目錄

①EMEA地區(qū)四大新興市場概覽

②中國賣家在EMEA地區(qū)的暢銷品榜單

③EMEA地區(qū)跨境物流方案

④EMEA地區(qū)國際運費表設(shè)置指南

全球電子商務(wù)蓬勃發(fā)展，不少國家和地區(qū)的線上消費快速增長，需求強勁，市場體量可觀，不少是值得開拓的“后起之秀”。我們公眾號的“GBH新興市場”欄目，將帶領(lǐng)大家走進這些高潛力的新興市場。

GBH全稱為Global Buying Hub，eBay全球購物中心，囊括了所有沒有eBay當?shù)卣军c的市場，例如拉美地區(qū)的波多黎各、墨西哥，北歐東歐，中東的以色列，亞太地區(qū)的日本、韓國等國家。

本期的eBay GBH新興市場介紹，我們把目光聚焦在EMEA地區(qū)（Europe, the Middle East and Africa/歐洲、中東、非洲三大地區(qū)）的高潛力市場。eBay平臺數(shù)據(jù)顯示，2021年EMEA地區(qū)商品交易總額排名前四的國家為來自中東-以色列、北歐的挪威、瑞典，與中歐的捷克。

下面，小億首先帶領(lǐng)大家了解EMEA地區(qū)這四個新興的“明星”電商市場的概況~

以高科技和經(jīng)濟發(fā)達聞名的以色列，由于國內(nèi)生活成本較高，國內(nèi)市場的商品種類相對有限，電商購物已經(jīng)成為當?shù)鼐用窆?jié)省生活開支的有效方法。目前，以色列是世界第36大電子商務(wù)市場[3]，2021年的收入為60億美元，市場增長了24%，遠遠高于2021年全球15%的增長率，預(yù)計2022年電商市場的收入將達到69.7億美元。預(yù)計2021年至2025年間的年增長率為11%，有望超過6%的全球平均水平。

以色列的跨境電商非?；鸨?，跨境網(wǎng)購占比非常高，當?shù)鼐用袂嗖A在eBay為代表的全球知名跨境電商平臺進行網(wǎng)購。隨著疫情的流行，eBay在以色列市場呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，收藏類撲克牌電子游戲、園藝設(shè)備、發(fā)飾頭飾、燈泡等品類銷量增幅最大，相關(guān)銷售額暴增525%。而且，以色列人喜歡中國商品，是網(wǎng)購的首選，目前中國商品已占以色列電商商品供應(yīng)的50%。

值得注意的是，以色列擁有約為88%的互聯(lián)網(wǎng)人口，但在2021年只有44%的用戶參與了線上交易，該市場的在線交易仍有巨大的發(fā)展空間。

挪威是世界第26大電子商務(wù)市場[4]，2021年整體收入為79億美元，市場增長了16%，預(yù)計 2022 年電商市場收入將達到103.4億美元。據(jù)預(yù)測，2021年至2025年間的年增長率為6%，預(yù)計將與全球平均水平（6%）大致相同。

挪威的互聯(lián)網(wǎng)普及率和智能手機普及率都非常高，相比周邊國家挪威人對網(wǎng)購的熱情也很高，疫情之前就經(jīng)常在網(wǎng)上購買日常用品。

跨境電商方面，83%的挪威人表示他們有過跨境網(wǎng)購的經(jīng)驗，這一比例遠超歐洲平均線。而比起從鄰國網(wǎng)購，他們也更傾向于購買來自美國和中國的商品，來自中國跨境電商的購買量占線上跨境交易總量的30%以上。在挪威，eBay一直排名最受歡迎的跨境平臺TOP3，挪威人在美國站點與歐洲站點都會進行線上采購，2021年他們在eBay平臺上有28%的交易來自于美國站。

瑞典是北歐面積最大、人員最多的國家，同時目前也是該地區(qū)電商市場規(guī)模最大的國家，占據(jù)整個北歐市場約40%[5]。目前，瑞典是世界第19大電子商務(wù)市場[6]，2021年的收入為155億美元，市場增長了20%，高于當年全球的增長率（15%），預(yù)計2022 年電商市場收入將達到153.3億美元。

瑞典是一個發(fā)達國家，32%的網(wǎng)購者來自高收入家庭，35%來自中收入，平均來看瑞典消費者每年在線消費超過1,000歐元，遠高于歐洲平均水平。

跨境購物方面，瑞典的跨境購非常普遍，已有49%的瑞典網(wǎng)購者有過跨境購物的經(jīng)歷，國外 B2C 電子商務(wù)的份額占電子商務(wù)總收入的43%[7]，這得益于英文在瑞典的廣泛使用和不斷增長的網(wǎng)購人口。其中，中國、英國和德國是瑞典的三大跨境購目的國。

