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棒谷曾經(jīng)的鋪貨模式曾患有“SKU虛胖癥”和“人員臃腫癥”

藍(lán)海億觀網(wǎng)2022年09月13日 0

大賣家棒谷回應(yīng):“申請(qǐng)破產(chǎn)”等消息均為不實(shí)謠言

近期,廣州跨境電商頭部公司棒谷科技被傳“申請(qǐng)破產(chǎn)”,并進(jìn)行大規(guī)模裁員。

圖源/棒谷官網(wǎng)
據(jù)消息透露,棒谷先行發(fā)布了一則“實(shí)行單休工作制”的通知函,即從9月13日起,取消雙休工作制,全面實(shí)行單休工作制。(文末掃碼,入精英跨境交流群)
與此同時(shí),公司暫停發(fā)放福利、延發(fā)績(jī)效等通知。 接著,又被傳出團(tuán)評(píng)操作指引更新,只要該評(píng)級(jí)規(guī)則實(shí)施,每個(gè)部門必有10%員工被扣績(jī)效,等等。
最嚴(yán)重的是,有消息稱棒谷正在申請(qǐng)破產(chǎn)”。
針對(duì)系列傳聞,棒谷在其官方公眾號(hào)發(fā)布聲明進(jìn)行澄清。該聲明稱,廣州棒谷科技有限公司及其關(guān)聯(lián)公司目前為正常運(yùn)營(yíng),“申請(qǐng)破產(chǎn)”等消息均為不實(shí)謠言。

圖源/棒谷官方公眾號(hào)
棒谷CEO鄒欣也表示,破產(chǎn)傳聞不實(shí)。不過(guò),棒谷今年在經(jīng)營(yíng)上確實(shí)面臨著壓力。
俄烏沖突、天然氣價(jià)格暴漲、歐美同時(shí)出現(xiàn)了較為嚴(yán)重的通貨膨脹,廣大消費(fèi)者的購(gòu)買力在下降。這一大環(huán)境對(duì)中國(guó)跨境電商公司產(chǎn)生了廣泛了影響,棒谷也沒(méi)有例外。
實(shí)際上,棒谷從去年年底開(kāi)始就實(shí)施轉(zhuǎn)型了,具體措施是,砍削SKU,縮減規(guī)模,并從“貿(mào)易型公司”轉(zhuǎn)向“產(chǎn)品型公司”。
所謂產(chǎn)品型公司,就是具備“自有產(chǎn)品力”的公司,這類公司即便沒(méi)有生產(chǎn)能力,至少也有產(chǎn)品的研發(fā)、原創(chuàng)設(shè)計(jì)能力。
實(shí)際上,后者更為重要。
安克創(chuàng)新(Anker)就是典型的產(chǎn)品型公司,每年投入幾個(gè)億(去年約7.78億)做研發(fā),推出氮化鎵充電器這樣的原創(chuàng)產(chǎn)品。安克的產(chǎn)品是自研的,但生產(chǎn)主要通過(guò)外協(xié)工廠完成。

 圖源/Anker充電產(chǎn)品
作為產(chǎn)品型公司,其產(chǎn)品總數(shù)有限,SKU也是精中選優(yōu),在品牌加持下,實(shí)現(xiàn)了龐大的營(yíng)收和極高的人效。
相比之下,棒谷曾經(jīng)的鋪貨模式曾患有“SKU虛胖癥”和“人員臃腫癥”。
在鋪貨模式下,商品從供應(yīng)商手上買過(guò)來(lái),然后通過(guò)亞馬遜、eBay、自營(yíng)獨(dú)立站賣出去,是一個(gè)“成品+轉(zhuǎn)售”的過(guò)程。
因此,只要能夠賣出去,對(duì)貨物的品類、款式、設(shè)計(jì)不太挑剔,由此往往導(dǎo)致SKU數(shù)量持續(xù)增加,彬需要維持一個(gè)龐大的團(tuán)隊(duì)。
在賣家日益增多、商品日益豐富、品牌賣家脫穎而出、歐美消費(fèi)者選擇越來(lái)越多的情況下, 鋪貨模式遇到了巨大的瓶頸,產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力下降。
據(jù)預(yù)估,2022上半年棒谷的營(yíng)收為25億至30億同比去年,營(yíng)收下降了四成。
棒谷在多重壓力以及轉(zhuǎn)型的需要下,在今年4月決定整體裁員30%,采用“731環(huán)評(píng)法”進(jìn)行裁員,即虧損部分裁員70%,沒(méi)有盈利的部門裁員30%,盈利的部門裁員10%。
棒谷CEO稱鄒欣稱,希望盡量將員工多留下一些,當(dāng)前環(huán)境壓力很大,只能無(wú)奈為之。對(duì)于辭退的員工,棒谷依照勞動(dòng)法進(jìn)行了賠償。在裁員賠償金方面,棒谷就花了3000多萬(wàn)元。
“貿(mào)易型公司”轉(zhuǎn)向“產(chǎn)品型公司”是一個(gè)艱難的過(guò)程,從市場(chǎng)市場(chǎng)調(diào)研、產(chǎn)品設(shè)計(jì),再到產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)就長(zhǎng)達(dá)數(shù)月。直到8月,棒谷自行研發(fā)的系列產(chǎn)品才上市。
這條道路,迂回曲折,非一蹴而就,然而,萬(wàn)道阻且長(zhǎng),行則將至,希望棒谷能夠成功實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型。

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