最近，谷歌又出了大動(dòng)作，在平臺(tái)推出全新“服裝搜索購(gòu)物”功能，意圖截取各電商平臺(tái)的流量。但由于新上線，目前只為美國(guó)用戶服務(wù)，本身可能也還存在一些問(wèn)題。

谷歌全網(wǎng)抓取產(chǎn)品信息，導(dǎo)致賣家網(wǎng)站和電商平臺(tái)流量流失

谷歌稱，通過(guò)“服裝搜索購(gòu)物”這一功能，可以抓取不同電商網(wǎng)站和品牌的信息，并定期更新，在用戶尋找商品時(shí)，將其搜索詞匹配到相關(guān)商品，商品可能來(lái)自不同網(wǎng)站或品牌，然后用戶可以直接在谷歌搜索結(jié)果頁(yè)查看。

但是，在方便谷歌用戶，也增加各平臺(tái)賣家曝光量的同時(shí)，谷歌的這款工具可能會(huì)對(duì)電商平臺(tái)和賣家獨(dú)立站造成沖擊，最顯而易見的就是流量。

藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，谷歌可以識(shí)別全網(wǎng)流行產(chǎn)品，然后匯集展示在搜索結(jié)果頁(yè)，消費(fèi)者可通過(guò)具體要求，比如風(fēng)格、尺碼、評(píng)論或圖片來(lái)篩選產(chǎn)品，這些操作都在谷歌首頁(yè)進(jìn)行，無(wú)需進(jìn)入到電商平臺(tái)或者賣家自己的網(wǎng)站。

這樣一來(lái)，消費(fèi)者很可能會(huì)直接選擇谷歌搜索，因?yàn)榭梢垣@取大量產(chǎn)品選項(xiàng)，方便直接對(duì)比，導(dǎo)致電商平臺(tái)或賣家獨(dú)立站相關(guān)產(chǎn)品的流量驟降。消費(fèi)者只有在下單結(jié)賬時(shí)才會(huì)跳轉(zhuǎn)到電商平臺(tái)或者賣家網(wǎng)站，但與流量相比，轉(zhuǎn)化率低得多。

此外，電商平臺(tái)或賣家網(wǎng)站的其他優(yōu)惠和促銷活動(dòng)，附帶的訪問(wèn)量也會(huì)減少，無(wú)法刺激消費(fèi)者購(gòu)買其他優(yōu)惠產(chǎn)品。

谷歌瀏覽器市場(chǎng)份額超60%，全球第一，排列l(wèi)istings時(shí)考慮多個(gè)因素

谷歌搜索基本覆蓋所有領(lǐng)域，包括歌詞、簡(jiǎn)單菜譜，甚至是寬帶速度測(cè)試。

藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，其谷歌瀏覽器在全球?yàn)g覽器的市場(chǎng)份額位列第一，將近三分之二，迫使微軟對(duì)其Edge瀏覽器進(jìn)行全面整改設(shè)計(jì)，以便運(yùn)行和谷歌瀏覽器同樣的源代碼。

市場(chǎng)份額排第二的瀏覽器是Safari，但只有14%到17%，與谷歌瀏覽器相比差距極大。

（數(shù)據(jù)來(lái)源：StatCounter Global Stats – Browser Market Share）

在整合不同網(wǎng)站的產(chǎn)品時(shí)，谷歌會(huì)考慮很多排名因素，包括listing內(nèi)容質(zhì)量、頁(yè)面下載速度和網(wǎng)站權(quán)限等，這些都會(huì)影響到電商賣家listing在谷歌搜索頁(yè)的排名。

在優(yōu)化網(wǎng)站和listing這一塊，大品牌會(huì)更有優(yōu)勢(shì)，而小企業(yè)可能資源略有不足，導(dǎo)致listing排在后面位置。此外，谷歌和其他時(shí)尚品牌共同推出的產(chǎn)品，可能會(huì)得到谷歌的傾斜。

根據(jù)商品不同，新功能效果差異大

對(duì)于谷歌“服裝搜索購(gòu)物”的效果和實(shí)際作用，取決于消費(fèi)者要購(gòu)買的商品種類。

如果是一些基礎(chǔ)款商品，比如白T恤、襪子等，通過(guò)這項(xiàng)功能，消費(fèi)者可以找到之前不了解的品牌，或是發(fā)現(xiàn)優(yōu)惠價(jià)格，節(jié)省不少時(shí)間和資金。

但許多時(shí)候還是存在問(wèn)題，比如無(wú)法準(zhǔn)確地識(shí)別牛仔夾克是否有羊羔毛內(nèi)里，或者衣服是歐洲尺碼還是美國(guó)尺碼。

此外，谷歌似乎未能抓住消費(fèi)者的需求趨勢(shì)?！翱鞎r(shí)尚”越來(lái)越受到消費(fèi)者喜愛，他們可能購(gòu)買價(jià)格不那么高的衣服，只穿幾次而已。

而且，有些消費(fèi)者選擇品牌比較固定，可能是因?yàn)橘|(zhì)量偏好、了解產(chǎn)品尺碼或風(fēng)格合適，這類消費(fèi)者一般不會(huì)到谷歌搜索，而是直接前往品牌網(wǎng)站購(gòu)買。但服裝電商賣家仍不可忽視谷歌的“服裝搜索購(gòu)物”工具，畢竟，谷歌瀏覽器的全球市場(chǎng)份額超過(guò)60%。（藍(lán)海億觀網(wǎng)egainnews）文末掃碼入群，對(duì)接跨境電商優(yōu)質(zhì)資源。不得擅自改寫、轉(zhuǎn)載、復(fù)制、裁剪和編輯全部或部分內(nèi)容，請(qǐng)聯(lián)系我們授權(quán)。