隨著返校日子的臨近，從電子產(chǎn)品到背包再到宿舍必需品，eBay 上相關(guān)品類和產(chǎn)品在夏季迎來(lái)銷量高峰。結(jié)合2022年銷售數(shù)據(jù)與最新的平臺(tái)搜索數(shù)據(jù)，eBay Ads發(fā)布《2023年返校季消費(fèi)趨勢(shì)洞察》。

具體來(lái)看，兒童背包與包袋品類，有超過(guò)四分之一的全年銷售額是在返校季期間完成的，其中銷售額的最大增幅發(fā)生在八月初到中旬。其他學(xué)校用品在開(kāi)學(xué)之際銷售額增長(zhǎng)125%，之后在整個(gè)返校季都將持續(xù)增長(zhǎng)。

消費(fèi)電子方面，返校時(shí)節(jié)平板電腦、手機(jī)等升級(jí)需求高漲，與全年其他時(shí)間段相比，PC筆記本電腦和上網(wǎng)本的銷量在返校季節(jié)開(kāi)始時(shí)增長(zhǎng)了 23%，蘋(píng)果筆記本電腦在臨近季節(jié)末時(shí)的銷量增長(zhǎng)了14%。其他熱門(mén)電子產(chǎn)品搜索還有手機(jī)、智能手機(jī)以及耳機(jī)。

新入住宿舍或第一套公寓的大學(xué)新生，推動(dòng)了家居和園藝品類的銷售。據(jù)eBay平臺(tái)數(shù)據(jù)，床單、海報(bào)和印刷品、書(shū)柜、書(shū)架的搜索量排名高于其他家居品類。按照去年的消費(fèi)趨勢(shì)，浴室收納與整理用品、浴室收納籃、儲(chǔ)物柜的銷售額在8月初增長(zhǎng)80%，開(kāi)學(xué)后的其余時(shí)間里增長(zhǎng)了30%；另外，裝飾用的貼花、貼紙、乙烯基裝飾品以及床上用品、床架和床罩等也將迎來(lái)返校季銷量的最大增長(zhǎng)。

eBay發(fā)布2023年夏季賣家更新，推出多項(xiàng)新功能，進(jìn)一步提升賣家售賣體驗(yàn)、增加平臺(tái)安全性、提高營(yíng)銷推廣效率，在爭(zhēng)取為賣家?guī)?lái)更多業(yè)務(wù)拓展機(jī)會(huì)的同時(shí)，切實(shí)保護(hù)賣家權(quán)益。

在提升賣家售賣體驗(yàn)方面，更新了一口價(jià)（Buy It Now）物品和議價(jià)物品（Best Offer）的購(gòu)買流程，eBay Guaranteed Fit上線德國(guó)站。在增加平臺(tái)安全性方面，推出了舉報(bào)不當(dāng)消息 ，和/或直接將與賣家進(jìn)行對(duì)話的用戶加入黑名單兩項(xiàng)安全措施。在提高營(yíng)銷推廣效率方面，針對(duì)標(biāo)準(zhǔn)促銷刊登推出兩項(xiàng)新功能。

為了讓賣家能夠更有效率地投放標(biāo)準(zhǔn)促銷刊登廣告（PLS），節(jié)省廣告設(shè)置時(shí)間，eBay針對(duì)以下功能進(jìn)行了更新：

1）物品刊登廣告投放入口更新；

2）支持設(shè)置動(dòng)態(tài)廣告費(fèi)率；

3）廣告活動(dòng)預(yù)測(cè)曝光功能即將全面上線。

第三季度促銷活動(dòng)開(kāi)啟，針對(duì)汽摩配、家居紡織、寵物用品等品類和多個(gè)站點(diǎn)，eBay推出多項(xiàng)促銷計(jì)劃，旨在支持相關(guān)品類的中國(guó)賣家進(jìn)一步提升專業(yè)度，為買家?guī)?lái)更好的體驗(yàn)，從而拓展更多業(yè)務(wù)。

為滿足賣家對(duì)國(guó)際配送服務(wù)的需求，eBay fulfillment by Orange Connex已在美國(guó)和澳洲倉(cāng)配履約中心推出了新的國(guó)際配送服務(wù)產(chǎn)品。通過(guò)此服務(wù)產(chǎn)品，賣家從美國(guó)履約中心發(fā)往加拿大和墨西哥，以及從澳洲履約中心發(fā)往新西蘭的國(guó)際訂單可完成物流履約。

根據(jù)美國(guó)零售聯(lián)合會(huì)NRF的年度調(diào)查，2023年全美返校支出將達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的415億美元，高于去年的369億美元和2021年的371億美元。2023年，整體返校支出（包括春季和夏季）將達(dá)到940億美元，比去年高出約200億美元。

其中，小學(xué)生到高中生家庭今年計(jì)劃在返校用品上的平均花費(fèi)為890.07美元，大學(xué)生及其家庭預(yù)計(jì)人均支出為1,366.95美元，兩項(xiàng)預(yù)計(jì)均創(chuàng)下新記錄。自2019年以來(lái)，重返大學(xué)支出幾乎翻了一番。

截至7月初，超過(guò)一半 (55%) 返校季消費(fèi)者表示他們已經(jīng)開(kāi)始購(gòu)物；同時(shí)，85% 的人表示他們?nèi)杂兄辽僖话氲馁?gòu)物任務(wù)要做。對(duì)于所有返校季購(gòu)物者而言，網(wǎng)上購(gòu)物、百貨商店和折扣店是首選目的地。

