當(dāng)美國(guó)玩具反斗城(Toys r Us)和北歐地區(qū)最大玩具零售商 Top Toy 已經(jīng)破產(chǎn)關(guān)門(mén)之時(shí)，樂(lè)高玩具逆勢(shì)增長(zhǎng)，快速擴(kuò)張，并大舉進(jìn)軍電子商務(wù)市場(chǎng)。 樂(lè)高CEO尼爾斯•克里斯蒂安森近日表示，樂(lè)高將在2019年將開(kāi)設(shè)160多家新店，門(mén)店增幅近40%。

手機(jī)和網(wǎng)游扼殺傳統(tǒng)玩具商

玩具行業(yè)遭受了智能手機(jī)、平板電腦和社交媒體的沖擊，孩子們的注意力已經(jīng)被轉(zhuǎn)移了，而玩具受到了冷落。

My Little Pony和變形金剛的制造商孩之寶虧損已達(dá)1.64億美元，芭比和風(fēng)火輪等品牌玩具的制造商美泰則虧損1.82億美元。

2017年，樂(lè)高銷(xiāo)售額和利潤(rùn)也出現(xiàn)了十多年來(lái)的首次下滑，但目前，樂(lè)高已經(jīng)克服了這一困境，不僅沒(méi)被殺死，反而更頑強(qiáng)了。

如今，作為家族企業(yè)的樂(lè)高，已經(jīng)成為全球銷(xiāo)量和利潤(rùn)最高的玩具制造商。

1億中產(chǎn)階級(jí)兒童是樂(lè)高玩具的潛在用戶(hù)

樂(lè)高在全球范圍內(nèi)不斷拓展市場(chǎng)，亞洲市場(chǎng)成為戰(zhàn)略性市場(chǎng)。今年年底前在中國(guó)35個(gè)不同城市開(kāi)設(shè)140家門(mén)店，同時(shí)在印度開(kāi)設(shè)一個(gè)辦事處，作為布局印度市場(chǎng)的重要一步。

隨著印度經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，在10年內(nèi)，印度1億兒童生活在中產(chǎn)階級(jí)家庭。印度兒童熱衷體育，樂(lè)高玩具位居印度兒童心愿清單的前列。樂(lè)高希望在印度市場(chǎng)取得類(lèi)似中國(guó)市場(chǎng)的成句。

為了擴(kuò)張市場(chǎng)，增加投資，樂(lè)購(gòu)將營(yíng)業(yè)利潤(rùn)降低到16%，下降到35億丹麥克朗。

AR游戲與玩具的結(jié)合

除了在各個(gè)市場(chǎng)開(kāi)疆拓土，樂(lè)高加大了新產(chǎn)品研發(fā)，尤其是實(shí)體玩具與數(shù)字游戲融合類(lèi)的產(chǎn)品，通過(guò)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí) AR App 與實(shí)體玩具互動(dòng)，增加了巨大的游戲趣味。樂(lè)高Hidden Side系列玩具，便是這一代表。

在互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字游戲的影響下，孩子們非常樂(lè)于看到這一將虛擬場(chǎng)景與實(shí)物相結(jié)合的玩具項(xiàng)目。

除了研發(fā)新產(chǎn)品，樂(lè)高開(kāi)始大力投資電子商務(wù)，并不斷升級(jí)其電商平臺(tái)，推出VIP忠誠(chéng)度計(jì)劃等。（藍(lán)海億觀(guān)網(wǎng)egainnews ）更多內(nèi)容，請(qǐng)?jiān)诟髌脚_(tái)搜索并“藍(lán)海億觀(guān)網(wǎng)”，關(guān)注并訪(fǎng)問(wèn)我們。