玩具是eBay平臺最具活力、最為暢銷的品類之一，同時(shí)也是大中華區(qū)賣家具有強(qiáng)大供應(yīng)鏈優(yōu)勢，可以借助跨境出海大力拓展全球市場的機(jī)會領(lǐng)域。2024年如何規(guī)劃方向，打開思路？以下請看我們的年度推薦！

根據(jù)Statista的預(yù)測，未來10年全球玩具市場依然保持穩(wěn)步發(fā)展，預(yù)計(jì)在2024年的全球市場收入達(dá)到1300億美元，預(yù)計(jì)2024-2028年期間的年復(fù)合增長率為2.49%。具體來看，以下玩具市場的新趨勢值得eBay跨境賣家關(guān)注：

眾所周知，玩具不僅僅是孩童的專屬，也是Kidults群體（即童心未泯的成年人）的心頭好。成年人往往在玩具上花費(fèi)更多的錢，他們非常喜歡仿真模型、卡通、超級英雄以及能讓他們想起童年的收藏品。如今想要玩樂的成年人越來越多，需求也越來越高，并成為整個(gè)玩具行業(yè)增長的最大推動(dòng)力。無論是在產(chǎn)品線還是相應(yīng)的影視開發(fā)，全球大型玩具公司均在迎合成人買家的需求。根據(jù)eBay內(nèi)部數(shù)據(jù)，eBay玩具買家畫像也更多地傾向于成年人玩具發(fā)燒友。

全球線上玩具市場增速迅速上升，根據(jù)Statista的最新預(yù)測，到2024年全球線上玩具在整體市場中的占比將達(dá)到30%，且仍在保持著較高增速。這對大中華區(qū)賣家而言是一個(gè)可持續(xù)發(fā)展的市場機(jī)遇。

★ 兒童玩樂的通常是玩具遙控車，場景一般是在室內(nèi)或草坪，造型與性能上偏向于卡通與入門。

★ 愛好者級別的產(chǎn)品比較仿真，產(chǎn)品形式上從燃油發(fā)動(dòng)機(jī)到全車結(jié)構(gòu)，底盤，甚至是懸掛/避震器、輪轂、輪胎等行駛部分都可以改裝；另外，車型尺寸和使用場地也有明顯區(qū)別，愛好者級別玩家多在越野場地、戶外、漂移賽道玩車。

目前eBay平臺上的遙控類、積木、合金車、塑料模型等熱門品類的玩具買家更傾向于愛好者級別的消費(fèi)者。

結(jié)合全球玩具市場最新趨勢、eBay平臺玩具買家畫像，以及大中華區(qū)賣家的供應(yīng)鏈優(yōu)勢，eBay推出2024年度玩具類目五大戰(zhàn)略品類：

★ eBay美、英、德、澳四大站點(diǎn)是玩具品類增長的主站點(diǎn)

★ 美國是全球最大的玩具消費(fèi)國，占據(jù)著絕對體量；

★ 在德國，積木是最受歡迎的玩具類別之一，發(fā)展迅猛。

玩具市場產(chǎn)品豐富，市場需求多元，創(chuàng)新與研發(fā)速度迅速，帶來了不同細(xì)分賽道的增長點(diǎn)與機(jī)會點(diǎn)。我們建議大中華區(qū)賣家需要結(jié)合自身品牌、供應(yīng)鏈、產(chǎn)業(yè)帶分布等優(yōu)勢，更好地選擇自己可以抓住的機(jī)遇。以下是針對本次年度戰(zhàn)略選品的詳細(xì)介紹。

遙控玩具的配件、改裝件銷售在遙控玩具的子品類中表現(xiàn)最佳，銷售額占據(jù)整體遙控玩具品類的3/4以上。雖然市場上的整車需求集中于全球知名品牌，然而配件部分容易受到性價(jià)比、新品上新速度等影響。大中華地區(qū)賣家的自有品牌需求量大且有絕對優(yōu)勢，目前在平臺上已達(dá)到了很高的市場滲透率。

合金車是eBay平臺上大中華區(qū)賣家玩具銷售占比排名第二的子品類 ，銷售額年增長率達(dá)到兩位數(shù)。eBay平臺上的熱銷尺寸為1:64、1:18、1:43，車型為主要銷售市場上的大眾零售品牌及中高端品牌。經(jīng)營該品類的一線國際品牌賣家可以重點(diǎn)考慮美國市場。

塑料拼裝模型在eBay平臺保持著全年兩位數(shù)的增長，其中大中華區(qū)賣家在美國市場的增速尤為明顯。該產(chǎn)品消費(fèi)者的DIY愛好者屬性，非常契合eBay平臺的買家畫像。目前全站以日系品牌汽車拼裝，歐美、中國品牌的軍事題材相關(guān)汽車、飛機(jī)、船類銷售為主。塑料拼裝模型全年需求穩(wěn)定，不受淡旺季波動(dòng)的影響。

積木拼裝模型是年度戰(zhàn)略品類中增速最快的子品類，市場需求巨大。值得注意的是，適合14歲以上玩家的積木產(chǎn)品增長迅猛，而且中國出海品牌獲得了海外買家的認(rèn)可，復(fù)購率高。其中，大中華區(qū)的樂高賣家在美國市場的銷售增長較快；中國品牌在歐洲發(fā)力迅猛，近年來均保持著非常高的增長率。美國、德國、英國市場無論在體量還是增速上，都非常值得中國賣家賣家持續(xù)投入。

童車在平臺的增長也達(dá)到兩位數(shù)的年漲幅，同時(shí)這也是大中華區(qū)賣家的優(yōu)勢品類。中國賣家的產(chǎn)業(yè)帶集中，滲透率高，尤其在電動(dòng)童車細(xì)分市場，具備了品牌、授權(quán)、性價(jià)比等綜合優(yōu)勢，在歐美國家十分受歡迎。

無論您是經(jīng)營上述品類的玩具賣家，還是目前仍在思考選擇哪條玩具賽道的賣家，希望本次推薦的高潛力品類及其相關(guān)機(jī)會點(diǎn)，能夠幫助大家做好2024年玩具品類的規(guī)劃方向。期待大中華區(qū)的玩具賣家把更多的好產(chǎn)品，新產(chǎn)品賣向全球！（來源：小億 eBay）