2023年，一批亞馬遜賣家要出走到沃爾瑪、 Google 購(gòu)物、eBay

藍(lán)海億觀網(wǎng)2023年02月07日 0

“亞馬遜面臨的不僅僅是售價(jià)競(jìng)爭(zhēng)方面的巨大壓力。”

由于倉(cāng)配硬件和運(yùn)營(yíng)成本不斷攀升，它不得不提高賣家商品的FBA配送費(fèi)和處理費(fèi)。為此，相當(dāng)一部分亞馬遜賣家決定在2023年“出走”。

所謂“出走”，并非是賣家要完全關(guān)閉亞馬遜店鋪，而是要降低對(duì)亞馬遜的依賴，將更多商品“帶到亞馬遜競(jìng)品平臺(tái)去賣了”。

實(shí)際上，這一種資源的稀釋和轉(zhuǎn)移。

Gartner 旗下的Capterra的一項(xiàng)調(diào)查顯示，2023年，99%的亞馬遜中小賣家計(jì)劃在其他電商平臺(tái)開(kāi)店銷售。這些平臺(tái)包括沃爾瑪、 Google 購(gòu)物、eBay 和 Facebook Marketplace 等。

如果將以上的碎片拼成一張“地圖”，我們看到了亞馬遜面臨了這樣的一種局面：

一、以SHEIN、Temu為首的平臺(tái)迅速崛起，并以更低的價(jià)格搶走大量的流量和訂單；二、越來(lái)越多亞馬遜中小賣家將在Shopify獨(dú)立站、沃爾瑪、谷歌、TikTok、速賣通、Facebook上開(kāi)店，銷售與他們?cè)趤嗰R遜上所賣的相同商品。

如果一個(gè)賣家在亞馬遜銷售一款裙子，而在自己的獨(dú)立站、Temu、SHEIN也在賣相同的裙子。在亞馬遜上的售價(jià)是36美元，而在其他平臺(tái)上是26美元。同時(shí)，其他平臺(tái)的SKU更多，商品更豐富，還能買到亞馬遜上沒(méi)有的款式，將亞馬遜當(dāng)成“品牌展示+引流”的工具。

那么，這樣的賣家一旦增多了，亞馬遜將面臨著什么局面？

雖然亞馬遜依然是全球電商的霸主，但也禁不住這樣的持續(xù)“挖墻腳”。

事實(shí)上，亞馬遜著急了。

做出了一系列動(dòng)作，其中重要的一個(gè)動(dòng)作，就是強(qiáng)制賣家降價(jià)，如果賣家拒絕，就進(jìn)行處罰。

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