隨著互聯(lián)網(wǎng)滲透率的上升、網(wǎng)購用戶的不斷增加，以及疫情的催化，原本就屬于發(fā)達經(jīng)濟體的北歐國家電商發(fā)展前景一片大好。

具體來看，挪威憑借高達100%的互聯(lián)網(wǎng)滲透率（2021年），世界排名第4的人均GDP（2021年），以及該國消費者對跨境電商較高的接受程度，成為了跨境電商玩家在北歐的必爭之地。但由于該國人口較少，增長規(guī)模和市場收入相對較低，跨境賣家可以考慮將挪威作為布局整個北歐的一站。

北歐電商市場“老大”瑞典的市場增長趨勢穩(wěn)定，整體需求在不斷擴大，消費者對跨境電商的接受程度極高，很多消費者還有過在中國跨境電商網(wǎng)站購物的經(jīng)歷，是北歐國家中最適合中國賣家的市場之一。

捷克共和國是世界第43大電子商務(wù)市場[8]，2021年的收入為48億美元，市場增長了17%，預(yù)計2022年電商市場收入將達到59.5億美元。

經(jīng)過多年來的穩(wěn)步增長 ，目前捷克在中歐地區(qū)的在線購物增長已經(jīng)處于領(lǐng)先地位，平均在線支出在中（東）歐國家中最高，為789美元（2021年）。捷克的電商市場預(yù)計在未來幾年繼續(xù)保持增長，2021年至2025年間的年增長率為6%，據(jù)預(yù)測到2026年電子商務(wù)在本國的市場份額可能高達近四分之一。

作為中歐重要的電商市場，eBay是捷克跨境交易的首選平臺之一，平臺上買賣雙方的活躍度很高，電子產(chǎn)品、收藏品、家具園藝和汽摩配產(chǎn)品在捷克很受歡迎。捷克正在成為eBay在中歐最重要的市場之一，更多的增長計劃正在啟動以促進當?shù)氐目缇硺I(yè)務(wù)發(fā)展。

eBay推助EMEA新興市場電商發(fā)展力

eBay在全球電商市場占據(jù)主導位置，并一直致力于新興市場電子商務(wù)的培育與發(fā)展，持續(xù)投入包括在店鋪運營、品類開發(fā)、營銷與宣傳、物流運送等方面的扶持，以此在疫情的影響下，GBH市場得以逆勢增長，全球電商保持增長活力。

自2020年以來，越來越多新興市場的消費者加入線上消費的隊伍，采購來自全球的生活必需品、時尚品、收藏品等。eBay最新的數(shù)據(jù)顯示，2021年-2022年EMEA地區(qū)新興市場蓬勃發(fā)展，以下物品在平臺上交易活躍：

2022年終假日季，平臺也將一如既往地推出各項扶持措施，促進賣家在GBH市場的銷售，敬請各位賣家朋友關(guān)注相關(guān)促銷信息。

適用于亞太地區(qū)庫存的最新促銷券

EMEA地區(qū)跨境物流方案

將物品售往新興市場，便捷、高效、合規(guī)的物流不可或缺。下面小億為大家梳理一下EMEA地區(qū)的跨境物流解決方案。

通過設(shè)置國際費率表（International Ship rate table），可以幫助賣家添加更準確的目的地運費。

操作指南

操作路徑

“Account Settings” → “Shipping Preferences” → “Edit”，創(chuàng)建運費表。

選擇地區(qū)

如果您想運送到波多黎各，請點擊查看。

如果您想將物品運送到以色列、挪威、瑞典、捷克或其他EMEA地區(qū)，請創(chuàng)建新的“國際費率表”，或在您現(xiàn)有的費率表中選擇相應(yīng)的位置：

> “中東” → “以色列”

> “歐洲（包括英國）” →“挪威”/“瑞典”/“捷克共和國”

操作舉例

在表格中輸入準確的運費

設(shè)置好運費表后，請記得在“Business policies”進行勾選，從而保證此運費表將適用于您設(shè)置的運輸業(yè)務(wù)政策。

EMEA是世界上覆蓋國家與地區(qū)數(shù)量最多、最具多樣性的地區(qū)之一，被認為是可以媲美美國的消費市場。市場的多樣化帶來了不盡相同的機遇，這里既有全球領(lǐng)先的、成熟的市場（如德國、英國等），也有不斷涌現(xiàn)出來的、表現(xiàn)出強勁增長潛力的市場。在后疫情時代，跨境電商的熱度在該地區(qū)繼續(xù)攀升，新興國家市場增勢強勁，eBay將繼續(xù)助力各位跨境電商的“老司機”在此踏出新征程！

（來源：小億 eBay）