前幾天路透社報(bào)道，根據(jù)大量的亞馬遜內(nèi)部文件，亞馬遜在印度涉嫌非法獲取第三方賣(mài)家數(shù)據(jù)，還操縱搜索結(jié)果，想盡辦法推動(dòng)自營(yíng)品牌和產(chǎn)品的銷(xiāo)售，導(dǎo)致亞馬遜深陷“抄襲賣(mài)家產(chǎn)品”的風(fēng)波。

與此同時(shí)，亞馬遜印度站的有力競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之一Flipkart，已于月初開(kāi)始節(jié)日旺季促銷(xiāo)，且首戰(zhàn)領(lǐng)先。

印度咨詢(xún)公司RedSeer統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，10月2日至10日的節(jié)日購(gòu)物季第一周，印度主要電商平臺(tái)成交總額（GMV）達(dá)到3200億盧比，約合46億美元，同比增長(zhǎng)23%。

其中64%的銷(xiāo)售額來(lái)自Flipkart集團(tuán)（包括旗下時(shí)尚網(wǎng)站Myntra），僅有28%來(lái)自亞馬遜（印度站），剩下的8%由其他電商平臺(tái)貢獻(xiàn)。

（來(lái)源：RedSeer）

藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，去年同一時(shí)間（10月2日至10日），印度電商銷(xiāo)售額37億美元，基本由Flipkart和亞馬遜印度站兩大平臺(tái)貢獻(xiàn)，其中Flipkart占68%，亞馬遜印度占32%。

（來(lái)源：RedSeer）

將去年與今年的情況對(duì)比一下會(huì)發(fā)現(xiàn)，今年出現(xiàn)了能夠在印度電商市場(chǎng)有相當(dāng)影響力的新玩家，比如社交電商獨(dú)角獸Meesho，在印度電商數(shù)字化發(fā)展的帶動(dòng)下，也能夠在節(jié)日購(gòu)物季滿(mǎn)足一定需求。

據(jù)印度媒體Financial Express報(bào)道，今年，亞馬遜上超過(guò)85萬(wàn)賣(mài)家參與節(jié)日季首周促銷(xiāo)活動(dòng)，F(xiàn)lipkart平臺(tái)則有37.5萬(wàn)+賣(mài)家參與。與龐大的亞馬遜賣(mài)家數(shù)量相比，F(xiàn)lipkart平臺(tái)上明顯少得多的賣(mài)家售出了更多的產(chǎn)品。

印度電商增長(zhǎng)的動(dòng)力來(lái)自哪里？

藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，在印度大型宗教節(jié)日Diwali（排燈節(jié)）來(lái)臨之前的一段時(shí)間，印度各大電商平臺(tái)通常會(huì)舉辦1-3場(chǎng)促銷(xiāo)活動(dòng)，通常第一場(chǎng)是規(guī)模最大的，銷(xiāo)售額占比可以超過(guò)60%。

今年印度電商平臺(tái)GMV的增長(zhǎng)，是因?yàn)榫W(wǎng)購(gòu)消費(fèi)群體的擴(kuò)大。

去年節(jié)日季銷(xiāo)售期間，印度網(wǎng)購(gòu)總?cè)藬?shù)5200萬(wàn)，今年大約增長(zhǎng)了20%，網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者達(dá)到6200萬(wàn)。

值得注意的是，約有61%來(lái)自二線及以下城市，22%來(lái)自大都市，大約17%來(lái)自一線城市，換句話(huà)說(shuō)，大約4000萬(wàn)消費(fèi)者來(lái)自非一線城市。

這個(gè)數(shù)據(jù)也透露出一個(gè)信息，印度網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者人均支出增長(zhǎng)幅度不會(huì)很大，從去年的66美元到今年的67美元，只增長(zhǎng)了1美元。

另外，雖然今年以來(lái)實(shí)體店陸陸續(xù)續(xù)重新開(kāi)業(yè)，電商賽道面臨競(jìng)爭(zhēng)，但節(jié)日季首周的銷(xiāo)售額同比還是有增長(zhǎng)。

首周各大電商平臺(tái)銷(xiāo)售額46億美元，“手機(jī)“品類(lèi)大約貢獻(xiàn)了46%，”時(shí)尚“品類(lèi)表現(xiàn)有所恢復(fù)，銷(xiāo)售額7.82億美元，占GMV的17%。

RedSeer報(bào)告顯示，在新品發(fā)布和EMI選項(xiàng)的推動(dòng)下，今年手機(jī)、電子產(chǎn)品、電器的銷(xiāo)售保持強(qiáng)勁的表現(xiàn)，另外，因消費(fèi)者有更新衣櫥、添新衣的需求，時(shí)尚品類(lèi)也賣(mài)得不錯(cuò)，如果電商平臺(tái)能夠提供物美價(jià)廉的產(chǎn)品，至少”價(jià)廉“，就可以接觸到更多來(lái)自小城市的消費(fèi)者，進(jìn)一步擴(kuò)大消費(fèi)者基數(shù)。

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