,NPD截至11月底的最新研究顯示,2021年的情況有所不同。
與2020年玩具行業(yè)賣家的“豐收”相比,到目前為止,今年玩具銷售額下降了4.7%,銷量下降了0.8%。不過(guò)如果與2019年相比,銷售額增長(zhǎng)了3.9%。
藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到,疫情讓消費(fèi)者的購(gòu)買方式發(fā)生變化,購(gòu)買的玩具類型也有些不同。積木套裝、游戲和拼圖玩具的銷售依然強(qiáng)勁,在線渠道的銷售也出現(xiàn)了增長(zhǎng),尤其是高價(jià)玩具。
據(jù)Retailtimes.co.uk報(bào)道,英國(guó)人仍然期待玩具降價(jià)和打折,玩具行業(yè)在黑色星期五期間得到提振。盡管供應(yīng)鏈短缺情況仍然沒(méi)有緩和,很多熱門玩具已經(jīng)售罄,許多購(gòu)物者還是打算等到圣誕節(jié)前的最后幾周才買。
一、黑五期間,高價(jià)玩具需求強(qiáng)勁
2021年黑色星期五的銷售額同比增長(zhǎng)4%,消費(fèi)者對(duì)高價(jià)格的玩具需求尤其強(qiáng)勁。
Top 10中有6件玩具售價(jià)超過(guò)50英鎊,有些甚至更高。總體而言,自2019年以來(lái),今年玩具的平均售價(jià)已上漲7.7%,從每件9.01英鎊,漲至9.70英鎊。
二、疫情加快網(wǎng)上購(gòu)買玩具的趨勢(shì)
根據(jù)NPD集團(tuán)的報(bào)告,多年來(lái),在線渠道逐漸成為英國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買玩具的首選方式。疫情加速了這一趨勢(shì)。
隨著實(shí)體店在2020年初關(guān)閉,在圣誕節(jié)前夕,玩具買家開(kāi)始在線上購(gòu)買玩具。2020年第四季度,在線渠道銷售額占總銷售額的58%,而2019年為42%。
NPD對(duì)網(wǎng)購(gòu)?fù)婢叩姆治霰砻?,這些買家的目標(biāo)是找到特定的高價(jià)商品,然后直接在線支付結(jié)賬。由于實(shí)體店的客流量不斷減少,網(wǎng)上瀏覽也變少,即興購(gòu)買(那些售價(jià)在20英鎊或更低的玩具)受到了影響,這也解釋了為什么今年這些價(jià)位的玩具銷售額下降。
三、交換卡牌與毛絨玩具銷售增長(zhǎng)
去年一些玩具類目的銷量顯著增長(zhǎng),相比之下,單看2021年的情況就會(huì)發(fā)現(xiàn),一些玩具類目的銷量出現(xiàn)了下滑。然而,與2019年相比,可以看到積木套裝銷售增加了25%,拼圖增加了24%,桌游增加了15%。
1.交換卡牌游戲玩具自2020年以來(lái)銷量翻了一番。這主要是受“寶可夢(mèng)”的推動(dòng),但其他游戲卡牌也越來(lái)越受歡迎。
2.毛絨玩具的傳統(tǒng)銷售強(qiáng)勁,但在2020年實(shí)體店關(guān)閉期間,毛絨玩具的銷售受到了影響。今年隨著商店開(kāi)門營(yíng)業(yè),銷售額反彈并增長(zhǎng)了9%。
3.另一個(gè)上升的類目是汽車(Vehicles),同比增長(zhǎng)7%,風(fēng)火輪(Hot Wheels)是這一類目的領(lǐng)先品牌,緊隨其后的是Monster Jam。
毫不夸張地說(shuō),在2020年各類目的在線銷售額都很高,包括玩具,因此,將2021年的銷量與去年相比,可能沒(méi)有很大的實(shí)際意義。藍(lán)海億觀網(wǎng)獲悉,玩具業(yè)正在發(fā)生變化,消費(fèi)者喜歡的品類在變,更多人在網(wǎng)上購(gòu)買,并選擇價(jià)格更高的玩具。預(yù)計(jì)在圣誕節(jié),玩具銷售還會(huì)有一定的增長(zhǎng)。
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