賣家們跟Temu“杠”上了。

作為平臺方，亞馬遜也做出了一系列的回應(yīng)動作。

首先，亞馬遜的第一反應(yīng)是，將Temu排除在其“比價(jià)系統(tǒng)”之外。

圖/媒體截圖

按照亞馬遜“公平價(jià)格政策”，如果亞馬遜發(fā)現(xiàn)賣家的售價(jià)，高于對手平臺同類商品的售價(jià)，那么，亞馬遜會認(rèn)定“該賣家的報(bào)價(jià)損害了顧客的信任”。

那么，該賣家的商品鏈接可能會被“穿小鞋”——包括失去購物車（Buy Box）、流量分配中被邊緣化等。

這也是亞馬遜一直以來維持自己平臺上“商品高性價(jià)”的重要手段。

如今，面對Temu的極端低價(jià)，亞馬遜不得不“服軟”，將Temu剔除在“比價(jià)系統(tǒng)”之外，讓自己的賣家不要跟Temu去硬拼了。

然而，樹欲靜而風(fēng)不止，如上文所述，Temu的賣家已經(jīng)將手伸過來了，直接抄款，減半出售，已經(jīng)影響到了一部分賣家的售價(jià)。

目前，亞馬遜作為平臺方，尚未對這一情況作出反應(yīng)。

不過，亞馬遜面對Temu的迅速崛起，在另一個(gè)政策方面，作出了重大調(diào)整。

那就是取消輕小商品計(jì)劃。

所謂輕小商品，就是體積小、售價(jià)便宜的商品。這些商品，與Temu主要銷售的商品高度重合。

圖/Temu上的輕小商品

亞馬遜希望在輕小商品方面，掰回一局。

它的做法是，取消輕小商品計(jì)劃，這是因?yàn)椋?/span>之前參加輕小計(jì)劃物流的低價(jià)商品，物流費(fèi)比常規(guī)商品更低，但其配送速度比FBA標(biāo)準(zhǔn)速度更慢。

取消輕小商品計(jì)劃之后，亞馬遜將會把10美元以下的輕小商品的配送速度，提高到了正常的標(biāo)準(zhǔn)。

這目的在于跟Temu打一個(gè)差異化——Temu商品價(jià)格便宜，但配送速度慢，亞馬遜輕小商品價(jià)格也不貴，但配送速度在FBA的加持下，會在次日乃至當(dāng)日送達(dá)。

這樣一來，在輕小商品購物體驗(yàn)方面，勝過Temu。

不過，亞馬遜這一反擊，主要是讓第三方賣家買單，因此其反擊決心不大，力度不足。

雖然亞馬遜宣稱，按照新的物流費(fèi)政策，將會讓之前沒有參加輕小計(jì)劃的賣家，比原來少支付約0.77美元，且無需繳納假日高峰配送費(fèi)用。

圖/取消輕小計(jì)劃后的物流費(fèi)

然而，許多賣家的10美元以下的商品大多都參加了輕小計(jì)劃，取消輕小商品計(jì)劃之后，賣家們反而要為每件商品多付0.3美元以上的運(yùn)費(fèi)。

這意味著，亞馬遜要為輕小商品的配送時(shí)效提速，但要賣家支付額外的物流成本。

這樣一來，飾品、服裝、美妝類等有大量輕小商品的品類，受到了巨大的沖擊。在配送費(fèi)上漲的情況下，一些今年還打算做輕小計(jì)劃商品的賣家，開始放棄了。

一些賣家表示，一些商品漲價(jià)到11.99（12美元以下）以參加輕小計(jì)劃，如今在新政下又要降回9.99，且還要承受更高的配送費(fèi)，這樣一來，利潤就很薄弱了。

一些賣家不得不嘗試改產(chǎn)品包裝，如果有些產(chǎn)品尺寸實(shí)在無法改，就可能就要漲價(jià)或者放棄了。

因此，從這個(gè)角度來看，亞馬遜雖然決心抵御Temu，然而，其決心并沒有那么大，它的新措施，是要讓賣家承擔(dān)新增的成本。

然而，做輕小件商品的利潤原本微薄，因此，很多賣家根本無法跟亞馬遜持續(xù)地并肩作戰(zhàn)，一起抵御Temu的“進(jìn)攻”。

相比之下，Temu的母公司拼多多將斥資200億元，繼續(xù)給其提供補(bǔ)貼大戰(zhàn)的彈藥。（億觀資訊組）