很多印度公司想要復(fù)制淘寶在“直播電商”領(lǐng)域的成功，包括當(dāng)?shù)氐闹缑诫娚唐脚_(tái)Meesho。

據(jù)知情人士透露，Meesho正在為網(wǎng)紅搭建一個(gè)直播平臺(tái)，希望能夠促進(jìn)電商賣(mài)家的銷(xiāo)售，為賣(mài)家提供另外一個(gè)銷(xiāo)售渠道。

藍(lán)海億觀(guān)網(wǎng)了解到，Meesho這項(xiàng)服務(wù)將向賣(mài)家收費(fèi)。

什么是直播電商？社交電商？

直播電商是淘寶最先搞起來(lái)的，是將在線(xiàn)直播和電商店鋪聯(lián)系在一起，讓觀(guān)眾（進(jìn)入直播間的人）可以在觀(guān)看直播的同時(shí)，完成購(gòu)物的動(dòng)作，也就是說(shuō)“一邊看直播，一邊購(gòu)物”，兩不誤。

在中國(guó)，“直播電商”這一模式對(duì)于促進(jìn)消費(fèi)者互動(dòng)、促成銷(xiāo)售非常有用，已經(jīng)是經(jīng)過(guò)市場(chǎng)實(shí)踐和驗(yàn)證的，而且迅速成為雙十一購(gòu)物活動(dòng)的“標(biāo)配”。

根據(jù)麥肯錫（MaKinsey）一份報(bào)告，2020年雙十一預(yù)售活動(dòng)前30分鐘，淘寶通過(guò)直播達(dá)成了75億美元的銷(xiāo)售額。

另外，2020年全年，淘寶賣(mài)家通過(guò)直播獲得的商品成交總額達(dá)到了1710億美元，從2017年開(kāi)始，每年增長(zhǎng)280%。

這就是Meesho等企業(yè)想要在印度復(fù)制的。

一知情人士稱(chēng)，直播將成為電商的一個(gè)重要部分，如果賣(mài)家與足夠多的網(wǎng)紅合作，他們足以為賣(mài)家“負(fù)責(zé)”銷(xiāo)售工作，業(yè)務(wù)不用愁。

再來(lái)說(shuō)社交電商，與常規(guī)電商模式不同，社交電商包含“中間人”，可以叫做“轉(zhuǎn)售賣(mài)家（reseller）”，這類(lèi)賣(mài)家批量采購(gòu)商品，然后在社媒平臺(tái)上銷(xiāo)售，比如WhatsApp、Instagram。

藍(lán)海億觀(guān)網(wǎng)了解到，Meesho采取的是零傭金模式，所以目前賣(mài)家的廣告費(fèi)是其唯一收入來(lái)源。

印度直播電商的機(jī)會(huì)怎么樣？

除了Meesho，印度還有不少其他企業(yè)也正在涉足直播電商領(lǐng)域，比如印度大型電商Flipkart、Myntra，還有以網(wǎng)紅為主的平臺(tái)，比如Roposo（Glance旗下）。

它們認(rèn)為，增加“直播電商”這一功能或工具之后，可以將在線(xiàn)購(gòu)物帶到新市場(chǎng)。

Flipkart最近宣布，正在與視頻平臺(tái)Moj合作，打算發(fā)布一個(gè)直播電商產(chǎn)品。

Myntra也在11月宣布，通過(guò)與紅人合作進(jìn)軍直播電商。

與此同時(shí)，視頻分享平臺(tái)Roposo，也在測(cè)試直播電商；美妝零售蘇Nykaa，在粉紅星期五期間，舉報(bào)了以網(wǎng)紅為主的直播活動(dòng)。

（來(lái)源：印度經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)）

但是，若要復(fù)制中國(guó)電商平臺(tái)或社媒平臺(tái)在電商直播領(lǐng)域的成功，這些印度公司還有很長(zhǎng)的路要走。

畢竟，中國(guó)的直播電商市場(chǎng)價(jià)值已經(jīng)達(dá)到了1710億美元，預(yù)計(jì)明年迅猛增長(zhǎng)到4230億美元。

而印度，目前在直播電商領(lǐng)域還沒(méi)有什么成功的跡象，有些小型的視頻平臺(tái)，要么關(guān)閉了直播電商功能，要么改為測(cè)試其他模式。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，印度這種情況是因?yàn)楫?dāng)?shù)孛媾R的一些挑戰(zhàn)，比如落后的后端技術(shù)，無(wú)法托管并發(fā)直播流；直播節(jié)目（直播間）數(shù)量很少，供應(yīng)不足；在直播期間無(wú)法引入自然流量。

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