統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，去年，德國(guó)電商平臺(tái)Otto.de的家具類(lèi)產(chǎn)品年銷(xiāo)售額將近15億歐元，位列德國(guó)第一，甚至超過(guò)宜家、亞馬遜（Amazon.de）、Wayfair.de這三家之和。

德國(guó)消費(fèi)者喜歡網(wǎng)購(gòu)家具嗎？

其實(shí)并沒(méi)有。

全球消費(fèi)者，無(wú)論來(lái)自哪個(gè)地區(qū)，總體而言還是更喜歡去實(shí)體店購(gòu)買(mǎi)家具和電器，也就是線(xiàn)下購(gòu)，去年，全球家具類(lèi)產(chǎn)品銷(xiāo)售額僅有14%來(lái)自線(xiàn)上，其他都是實(shí)體店銷(xiāo)售產(chǎn)生的。

德國(guó)消費(fèi)者當(dāng)然也不例外，也是更傾向于去實(shí)體店購(gòu)買(mǎi)家具。

不過(guò)，電商渠道的銷(xiāo)售是有明顯增長(zhǎng)的。

根據(jù)Statista《消費(fèi)者市場(chǎng)觀察》數(shù)據(jù)，2021年德國(guó)家具市場(chǎng)會(huì)是一個(gè)蓬勃發(fā)展的市場(chǎng)，總收益估計(jì)可以達(dá)到420億歐元。

德國(guó)家具市場(chǎng)的整體增長(zhǎng)，也帶動(dòng)了電商銷(xiāo)售渠道的發(fā)展，很多做家具品類(lèi)的電商賣(mài)家，其銷(xiāo)售額都看到了強(qiáng)勁增長(zhǎng)，這意味著，越來(lái)越多的家具類(lèi)產(chǎn)品訂單，通過(guò)線(xiàn)上購(gòu)物產(chǎn)生。

德國(guó)表現(xiàn)最好的家具電商企業(yè)有哪些？

Otto以15億歐元的年銷(xiāo)售額，當(dāng)之無(wú)愧成為德國(guó)家具產(chǎn)品電商行業(yè)第一，這可以歸功于其傳統(tǒng)的郵購(gòu)商業(yè)模式。

去年Otto在家具產(chǎn)品領(lǐng)域創(chuàng)下的15億歐元銷(xiāo)售記錄，與2019年相比，增長(zhǎng)了37%，不過(guò)藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，Otto的增長(zhǎng)幅度并不是最大的，宜家、Wayfair.de、Westwing.de這幾家同行的增長(zhǎng)幅度更大。

話(huà)說(shuō)回來(lái)，在Otto之后，銷(xiāo)售額排名第二的是宜家，去年凈銷(xiāo)售額6.46億歐元，同比增長(zhǎng)46%，第三是亞馬遜德國(guó)站（Amazon.de），凈銷(xiāo)售額5.55億歐元，同比增長(zhǎng)28%。

如下圖所示，知名家居電商平臺(tái)Wayfair，在德國(guó)獲得了2.15億歐元的凈銷(xiāo)售額，同比增長(zhǎng)40%，漲幅表現(xiàn)還是相當(dāng)不錯(cuò)的。

根據(jù)銷(xiāo)售額數(shù)據(jù)，排名前10的還有Home24.de、Lidl.de、Bett1.de、Xxxlutz.de、Westwing.de和Qvc.de。

值得注意的是，Westwing的凈銷(xiāo)售額雖然只排在第九位，但是2020年的同比增長(zhǎng)幅度是最大的，高達(dá)59%，這代表著機(jī)會(huì)。

根據(jù)這些平臺(tái)目前的增長(zhǎng)情況，預(yù)計(jì)銷(xiāo)售額將進(jìn)一步增長(zhǎng)，對(duì)于跨境電商企業(yè)來(lái)說(shuō)，德國(guó)家具類(lèi)產(chǎn)品的電商市場(chǎng)，有很大潛力等待挖掘。

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