2021年Allegro平臺(tái)做出了一個(gè)重要的投資決定：收購(gòu)捷克第二大電商平臺(tái)Mall Group及其物流企業(yè)WE｜DO，這一決定標(biāo)志著Allegro平臺(tái)將走向國(guó)際化，并將業(yè)務(wù)推向更多中東歐國(guó)家。在今年上半年，這項(xiàng)收購(gòu)項(xiàng)目正式完成，這也標(biāo)志著Allegro已經(jīng)業(yè)務(wù)能在捷克、斯洛伐克、斯洛文尼亞、匈牙利和克羅地亞等更多中東歐國(guó)家開(kāi)展業(yè)務(wù)，讓平臺(tái)賣家們一次性觸達(dá)超過(guò)7000萬(wàn)的潛在消費(fèi)者。

我們常說(shuō)的“CEE”，也就是中東歐，相信很多中國(guó)賣家們都并不陌生。在近年來(lái)中國(guó)所倡導(dǎo)的“一帶一路”和“17+1合作”倡議中，中東歐國(guó)家一直是備受投資者們關(guān)注的重點(diǎn)市場(chǎng)。圍繞中東歐地區(qū)的發(fā)展，電子商務(wù)又當(dāng)屬其中最熱門的話題。在跨境電商行業(yè)，很多業(yè)內(nèi)人士都將中東歐地區(qū)稱為新興市場(chǎng)中的 “潛力股”。在第二屆中國(guó)-中東歐國(guó)家博覽會(huì)上，專家們更是指出——跨境電商正成為中國(guó)-中東歐經(jīng)貿(mào)合作新引擎。因此，Allegro平臺(tái)在中東歐地區(qū)的擴(kuò)張也是與中國(guó)跨境賣家的發(fā)展方向不謀而合的，相信我們也能夠助力更多的中國(guó)賣家探索這片新興市場(chǎng)的無(wú)限商機(jī)。

中東歐由位于歐洲大陸中心的國(guó)家組成，其中Allegro平臺(tái)業(yè)務(wù)所涉及的國(guó)家包括：

這些國(guó)家的總面積超過(guò)60萬(wàn)平方公里，人口接近7000萬(wàn)。

中東歐近年來(lái)一直保持穩(wěn)健增長(zhǎng)的勢(shì)頭，依托于歐盟的支持，居民可支配收入持續(xù)增加，這也促進(jìn)了國(guó)民消費(fèi)水平的提升。明朗的經(jīng)濟(jì)前景加上近年來(lái)網(wǎng)絡(luò)科技和支付系統(tǒng)的迅速發(fā)展，使得中東歐地區(qū)的消費(fèi)者線上購(gòu)物的熱情高漲，從而讓這片市場(chǎng)迸發(fā)出了無(wú)限的活力?？傮w來(lái)看，中東歐國(guó)家電商市場(chǎng)的發(fā)展條件可分為以下幾個(gè)方面：

● 經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)強(qiáng)勁：中東歐國(guó)家的經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)期保持高于歐洲平均水平的速度強(qiáng)勁增長(zhǎng)。根據(jù)世界銀行于2022年1月發(fā)布的全球經(jīng)濟(jì)展望報(bào)告，中東歐國(guó)家在2022年經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)將達(dá)到4.7%，高于歐洲中亞整體水平。

● 地理位置優(yōu)越：地處歐洲大陸的中心地帶，背靠歐盟，可輻射到西歐和南歐，其地理位置為電商發(fā)展所需的物流優(yōu)勢(shì)提供了天然的沃土。

● 科技發(fā)展迅速：中東歐地區(qū)積極發(fā)展新興高科技產(chǎn)業(yè)及知識(shí)型服務(wù)，擁有大量?jī)?yōu)秀人才，積極推動(dòng)在線上支付、物流運(yùn)輸、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)方面的持續(xù)發(fā)展。

● 消費(fèi)意愿高漲：受到新冠疫情的影響，大多數(shù)消費(fèi)者已習(xí)慣于線上購(gòu)物，并且隨著人均收入的增加，這些國(guó)家的居民消費(fèi)意愿高漲，并且對(duì)中國(guó)產(chǎn)品接受度高，且渴望體驗(yàn)新品牌。

