獨(dú)立站品牌詞搜索占比高，用戶(hù)基數(shù)與行業(yè)巨頭仍有差距

藍(lán)海億觀網(wǎng)2025年01月07日 0

“獨(dú)立站是HTVRONT的重要陣地。”

近6個(gè)月，HTVRONT獨(dú)立站預(yù)估總訪問(wèn)量為76.5萬(wàn)，其中，移動(dòng)端流量占比61.71%，超過(guò)桌面端（38.29%），符合當(dāng)下“移動(dòng)優(yōu)先”的趨勢(shì)。

「品牌億觀」觀察到，HTVRONT的總訪問(wèn)量遠(yuǎn)低于行業(yè)巨頭Cricut（1985萬(wàn)），但已經(jīng)接近一些二線玩家，例如HeatPressNation（113.8萬(wàn)）。

直接訪問(wèn)通常反映品牌忠誠(chéng)用戶(hù)的規(guī)模，HTVRONT作為后起之秀，其直接訪問(wèn)占比已經(jīng)接近40%，但相比老牌玩家Cricut（49.9%）仍需強(qiáng)化品牌認(rèn)知。

圖/Cricut獨(dú)立站上的產(chǎn)品

而自然搜索是品牌吸引新用戶(hù)、降低獲客成本的重要方式，HTVRONT在這一維度上的表現(xiàn)相對(duì)較差，低于Cricut的34.8%和HeatPressNation的26.4%。

在付費(fèi)搜索方面，HTVRONT的占比為23.3%，遠(yuǎn)高于Cricut（7.6%），與HeatPressNation（20.9%）相當(dāng)，表明HTVRONT當(dāng)前對(duì)付費(fèi)流量的依賴(lài)較重。

HTVRONT的女性用戶(hù)占比達(dá)65.37%，其產(chǎn)品定位如熱轉(zhuǎn)印、DIY工藝等，顯然，女性用戶(hù)上對(duì)創(chuàng)意設(shè)計(jì)類(lèi)工具更具偏好。

市場(chǎng)數(shù)據(jù)也進(jìn)一步支撐了這一說(shuō)法，根據(jù)Statista的數(shù)據(jù)顯示，2023年全球手工DIY市場(chǎng)中，女性消費(fèi)者占比高達(dá)60%以上。

美國(guó)毫無(wú)懸念成為了HTVRONT的最主要市場(chǎng)。值得一提的是，菲律賓市場(chǎng)僅為HTVRONT貢獻(xiàn)了2.46%的份額，但其流量漲幅卻高達(dá)284.77%?！钙放苾|觀」了解到，根據(jù)Statista的數(shù)據(jù)顯示，東南亞地區(qū)的DIY手工行業(yè)，在2023年的市場(chǎng)規(guī)模已突破30億美元，其中菲律賓貢獻(xiàn)了約7%的份額。

在菲律賓，手工DIY不僅是一個(gè)興趣愛(ài)好，更是一種社區(qū)活動(dòng)。許多菲律賓家庭會(huì)通過(guò)手工制作禮品、家庭裝飾來(lái)增進(jìn)感情，同時(shí)也在朋友圈和社區(qū)中展示自己的作品。這種“手工社交”驅(qū)動(dòng)的消費(fèi)模式，與HTVRONT的產(chǎn)品理念不謀而合。換句話(huà)說(shuō)，HTVRONT不僅僅賣(mài)產(chǎn)品，而是將“創(chuàng)意”和“情感連接”打包，交付給了菲律賓消費(fèi)者。

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