亞馬遜Sponsored Products廣告推出了三種競價策略：

●動態(tài)競價（Dynamic Bidding）——downonly

選擇downonly選項時，亞馬遜會在判斷當(dāng)前廣告競價無法給賣家?guī)礓N量的時候，選擇只降低廣告競價。

●動態(tài)競價（Dynamic Bidding）——upanddown

選擇upanddown的時候，相當(dāng)于授權(quán)亞馬遜，根據(jù)廣告表現(xiàn)，適當(dāng)上下調(diào)整賣家廣告競價，以獲取更優(yōu)勢的廣告競價。

●動態(tài)競價（Dynamic Bidding）——fixedbids

選擇fixedbids的時候，亞馬遜會默認賣家選擇固定廣告競價，無法根據(jù)廣告表現(xiàn)進行調(diào)整。賣家可以手動調(diào)整fixedbids競價。

三種競價方式，怎么使用效果更好？

●downonly

對于已經(jīng)成熟，有穩(wěn)定自然流量來源的老品，建議使用downonly，可以最大程度提升廣告ACOS，降低廣告支出。

另外，對于轉(zhuǎn)化率不太高，但曝光量高的產(chǎn)品，也建議使用downonly，對于即將淘汰的產(chǎn)品（比如過季產(chǎn)品），亦是如此。

●upanddown

一般而言，新手推新品時，建議使用upanddown，來尋找最佳廣告花費。但是也有顧忌，如果產(chǎn)品廣告競價比較高，就算是新品也不建議使用upanddown，因為稍微一調(diào)整，一次點擊可能就會耗費大量廣告費。

●fixedbids

有較穩(wěn)定的轉(zhuǎn)化率，較固定的流量來源，同時廣告Acos在比較合理的區(qū)間的老品，部分賣家習(xí)慣使用fixedbids。

有成熟的運營經(jīng)驗，對產(chǎn)品市場較為熟悉的老手，推新品的時候，有些老手習(xí)慣使用fixedbids，自己手動調(diào)整產(chǎn)品各個階段的廣告競價。

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