事實(shí)上，Shopee乃至整個(gè)Sea公司退出印度市場(chǎng)的結(jié)局，早在數(shù)月前就基本確定了。

2021年8月，Shopee大舉招募印度賣(mài)家，高調(diào)準(zhǔn)備進(jìn)軍印度市場(chǎng)。但，進(jìn)軍印度的步伐很快就迎來(lái)了打擊。

8月底，印度貿(mào)易商聯(lián)合會(huì)（CAIT）要求調(diào)查Shopee在印度的運(yùn)營(yíng)情況，其中特別提到了印度的母公司Sea，其大股東是來(lái)自于中國(guó)的騰訊，彼時(shí)騰訊持有Sea25%的股份，Sea及其旗下的Shopee等公司，要被視為中國(guó)公司。

從2020年8月開(kāi)始，印度掀起了轟轟烈烈的抵制中國(guó)APP運(yùn)動(dòng)，及至此時(shí)仍未停止。因此，Shopee在印度的擴(kuò)張，第一步就遭到了打擊。

隨后，2022年1月，印度第一信息報(bào)告FIR對(duì)Shopee India提起訴訟，聲稱(chēng)蝦皮在印度出售來(lái)自中國(guó)的假冒偽劣產(chǎn)品。

為此，Shopee在印度的4名高管被立案調(diào)查。

或許基于這個(gè)原因，1月4日，騰訊才會(huì)選擇減持Sea股份，降低Sea及Shopee的“中國(guó)成分”。然而，打擊還未結(jié)束。

2022年2月14日，印度再次下架一批中國(guó)APP，而Sea旗下的Free Fire也在其中。

至此，Shopee再難擺脫中國(guó)標(biāo)簽，退出印度市場(chǎng)，也只是時(shí)間問(wèn)題。

然而，在印度的敗退，還不是Shopee目前面臨的唯一窘境。其在巴西市場(chǎng)也遭遇到了前所未有的危機(jī)。

▊巴西市場(chǎng)再遭“狙擊

據(jù)巴西媒體MoneyTimes報(bào)道稱(chēng)，巴西工商界聯(lián)名向政府舉報(bào)了多家電商平臺(tái)，包括Shopee、Shein、速賣(mài)通等在內(nèi)。

舉報(bào)信的內(nèi)容長(zhǎng)達(dá)100多頁(yè)，主要指控為“不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)”，包括不按規(guī)定納稅、偷漏稅、數(shù)碼走私、摧毀當(dāng)?shù)卣?dāng)經(jīng)營(yíng)等。

該指控再次將Shopee推向了風(fēng)口浪尖。

事實(shí)上，早在2022年1月25日，彭博社就報(bào)道稱(chēng)，Shopee在巴西市場(chǎng)擴(kuò)張迅速，已經(jīng)嚴(yán)重影響到當(dāng)?shù)亓闶凵痰恼＝?jīng)營(yíng)。

據(jù)摩根士丹利分析師介紹，蝦皮2021年在拉美消費(fèi)者心中，是排名前三的購(gòu)物圣地。

2021年蝦皮在巴西地區(qū)快速發(fā)展，已經(jīng)導(dǎo)致Americanas、Magazine Luiza、Via等零售商銷(xiāo)售額下跌至少58%。

同時(shí)，Shopee還擅長(zhǎng)利用社交媒體，在巴西消費(fèi)者當(dāng)中制造影響力。比如Instagram上，Shopee在巴西已經(jīng)擁有700萬(wàn)粉絲以上，而第二名的美客多才330萬(wàn)，不足蝦皮的一半。

正所謂“槍打出頭鳥(niǎo)”，以蝦皮為首的電商在巴西的盛行，讓當(dāng)?shù)亓闶凵谈惺艿搅送{，于是聯(lián)合起來(lái)抵制電商平臺(tái)。

