亞馬遜賣(mài)家在發(fā)布新產(chǎn)品之前需獲得UPC(通用產(chǎn)品代碼)以確保產(chǎn)品的正常銷(xiāo)售，而作為亞馬遜平臺(tái)上唯一的識(shí)別符號(hào)的UPC的最佳獲取方法是什么呢？亞馬遜所實(shí)行的UPC政策對(duì)商家銷(xiāo)售業(yè)務(wù)的開(kāi)展起到了重要的作用，而了解UPC工作原理及符合UPC要求的選項(xiàng)是商家做出明智的銷(xiāo)售決定的必由之路。

亞馬遜的UPC策略

亞馬遜與2016年對(duì)其UPC碼策略進(jìn)行了一些更新，明確了商家應(yīng)如何驗(yàn)證UPC碼。有關(guān)UPC碼的政策聲明如下：

亞馬遜將通過(guò)查詢(xún)GS1數(shù)據(jù)庫(kù)來(lái)驗(yàn)證產(chǎn)品UPC的真實(shí)性，不符合GS1提供的信息的UPC將被視為無(wú)效，建議商家直接從GS1獲取UPC(而不是從出售UPC許可證的其他第三方)，以確保適當(dāng)?shù)男畔⒎从吃贕S1數(shù)據(jù)庫(kù)中。UPC政策的實(shí)行使得直接從GS1獲取UPC成為了商家最好的來(lái)源渠道。商家會(huì)發(fā)現(xiàn)有很多網(wǎng)站可以購(gòu)買(mǎi)UPC(通常比GS1的價(jià)格低很多)，但這些網(wǎng)站不能保證UPC符合亞馬遜制定的標(biāo)準(zhǔn)。如果商家向亞馬遜提供一個(gè)無(wú)效的UPC，亞馬遜可能會(huì)暫時(shí)或永久地取消商家的銷(xiāo)售特權(quán)。

詳情請(qǐng)見(jiàn)賣(mài)家中心賬戶(hù)(需要登錄)

如何獲取UPC碼

步驟一：申請(qǐng)公司代碼

在獲取UPC碼之前，公司必須申請(qǐng)帶有GS1(Global Standards 1)的公司代碼。GS1會(huì)為每個(gè)公司提供了一個(gè)獨(dú)特的6到10位公司代碼，代碼的獲得取決于公司的規(guī)模和其潛在的項(xiàng)目，以及公司計(jì)劃提供的產(chǎn)品數(shù)量等等。一家公司提供的產(chǎn)品越多，其公司代碼就越短。公司代碼由該公司銷(xiāo)售的所有產(chǎn)品UPC的前6到10位數(shù)字組成。

步驟二：分配產(chǎn)品編號(hào)

公司再收到來(lái)自GS1的代碼之后，下一步就是為公司提供的每個(gè)產(chǎn)品分配產(chǎn)品編號(hào)。UPC必須始終包含11位數(shù)字(UPC中的第12位稱(chēng)為校驗(yàn)位，并根據(jù)UPC的11位數(shù)字自動(dòng)計(jì)算)。帶有6位數(shù)公司代碼的公司需要給每個(gè)產(chǎn)品一個(gè)5位數(shù)的產(chǎn)品編號(hào)，而帶有9位數(shù)公司代碼的小公司只需要一個(gè)2位數(shù)的產(chǎn)品編號(hào)。

步驟三：決定如何給產(chǎn)品貼標(biāo)簽

對(duì)于如何將UPC放到產(chǎn)品上，公司可根據(jù)其在創(chuàng)建項(xiàng)目過(guò)程中的位置提供兩個(gè)選項(xiàng)。如果產(chǎn)品的包裝還未打印出來(lái)，公司可以獲得一個(gè)數(shù)字條形碼文件(.esp)，并將UPC合并到打印的包裝中?；蛘撸绻a(chǎn)品包裝已經(jīng)打印，公司可以創(chuàng)建UPC標(biāo)簽或貼紙放在包裝上。

