了解何時(shí)使用產(chǎn)品標(biāo)識(shí)符，以及如何將每種產(chǎn)品標(biāo)識(shí)符映射回產(chǎn)品對(duì)商家來(lái)說(shuō)不是件易事。亞馬遜第三方賣(mài)家在開(kāi)展網(wǎng)上業(yè)務(wù)之前需要簡(jiǎn)單地了解一下產(chǎn)品標(biāo)識(shí)符ASIN、EAN、ISBN和UPC之間的差異。

1. 亞馬遜 ASIN產(chǎn)品標(biāo)識(shí)符

商家在成為亞馬遜第三方賣(mài)家之前需了解到ASIN這產(chǎn)品標(biāo)識(shí)符的重要性，因?yàn)锳SIN是商家在亞馬遜的標(biāo)準(zhǔn)身份證號(hào)。在亞馬遜如此龐大的平臺(tái)開(kāi)展業(yè)務(wù)對(duì)于商家來(lái)說(shuō)是個(gè)巨大的挑戰(zhàn)，每件商品都必須有相應(yīng)的編號(hào)，以便出倉(cāng)是能夠被識(shí)別。ASIN只適用于書(shū)籍類(lèi)產(chǎn)品。在以上例子中，亞馬遜交替使用了ISBN和ASIN兩種產(chǎn)品標(biāo)識(shí)符。但其他產(chǎn)品可能會(huì)有一個(gè)單獨(dú)的ASIN，這取決于商家所處的地理位置：相同的物品在美國(guó)可能有不同的ASIN，而在英國(guó)可能有相同的物品。

每一個(gè)第三方賣(mài)家都有責(zé)任使用正確的ASIN標(biāo)記他們的庫(kù)存，這樣產(chǎn)品就能在正確的位置出倉(cāng)，ASIN在亞馬遜搜索產(chǎn)品時(shí)比較方便，存在于產(chǎn)品項(xiàng)目的URL中。如果買(mǎi)家在查找時(shí)遇到困難，項(xiàng)目描述中還會(huì)列出詳細(xì)的ASIN。商家若有獨(dú)特的項(xiàng)目便可以創(chuàng)建一個(gè)新的ASIN。

編寫(xiě)每個(gè)項(xiàng)目的代碼可能看起來(lái)很乏味，特別是已經(jīng)使用UPC標(biāo)記過(guò)的項(xiàng)目。但是如果商家沒(méi)有使用正確的ASIN，那么產(chǎn)品項(xiàng)目將永遠(yuǎn)不會(huì)出倉(cāng)配送到顧客手中。一旦買(mǎi)家對(duì)ASIN有了一定的理解，便可在整個(gè)亞馬遜目錄中找到想要的東西。

2. EAN

EAN的使用方式與UPC類(lèi)似，只是在歐洲比美國(guó)更常用。EAN也由GS1監(jiān)管，但是在歐洲使用的格式略有不同。UPC和EAN之間主要區(qū)別是EAN有13位數(shù)字，并且產(chǎn)品標(biāo)識(shí)符中的信息與UPC的順序不同。產(chǎn)品將根據(jù)生產(chǎn)的地理位置決定其接收到的代碼。美國(guó)及加拿大地區(qū)使用UPC，而世界其他地方使用EAN。

3. ISBN

藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，正如每個(gè)產(chǎn)品有有其對(duì)應(yīng)的UPC產(chǎn)品標(biāo)識(shí)符，每本書(shū)也有一個(gè)ISBN或國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)書(shū)號(hào)。除非是自助出版，否則每一本書(shū)、雜志甚至是電子書(shū)都需要有ISBN(對(duì)于自助出版的圖書(shū)，也可以獲得ISBN )。即使標(biāo)題相同，每本書(shū)的不同版本也會(huì)有不同的ISBN。此種描述有助于出版商和作者準(zhǔn)確地了解書(shū)籍已發(fā)行的數(shù)量以及出版的地區(qū)。每個(gè)國(guó)家都有一個(gè)機(jī)構(gòu)來(lái)注冊(cè)ISBN，但都遵循國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)。

4. UPC

UPC是通用產(chǎn)品代碼（Universal Product Code）的縮寫(xiě)。顧名思義，這是一個(gè)通用的產(chǎn)品標(biāo)識(shí)符。無(wú)論商家在何種平臺(tái)銷(xiāo)售，這個(gè)數(shù)字都將被識(shí)別并與所受的產(chǎn)品相關(guān)聯(lián)。UPC可用于制造條形碼，制造商將使用UPC來(lái)幫助了解全球產(chǎn)品的銷(xiāo)量。UPC最典型的長(zhǎng)度是12位。這些數(shù)字反映了物品的大小和重量。隨著自動(dòng)計(jì)費(fèi)的流行，UPC也變得流行起來(lái)。由于零售商們不再輸入商品的單獨(dú)價(jià)格，因而需要一種方式來(lái)加快結(jié)賬速度，并讓電腦識(shí)別商品的種類(lèi)，而UPC所起的就是這種作用。

藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，UPC技術(shù)自發(fā)明以來(lái)并沒(méi)有太大變化。在雜貨店或零售連鎖店自助結(jié)賬時(shí)候，UPC代碼的掃描能夠輕易的識(shí)別出商品的價(jià)格。在為新產(chǎn)品申請(qǐng)UPC之前，商家需向UPC管理機(jī)構(gòu)GS1登記注冊(cè)。每件商品在配備相應(yīng)的條形碼之后便可出售。

如何使用這些產(chǎn)品標(biāo)識(shí)符

追蹤商品信息看似是一件復(fù)雜的事情，但是市場(chǎng)上的許多工具都能幫助商家快速追蹤所售商品及其物流信息，甚至有轉(zhuǎn)換器可以幫助商家迅速匹配相應(yīng)的ASIN及UPC。

結(jié)語(yǔ)

商家需要了解所有產(chǎn)品標(biāo)識(shí)符的運(yùn)行方式，通過(guò)UPC或ISBN從制造商那訂購(gòu)產(chǎn)品，并在亞馬遜上通過(guò)ASIN進(jìn)行銷(xiāo)售。如果商家在其他平臺(tái)上銷(xiāo)售商品，其重點(diǎn)將是UPC或EAN，而隨著時(shí)間的推移，這些方法就會(huì)逐漸被應(yīng)用開(kāi)來(lái)。(文/跨境電商新媒體&服務(wù)連接平臺(tái)-藍(lán)海億觀網(wǎng)egainnews )文末掃碼入亞馬遜運(yùn)營(yíng)交流群,對(duì)接跨境電商優(yōu)質(zhì)資源。不得擅自改寫(xiě)、轉(zhuǎn)載、復(fù)制、裁剪和編輯全部或部分內(nèi)容,請(qǐng)聯(lián)系我們授權(quán)。