不妨一起看看中東歐各國(guó)的經(jīng)濟(jì)情況：

波蘭

波蘭是中歐的領(lǐng)導(dǎo)者也是歐盟第五經(jīng)濟(jì)，人口為3800萬(wàn)人。 波蘭是一個(gè)位于歐洲最重要的公路和鐵路運(yùn)輸路線上的國(guó)家。

● 人均GDP為17318美元，GDP現(xiàn)價(jià)總量為6553億美元，

● 人均購(gòu)買力平價(jià)分別為人均37,323美元/總計(jì)14,12 億美元，

● 2021年末外貿(mào)成交額為約3000億美元，

● 至于市場(chǎng)不同領(lǐng)域，農(nóng)業(yè)占超過(guò)12%，服務(wù)業(yè)占57%和工業(yè)占30.4%，

● 電子商務(wù)市場(chǎng)非常發(fā)達(dá)——根據(jù)普華永道的預(yù)測(cè)，其價(jià)值每年將增長(zhǎng)12%，至少到 2026年。到2022年，波蘭電子商務(wù)市場(chǎng)的價(jià)值預(yù)計(jì)將超過(guò)170億美元 。

就是因此，對(duì)中國(guó)投資者來(lái)說(shuō)，波蘭被認(rèn)為是一個(gè)巨大潛力的市場(chǎng)——尤其是由于波蘭消費(fèi)者對(duì)中國(guó)品牌保持良好的態(tài)度。 例如在電子設(shè)備方面，2022年小米產(chǎn)品成為龍頭，華為設(shè)備也很火爆。

捷克

捷克直接相鄰波蘭和德國(guó)，這里的人口超過(guò)1000萬(wàn)。

捷克的經(jīng)濟(jì)情況概括：

● 人均GDP為20152美元，GDP現(xiàn)價(jià)總量為2130億美元，

● 人均購(gòu)買力平價(jià)為35,512美元/總計(jì)3760 億美元 ，

● 2019年底，進(jìn)口額達(dá)到1740億美元，

● 經(jīng)濟(jì)被認(rèn)為是后社會(huì)主義國(guó)家中最穩(wěn)定的之一，

● 至于市場(chǎng)不同領(lǐng)域，工業(yè)、服務(wù)業(yè)和農(nóng)業(yè)都很重要。

跟波蘭相同，在捷克電子商務(wù)市場(chǎng)也非常有活力——這個(gè)市場(chǎng)在 covid-19疫情期間出現(xiàn)了實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)，并且這些趨勢(shì)持續(xù)下去。 到2022年底，這個(gè)市場(chǎng)領(lǐng)域的價(jià)值估計(jì)為72億美元，專家預(yù)期未來(lái)5年的年增長(zhǎng)率為11%。到2022年底，電商市場(chǎng)滲透率將達(dá)到58.5%。

斯洛伐克

斯洛伐克的經(jīng)濟(jì)情況概括：

● 人均GDP為21,529美元，GDP現(xiàn)價(jià)總量為1177 億美元，

● 人均購(gòu)買力平價(jià)為34,815 美元，總計(jì)1,900 億茲羅提，

● 貨幣是歐元，

● 2019年國(guó)外進(jìn)口市場(chǎng)價(jià)值超過(guò)838億美元，

● 服務(wù)市場(chǎng)對(duì)經(jīng)濟(jì)至關(guān)重要（59.6%），其次是工業(yè) ——39%，第三是農(nóng)業(yè)， 僅占就業(yè)的 4%。

斯洛伐克也是旅游行業(yè)非常重要的國(guó)家。此外，斯洛伐克的貿(mào)易差額略為負(fù)數(shù)，這意味著該國(guó)進(jìn)口多于出口。

目前斯洛伐克有超過(guò)350萬(wàn)消費(fèi)者經(jīng)常在網(wǎng)路上購(gòu)物，而且他們的數(shù)量不斷增長(zhǎng)。 電商市場(chǎng)滲透率為75%，一個(gè)斯洛伐克消費(fèi)者的網(wǎng)購(gòu)年均消費(fèi)為360-400美元。 到2022年底，斯洛伐克電子商務(wù)市場(chǎng)的價(jià)值預(yù)計(jì)將接近30億美元。