為了保護(hù)當(dāng)?shù)亓闶凵痰睦?，巴西政府也采取了一系列的行?dòng)，包括將跨境電商產(chǎn)品關(guān)稅提高至60%，同時(shí)需要支付17%-25%的流轉(zhuǎn)稅。

如此一來(lái)，賣(mài)家在巴西的成本急劇提高，售價(jià)不得不上漲95%以上。

與此同時(shí)，巴西圣保羅消保機(jī)構(gòu)也要求Shopee為產(chǎn)品提供產(chǎn)地證明，這些證明、政策都會(huì)變相加到賣(mài)家頭上，增加賣(mài)家出售產(chǎn)品的難度。

對(duì)Shopee來(lái)說(shuō)，巴西市場(chǎng)，將是其接下來(lái)要面對(duì)的嚴(yán)峻戰(zhàn)場(chǎng)。

與印度市場(chǎng)不同的是，Shopee在巴西的布局相對(duì)較早，從2019年就開(kāi)始。并且取得了不菲成績(jī)，從進(jìn)入巴西市場(chǎng)開(kāi)始，Shopee就一直霸榜拉美購(gòu)物類(lèi)APP。

印度市場(chǎng)由于初布局就遭受到阻力，Shopee見(jiàn)進(jìn)展緩慢，可以果斷放棄。那么巴西市場(chǎng)呢？這是Shopee布局拉美的一顆“釘子”，一塊“試驗(yàn)田”，一桿標(biāo)桿。

以巴西站為基點(diǎn)，Shopee2021年在拉美大跨步布局，3月份開(kāi)通墨西哥站，6月份開(kāi)通哥倫比亞站和智利站。再加上巴西站，Shopee原本在拉美的布局已經(jīng)形成基本構(gòu)架。

如今，巴西站受阻，對(duì)Shopee的拉美大局則是生死攸關(guān)的戰(zhàn)局。想來(lái)，Shopee是不會(huì)輕易退出巴西市場(chǎng)的。

▊法國(guó)站潰敗

事實(shí)上，Shopee在2021年的布局中，進(jìn)軍印度、進(jìn)軍拉美和進(jìn)軍歐洲是同樣重要的戰(zhàn)略。

而2022年，印度敗退、拉美遭阻的同時(shí)，其歐洲市場(chǎng)上也同樣形勢(shì)嚴(yán)峻。

2022年3月初，Shopee法國(guó)站突然宣布于3月6日關(guān)閉。

距離2021年10月，蝦皮開(kāi)設(shè)法國(guó)站不過(guò)4個(gè)多月。在法國(guó)的“潰敗”，對(duì)Shopee的歐洲戰(zhàn)略打擊不小。

2021年，蝦皮在歐洲總共開(kāi)設(shè)了三個(gè)站點(diǎn)：法國(guó)站、西班牙站和波蘭站。這三個(gè)站點(diǎn)中，法國(guó)的電商滲透率最高，高達(dá)9.1%，而網(wǎng)購(gòu)過(guò)的居民高達(dá)67%。

相較之下，西班牙電商滲透率只有6.7%，而波蘭則更低。

很顯然，歐洲布局當(dāng)中，法國(guó)站站穩(wěn)了腳跟，Shopee就能通過(guò)老牌帝國(guó)的影響力，慢慢輻射和擴(kuò)大其在歐洲的市場(chǎng)份額。

同樣的，法國(guó)站敗退了，想要依靠波蘭和西班牙市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)對(duì)歐洲整體的大戰(zhàn)略布局，難度系數(shù)就高非常多。

時(shí)至今日，蝦皮2021年三大市場(chǎng)的布局中，兩個(gè)敗退，一個(gè)受阻，頗有些“四面楚歌”的意味。再加上連年虧損、騰訊撤資的影響，未知其東南亞大本營(yíng)是否會(huì)受到影響？

希望Shopee能夠順利度過(guò)難關(guān)，大本營(yíng)扎好跟，再圖擴(kuò)張。（文/藍(lán)海億觀網(wǎng)）