前兩天，亞馬遜發(fā)布公告稱，更新了“Manage Inventory”頁面，新上線了一個名為“Pricing Status”的功能，讓賣家了解自己產(chǎn)品和其他賣家產(chǎn)品的價格數(shù)據(jù)，更好地定價，從而有更多的機會贏得亞馬遜黃金購物車Buy Box。

直接點說，這就是一個“比價工具”，讓賣家將自己的產(chǎn)品價格和其他賣家的產(chǎn)品價格進行對比。

根據(jù)公告，“Pricing Status”功能位于Manage Inventory頁面的“Price+Shipping”一欄，在這里，賣家可以看到自己產(chǎn)品與亞馬遜站內(nèi)外同款產(chǎn)品在價格上的對比，此處所說的同款產(chǎn)品，包括Featured Offer（贏得亞馬遜購物車的產(chǎn)品）、Competitive price（亞馬遜站外的最低價產(chǎn)品）、Lowest price（基于賣家在Manage Inventory頁面的偏好設置）。

（亞馬遜對Featured Offer、Competitive price、Lowest price的定義）

藍海億觀網(wǎng)獲悉，賣家可以參照其中任意一種來定價，比如選擇贏得亞馬遜購物車的產(chǎn)品，就點擊該產(chǎn)品旁邊的“Match”按鈕，參照其價格來調(diào)整自家產(chǎn)品的價格。

按照亞馬遜的說法，這個“Pricing Status”功能/工具，可以助力賣家產(chǎn)品贏取購物車。

當然，賣家也要用好這個工具，在能夠清楚了解到其他賣家定價的基礎上，應該考慮將自家產(chǎn)品價格設置到Competitive Price（有競爭力的價格）之下，或者相等，這樣贏得Buy Box的幾率更大。

賣家不認可Pricing Status這個新工具？

藍海億觀網(wǎng)了解到，其實早在1月初，就有一些賣家注意到了“Pricing Status”新功能。

但是，這個新功能被很多亞馬遜賣家吐槽。

有賣家表示，每次亞馬遜說要設計一個“Perfectly Fine”頁面的時候，都會導致賣家更難操作，就比如這個Pricing Status，無論是瀏覽查看，還是編輯、調(diào)整價格、匹配價格，都比之前更難。

據(jù)了解，之前，一條產(chǎn)品listing的所有信息用單獨的一行完整展示，而現(xiàn)在，變成了這樣，導致產(chǎn)品信息很分散也很奇怪，與之前的展示方式相比，并沒有任何優(yōu)勢，更不用說優(yōu)化了。

還有賣家反饋，亞馬遜對“competitive price”的來源描述得很模糊，其提供的某些“Competitive Price”數(shù)據(jù)顯然是錯誤的，比如下面這個，“Lowest Price”是25.98美元，“Competitive Price”竟然高達73.51美元，這是非常不合理的。

另外一些賣家也表示，亞馬遜Pricing Status新功能提供的數(shù)據(jù)不可靠，不是基于真實情況，常常會提醒賣家定價過高，并建議賣家下調(diào)產(chǎn)品價格，然而，十次可能有九次都是錯誤的，賣家不需要采取任何下調(diào)價格的操作。

根據(jù)這些反饋，建議賣家慎重使用亞馬遜的Pricing Status新功能，在收到“調(diào)整產(chǎn)品價格”的提示或建議之前，要親自去查看一下是否真有必要。

可以利用一些其他的第三方工具，比如CamelCamelCamel，確定同類產(chǎn)品、同款產(chǎn)品的定價，或者是它們的價格變化，在真實數(shù)據(jù)的背景下進行產(chǎn)品價格的優(yōu)化，避免出現(xiàn)被亞馬遜“Pricing Status”工具誤導的情況，招致不必要的損失。

（文/跨境電商藍海億觀網(wǎng) Riley Huang）Coupang、Wayfair 、沃爾瑪、MercadoLibre等平臺入駐，品牌文案策劃及全網(wǎng)推廣、電商培訓和孵化等服務，請聯(lián)系我們。不得擅自改寫、轉(zhuǎn)載、復制、裁剪和編輯全部或部分內(nèi)容。