藍(lán)海億觀網(wǎng)2019年08月11日 116
“亞馬遜曾經(jīng)在美國各地開設(shè)了許多快閃店(pop-up stores),然而,經(jīng)過一段時(shí)間的運(yùn)營之后,一下子關(guān)閉了80多家。亞馬遜也承認(rèn)其快閃店”
亞馬遜曾經(jīng)在美國各地開設(shè)了許多快閃店(pop-up stores),然而,經(jīng)過一段時(shí)間的運(yùn)營之后,一下子關(guān)閉了80多家。亞馬遜也承認(rèn)其快閃店在北美市場(chǎng)的失敗。雖然如此,亞馬遜英國站似乎并沒有被嚇倒,正加速推出面向英國市場(chǎng)的快閃店。
快閃店興起于歐洲,是一種特色小店,所售商品在一般渠道買不到,頗具特色。這類小店具有很強(qiáng)的季節(jié)性,營業(yè)時(shí)間不固定,一般短期存在,優(yōu)勢(shì)幾周,長則一兩個(gè)月。同時(shí),快閃店的營業(yè)地點(diǎn)也不固定,具有流動(dòng)性,一般在商業(yè)區(qū)設(shè)定,短期推銷特色產(chǎn)品,滿足季節(jié)性的消費(fèi)者。
快閃店是寄托了亞馬遜O2O理想的一種新零售模式,約在25平方米到55平方米左右,除了出售亞馬遜Fire、Echo智能音箱之外,還有一個(gè)特點(diǎn)是,將陳列第三方品牌的一些特色產(chǎn)品。
目前,亞馬遜第三家快閃店名為“鼠標(biāo)與水泥”,將在愛丁堡的威弗利商場(chǎng)開張。亞馬遜已經(jīng)邀請(qǐng)了22個(gè)第三方賣家品牌入駐該店,讓線上品牌走向線下實(shí)體渠道。
該快閃店的短暫存在的,預(yù)計(jì)營業(yè)額時(shí)間為從8月10日至9月13日。屆時(shí),顧客可以在店里購買到亞馬遜平臺(tái)上第三方品牌特色商品,包括 Second Nature、 Okay Cokey、 Wee Blue Coo和 estocco等品牌入選其中。
除了曼徹斯特和加的夫,亞馬遜還將在快閃店開到英國其他七個(gè)城市去。
結(jié)語:在零售行業(yè)的普遍現(xiàn)象是,線上的總想囊括線下,線下的也想在網(wǎng)上試試。亞馬遜通過線下線上融合的O2O模式,涉足線下零售領(lǐng)域,以探究自己的線上模式與新下模式的兼容情況,并為第三方賣家品牌提供支持。 (藍(lán)海億觀網(wǎng) egainnews)
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