TikTok提供先進(jìn)的定位（targeting）和獨(dú)特的廣告創(chuàng)建功能。如果營(yíng)銷有效，它可以幫助獨(dú)立站賣家進(jìn)入最賺錢的活躍用戶池之一。

如果獨(dú)立站賣家的買家是資金雄厚的Z世代受眾，那么品牌將在TikTok廣告中表現(xiàn)出色。根據(jù)Business2community的數(shù)據(jù)，美國(guó)大多數(shù)的TikTok用戶（78.4%）在10歲至39歲之間。但活躍用戶并不局限于這個(gè)年齡段。剩下的21.6%在40到50歲之間。

藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，TikTok App上主要有兩種類型的TikTok廣告，biddable ads廣告和native ads（原生廣告）。獨(dú)立站賣家應(yīng)當(dāng)弄清楚哪種廣告對(duì)品牌最有利。

一、Biddable Ads廣告

Biddable Ads廣告允許賣家在For You頁(yè)面上的ad slots（廣告插槽）出價(jià)。它們通過Ad Manager廣告管理器向自助服務(wù)客戶開放。點(diǎn)擊可閱讀更多關(guān)于TikTok的內(nèi)容

在這里，獨(dú)立站賣家可以根據(jù)性別、年齡、行為和位置來定位廣告，并使用自定義受眾功能。

“Biddable”廣告的一個(gè)例子就是“In-feed”廣告，它將短視頻廣告自然整合到“For You”頁(yè)面目標(biāo)受眾的feed中。以下是一個(gè)例子：

二、Native Ads原生廣告

原生廣告有多種形式。這往往是一種成本更高的TikTok廣告形式，需要更大的廣告預(yù)算。它們通過TikTok Account管理器進(jìn)行管理。可選擇的廣告活動(dòng)如下：

1.Brand Takeover

Brand Takeover就是在TikTok打開時(shí)出現(xiàn)的廣告。該TikTok廣告策略可以確保目標(biāo)受眾能夠看到廣告。Brand Takeover每天僅限于一個(gè)廣告客戶，并在用戶打開app時(shí)出現(xiàn)。

例如，Mercedes Benz 奔馳公司使用這種廣告形式，來推廣其#MBStarChallenge話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)，該挑戰(zhàn)鼓勵(lì)TikTok社區(qū)用戶分享不同版本的iconic Mercedes Benz star。

2.Branded Hashtag Challenges（品牌標(biāo)簽挑戰(zhàn)）

Branded Hashtag Challenges讓獨(dú)立站賣家有機(jī)會(huì)創(chuàng)造一種趨勢(shì)，鼓勵(lì)更多的用戶參與，并增加品牌知名度。

Elf Cosmetics的#eyelipsface標(biāo)簽挑戰(zhàn)，就是一個(gè)品牌成功運(yùn)用這一策略的例子。他們專門為TikTok廣告活動(dòng)委托他人創(chuàng)作了一首歌，被認(rèn)為是第一首為TikTok廣告活動(dòng)委托創(chuàng)作的原創(chuàng)歌曲。

然后，該品牌與TikTok網(wǎng)紅合作，推出他們的產(chǎn)品，根據(jù)Business2community的數(shù)據(jù)，到目前為止，這個(gè)標(biāo)簽已經(jīng)有超過70億的點(diǎn)擊量。

3.Branded Lenses品牌濾鏡

與Instagram和Snapchat類似，TikTok允許獨(dú)立站賣家設(shè)計(jì)定制的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)過濾器，通過這些過濾器，賣家可以讓用戶參與進(jìn)來，并為品牌生成內(nèi)容。

Ray-Ban雷朋是歐洲第一個(gè)利用這一新功能的品牌，他們?cè)趨⑴c者的臉上覆蓋了各種太陽鏡，和一個(gè)他們用眼睛控制的彈球機(jī)。

4.Influencer Package

Influencer marketing網(wǎng)紅營(yíng)銷是TikTok上流行的一種廣告形式。選擇一個(gè)與品牌相關(guān)的網(wǎng)紅，他將創(chuàng)建贊助內(nèi)容展示產(chǎn)品。在某些國(guó)家，獨(dú)立站賣家需要通過TikTok app本身，與這些網(wǎng)紅博主聯(lián)系。點(diǎn)擊可閱讀更多關(guān)于社交媒體營(yíng)銷的內(nèi)容

例如，Top TikTok網(wǎng)紅Addison Rae與ITEM Beauty等品牌的合作：

5.Topview Ads廣告

藍(lán)海億觀網(wǎng)獲悉，Topview廣告類似于brand takeover，它們會(huì)在TikTok打開時(shí)出現(xiàn)。不同之處在于，Topview廣告是一種視頻廣告，播放時(shí)間為60秒。這也意味著獨(dú)立站賣家可以使用in-feed視頻廣告作為topview廣告，增加瀏覽量和參與度。

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