步驟四：訂購(gòu)條形碼

當(dāng)公司準(zhǔn)備以數(shù)字文件或標(biāo)簽的形式訂購(gòu)產(chǎn)品條形碼時(shí)，公司將需要向GS1支付一定的費(fèi)用才能下訂單。公司所支付的費(fèi)用是由公司需要獲得的UPC的數(shù)量決定的，價(jià)格范圍從1-10個(gè)UPC的400美元到1000個(gè)UPC的4000美元不等。公司還需要支付一筆年費(fèi)來(lái)維持UPC的運(yùn)營(yíng)費(fèi)用，費(fèi)用從50美元到500美元不等(同樣取決于公司所擁有的UPC數(shù)量)。

標(biāo)簽及其他選項(xiàng)

雖然申請(qǐng)UPC碼所需的費(fèi)用相對(duì)于預(yù)算來(lái)說(shuō)較高，但UPC購(gòu)買(mǎi)的性?xún)r(jià)比是極高的。如若商家所申請(qǐng)的UPC碼無(wú)效，那么其在亞馬遜上所有產(chǎn)品的銷(xiāo)售特權(quán)將會(huì)被剝奪。但如果商家認(rèn)為除了支付400美元之外還有其他不花錢(qián)的業(yè)務(wù)的話，那么下面這個(gè)選項(xiàng)就是商家需要考慮的：

品牌注冊(cè)替代UPC申請(qǐng)

藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，亞馬遜平臺(tái)上銷(xiāo)售的大多數(shù)自有品牌產(chǎn)品都有UPC碼的替代方案。如果商家將自家品牌注冊(cè)到亞馬遜 s品牌注冊(cè)表中，亞馬遜將會(huì)為商家提供一個(gè)GCID(全局目錄標(biāo)識(shí)符)，商家可以將其用作清單中的唯一標(biāo)識(shí)符，而不是UPC。因而，商家只需要從品牌注冊(cè)開(kāi)始有一個(gè)活躍的商標(biāo)即可，但在做決定之前一定要確認(rèn)這種替代方法對(duì)于商家計(jì)劃銷(xiāo)售的產(chǎn)品是可接受的。這一點(diǎn)可在賣(mài)方中心得到驗(yàn)證，商家可從賣(mài)方中心找到所有類(lèi)別特定的UPC要求的列表(賣(mài)方中心登錄要求)。

以上選擇僅對(duì)計(jì)劃單獨(dú)使用亞馬遜銷(xiāo)售產(chǎn)品的商家才行得通，否則UPC碼的申請(qǐng)是不可避免的。

總結(jié)

藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，如果商家想避免與亞馬遜或其他零售商發(fā)生沖突，請(qǐng)確保直接從源GS1購(gòu)買(mǎi)UPC。如果商家負(fù)擔(dān)不起GS1高昂的價(jià)格，并且只打算在亞馬遜上銷(xiāo)售你的產(chǎn)品，可考慮使用注冊(cè)亞馬遜品牌注冊(cè)時(shí)收到的GCID作為替代。

商家在注冊(cè)Salesbacker第一天應(yīng)獲取產(chǎn)品反饋

一旦在亞馬遜上發(fā)布了產(chǎn)品，商家就應(yīng)確保在使用Salesbacker過(guò)程中，會(huì)自動(dòng)向購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的消費(fèi)者發(fā)送反饋郵件，要求客戶(hù)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行評(píng)估。產(chǎn)品評(píng)價(jià)越多，潛在客戶(hù)就越有可能做出明智而有信心的購(gòu)買(mǎi)決定，商家也就越有可能達(dá)成交易。(文/跨境電商新媒體&服務(wù)連接平臺(tái)-藍(lán)海億觀網(wǎng)egainnews )文末掃碼入亞馬遜運(yùn)營(yíng)交流群,對(duì)接跨境電商優(yōu)質(zhì)資源。不得擅自改寫(xiě)、轉(zhuǎn)載、復(fù)制、裁剪和編輯全部或部分內(nèi)容,請(qǐng)聯(lián)系我們授權(quán)。