據(jù)外媒報(bào)道，德國(guó)零售協(xié)會(huì)（HDE）與市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IFH Cologne進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查顯示，德國(guó)消費(fèi)者將在今年返校季花費(fèi)約6.5億歐元。根據(jù)調(diào)查結(jié)果，今年超過(guò)12%的受訪計(jì)劃在開(kāi)學(xué)時(shí)購(gòu)買禮物或?qū)W習(xí)用品，高于疫情流行前的水平，2019年這一比例為10%。

調(diào)查顯示，超過(guò)40%的受訪者希望維持上一年的入學(xué)消費(fèi)水平；約35%的受訪者劃增加開(kāi)學(xué)支出。在熱銷品類上，HDE表示書(shū)包、禮品和文具的需求量大，將促進(jìn)整個(gè)夏季的銷售水平。

全球市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu) Research And Markets最新的研究顯示，全球入耳式耳機(jī)和頭戴式耳機(jī)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將在2032年達(dá)到1846.1億美元。由于平板電腦、智能手機(jī)、iPod和MP3播放器等多媒體設(shè)備的日益普及，入耳式耳機(jī)和頭戴式耳機(jī)行業(yè)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了顯著增長(zhǎng)。技術(shù)進(jìn)步促進(jìn)了輕量化與無(wú)線耳機(jī)的發(fā)展，預(yù)計(jì)這將推動(dòng)未來(lái)幾年的市場(chǎng)增長(zhǎng)。目前亞太地區(qū)是耳機(jī)市場(chǎng)的領(lǐng)先市場(chǎng)，并預(yù)計(jì)在預(yù)測(cè)期內(nèi)繼續(xù)保持增長(zhǎng)趨勢(shì)。

近日，eMarketer發(fā)布了2023年美國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告。報(bào)告指出，2023年美國(guó)第三方電商平臺(tái)銷售額將達(dá)近3850億美元，同比增長(zhǎng)10.2%，占美國(guó)零售電商總額的三分之一以上。報(bào)告預(yù)測(cè)，未來(lái)五年美國(guó)電商銷售額將增長(zhǎng)5880億美元，其中第三方平臺(tái)銷售額增長(zhǎng)近40%。到2027年，美國(guó)第三方市場(chǎng)平臺(tái)銷售額增速將超過(guò)整體電商市場(chǎng)；eBay將繼續(xù)保持在美國(guó)市場(chǎng)電商平臺(tái)的領(lǐng)導(dǎo)者地位。

全球商業(yè)地產(chǎn)服務(wù)機(jī)構(gòu)世邦魏理仕(CBRE)發(fā)布《后疫情時(shí)代的電子商務(wù)》報(bào)告。報(bào)告稱，2022年歐洲六大電子商務(wù)市場(chǎng)（英國(guó)、德國(guó)、法國(guó)、意大利、西班牙和荷蘭）的支出，占據(jù)了歐洲電子商務(wù)總支出的72%。其中，英國(guó)和德國(guó)是最大的市場(chǎng)，2022年兩國(guó)在歐洲電子商務(wù)支出總額中占比28%，其他四個(gè)市場(chǎng)占四分之一。電商滲透率最發(fā)達(dá)的歐洲市場(chǎng)是英國(guó)和荷蘭，目前已恢復(fù)到大流行前的增長(zhǎng)趨勢(shì)。意大利和西班牙等新興市場(chǎng)的增長(zhǎng)仍高于歐洲平均水平。

2022年，西班牙體育電商在業(yè)務(wù)量和收入方面均打破紀(jì)錄。根據(jù)西班牙國(guó)家市場(chǎng)和競(jìng)爭(zhēng)委員會(huì)(Cnmc)的報(bào)告，去年西班牙體育用品和服務(wù)電子商務(wù)的營(yíng)業(yè)額達(dá)到37.83億歐元，比上年增長(zhǎng)62%，比疫情爆發(fā)前的2019年增加了85%。這一增長(zhǎng)主要得益于西班牙不斷增長(zhǎng)的網(wǎng)民數(shù)量與網(wǎng)購(gòu)量。其中，體育比賽門(mén)票收入在總收額中占比最大（64%）；體育用品和玩具貿(mào)易的營(yíng)業(yè)額占比24.4%，收入為9.268億歐元。

近期，隨著全球多地高溫、干旱持續(xù)，我國(guó)空調(diào)、電扇、防曬服等一系列防暑消夏產(chǎn)品出口火熱。以電風(fēng)扇為例，今年前五個(gè)月從深圳口岸出口的電風(fēng)扇有135.5億元，同比增長(zhǎng)了27%，其中出口歐盟的有21.4億元，同比增長(zhǎng)了64%。除了電風(fēng)扇，包括空調(diào)、車載小冰箱、防曬服飾、太陽(yáng)眼鏡等在內(nèi)的防暑產(chǎn)品正迎來(lái)今年的出口高峰。深圳一家貿(mào)易公司的負(fù)責(zé)人稱，今年防曬服、防曬帽、墨鏡和冰袖這類產(chǎn)品的海外銷量同比翻番，工廠訂單一旦到貨，立即發(fā)出，幾乎是零庫(kù)存。（來(lái)源：小億 eBay）