為什么形容直播配件為直播水下的生意？人像攝影、聲卡、補(bǔ)光燈、兔籠支架等這些原本屬于專業(yè)領(lǐng)域的設(shè)備，跟隨著短視頻和直播的熱度被大眾認(rèn)知消費(fèi)。全民直播，當(dāng)平臺(tái)被蜂擁而至的自播用戶占據(jù)時(shí)，直播也許是萬(wàn)里挑一，但直播設(shè)備卻成為了盈利可觀的生意。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，國(guó)內(nèi)直播的元年是2018年，而大規(guī)模興起是在2020年。在此后的兩年內(nèi)便有了單靠直播機(jī)單品就撐起百萬(wàn)銷售額的淘寶店鋪，也不乏單憑燈光解決方案就能盈利超過(guò)10億的垂類企業(yè)。

直播正熱的2020年央視采訪了深圳聲卡品牌森然，品牌表示：“此前公司主要生產(chǎn)專業(yè)聲卡設(shè)備，但在大批新人主播涌入后森然推出了一款入門(mén)級(jí)直播套盒，其中除了聲卡，還有麥克風(fēng)、支架，一套價(jià)位在1000左右，基本上工廠出貨多少就能售出多少，一個(gè)月有幾萬(wàn)臺(tái)的銷量?！眱叭谎堇[了19世紀(jì)美國(guó)西部淘金熱中，豐收的賣(mài)水人的故事。

過(guò)去這些拿到結(jié)果的商家，已經(jīng)印證直播行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，那相同的熱度會(huì)在東南亞發(fā)生嗎？想弄清楚這個(gè)問(wèn)題，得先明白直播配件在國(guó)內(nèi)為什么能夠暢銷。

直播配件的需求，背后是主播對(duì)直播內(nèi)容質(zhì)量的追求，也有直播電商的的轉(zhuǎn)機(jī)。當(dāng)娛樂(lè)經(jīng)濟(jì)和直播電商可以產(chǎn)生強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)效益，更多直播用戶入局，人無(wú)我有，人有我優(yōu)，才衍生了直播設(shè)備的需求。

大部分直播平臺(tái)對(duì)內(nèi)容的質(zhì)量的評(píng)定，核心指標(biāo)之一都會(huì)有三秒/五秒留存率。三秒停留看場(chǎng)景，五秒停留看內(nèi)容，場(chǎng)景的第一要素便是視覺(jué)。直播之內(nèi)是一個(gè)房間，一套桌椅，一部電腦。視頻之外是調(diào)音臺(tái)、提詞器、聲卡、麥克風(fēng)，對(duì)于游戲主播而言還有專門(mén)的游戲機(jī)、游戲裝備等五花八門(mén)的直播器材。

相比國(guó)內(nèi)各種吸引眼球的直播方式，東南亞本地的大部分直播還停留在基礎(chǔ)的設(shè)備階段——摸索用哪個(gè)設(shè)備比較好，哪個(gè)燈光比較適合，哪種視覺(jué)效果體驗(yàn)最好。

根據(jù)GWI（全球網(wǎng)絡(luò)指數(shù)）研究顯示東南亞相比全球用戶平均每月使用6.3個(gè)社交媒體平臺(tái)，東南亞用戶平均每月大約使用7.5個(gè)社交媒體平臺(tái)，略高全球平均水平。其中，馬來(lái)西亞、菲律賓和新加坡的年輕人平均每月使用8個(gè)平臺(tái)。

直播用戶教育基本完成且對(duì)直播的接受度很高，尤其是菲律賓，泰國(guó)、越南和印尼等地區(qū)的用戶。據(jù)iabseaindia.com報(bào)道，在東南亞，約有40%- 63%的人觀看過(guò)直播。這也意味著，大部分的東南亞網(wǎng)民都接觸過(guò)直播，為直播行業(yè)的發(fā)展打下了重要的群眾基礎(chǔ)。

國(guó)內(nèi)直播業(yè)發(fā)展初期也沒(méi)有電商直播，而是以交友和游戲互動(dòng)為主內(nèi)容，博主們可能更多時(shí)間是活躍于鬼畜區(qū)的整蠱視頻中。反觀當(dāng)前的東南亞直播市場(chǎng)，和國(guó)內(nèi)發(fā)展路徑如出一轍。

短視頻在東南亞普適并迅速傳播，證明了東南亞網(wǎng)友內(nèi)心對(duì)于娛樂(lè)化的內(nèi)容的情緒價(jià)值需求，而直播亦是同理。當(dāng)強(qiáng)烈的需求被撕開(kāi)口子，行業(yè)發(fā)展將會(huì)是突飛猛進(jìn)，而這也將帶動(dòng)下游輔助產(chǎn)業(yè)的蓬勃生長(zhǎng)。未來(lái)，相信東南亞的直播內(nèi)容會(huì)越來(lái)越豐富，直播間視覺(jué)也將迎來(lái)審美升級(jí)。（來(lái)源：Lazda東南亞電商）