匈牙利

匈牙利位于捷克共和國(guó)和斯洛伐克南部，是一個(gè)總面積超過(guò)9.3萬(wàn)平方公里，人口不到1000萬(wàn)的國(guó)家。

匈牙利的經(jīng)濟(jì)情況概括：

● 人均GDP為15,531美元，GDP現(xiàn)價(jià)總量為1520 億美元，

● 人均購(gòu)買力平價(jià)為29,474 美元和總計(jì)1,900 億美元

● 服務(wù)業(yè)（60.3%）和工業(yè)（37.3%）在經(jīng)濟(jì)中占據(jù)主導(dǎo)地位，而農(nóng)業(yè)僅占 2.4%，

● 2019年外國(guó)進(jìn)口價(jià)值超過(guò)1150億美元。

中國(guó)向匈牙利出口超過(guò)70 億美元。

匈牙利電子商務(wù)市場(chǎng)呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)2022年將達(dá)到47.35億美元，到2025年其平均增長(zhǎng)率可能超過(guò)16%。 目前，電子商務(wù)市場(chǎng)滲透率超過(guò)56%，因此有巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/span>

克羅地亞

克羅地亞從北部與匈牙利接壤，這是一個(gè)擁有超過(guò)400萬(wàn)人口、面積近5.7萬(wàn)平方公里。

克羅地亞的經(jīng)濟(jì)情況概括：

● 人均GDP為13138美元，GDP現(xiàn)價(jià)總量為545億美元，

● 人均購(gòu)買力平價(jià)為24,424美元，總計(jì)1010億美元，

● 服務(wù)業(yè)占主導(dǎo)地位（約占就業(yè)的 70%）、工業(yè)占 26% 以上且農(nóng)業(yè)占 4% 以上，

● 2019年產(chǎn)品進(jìn)口額達(dá)290億美元。

克羅地亞是依賴旅游業(yè)的國(guó)家，2022年克羅地亞電子商務(wù)市場(chǎng)價(jià)值預(yù)計(jì)將超過(guò)15億美元，滲透率接近62%。 到2025年，260萬(wàn)用戶將受益于方便的線上購(gòu)物。

正如大家所看到的，對(duì)于中國(guó)投資者中東歐是非常有潛力的，尤其是在電子商務(wù)的市場(chǎng)。您可以進(jìn)入中東歐 區(qū)域的電商市場(chǎng)通過(guò)該區(qū)域最大的市電商平臺(tái)——擁有超過(guò) 2100 萬(wàn)用戶Allegro。Allegro現(xiàn)在正在開(kāi)發(fā)其國(guó)際潛力，已經(jīng)讓平臺(tái)的賣家銷往整個(gè)歐洲。通過(guò)收購(gòu)MALL集團(tuán)Allegro成為中東歐最具影響力的電商平臺(tái)，這便是成為業(yè)務(wù)覆蓋全球的墊腳石。

入駐Allegro平臺(tái)多重福利助力賣家快速發(fā)展

Allegro致力于幫助賣家打入波蘭電商市場(chǎng)，為其提供較低的入市門檻，以及豐厚的入駐福利。在平臺(tái)給新入駐賣家的歡迎福利包中，新賣家可以在最長(zhǎng)八個(gè)月的時(shí)間里可以享受：

● 高達(dá)100%的銷售傭金減免，每月折扣高達(dá)10000茲羅提（約合人民幣1萬(wàn)六千元）

● 免費(fèi)的排名往前促銷服務(wù)，從而提升商品的排名

● 在極少數(shù)平臺(tái)收取上架費(fèi)的類目中，新賣家可以享受免費(fèi)上架

● 免費(fèi)開(kāi)通專業(yè)版的包月服務(wù)，使用各種銷售分析工具，從而實(shí)時(shí)掌握自己的業(yè)務(wù)情況

如果您正在考慮布局中東歐市場(chǎng)，不妨從加入Allegro開(kāi)始！Allegro平臺(tái)會(huì)為國(guó)際賣家們提供最全面的支持和服務(wù)，其中包括Allegro賣家學(xué)校免費(fèi)的中文培訓(xùn)課程以及中文直播。因此，無(wú)論是對(duì)于已經(jīng)在歐洲市場(chǎng)頗有經(jīng)驗(yàn)的成熟賣家，還是正在嘗試布局新市場(chǎng)的年輕賣家來(lái)說(shuō)，Allegro都會(huì)是一個(gè)安全且值得的選擇。利用平臺(tái)在波蘭本土的優(yōu)勢(shì)，賣家能夠嘗試更多的可能，也可以最大程度探尋自己在這片市場(chǎng)的商機(jī)，并為開(kāi)辟中歐新市場(chǎng)打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)！

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