作為亞馬遜賣(mài)家最常用的運(yùn)營(yíng)手段之一，測(cè)評(píng)對(duì)賣(mài)家朋友們來(lái)說(shuō)都不陌生。但身為賣(mài)家的你，真的明白測(cè)評(píng)的本質(zhì)是什么嗎？你知道怎么區(qū)分測(cè)評(píng)與刷評(píng)嗎？今天，藍(lán)海億觀網(wǎng)就跟大家分享一下，什么是亞馬遜測(cè)評(píng)。

什么是亞馬遜測(cè)評(píng)？

在亞馬遜經(jīng)營(yíng)中，所謂的測(cè)評(píng)，指的是賣(mài)家主要通過(guò)站外渠道尋找對(duì)產(chǎn)品有需求的買(mǎi)家，雙方協(xié)商，讓買(mǎi)家完成購(gòu)買(mǎi)行為后，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行真實(shí)review。完成測(cè)評(píng)需要以下幾個(gè)步驟：

1.賣(mài)家通過(guò)站外渠道，尋找對(duì)產(chǎn)品有需求的買(mǎi)家，比如Facebook，Tik Tok等社交媒體；

2.雙方溝通后，讓買(mǎi)家在亞馬遜平臺(tái)上進(jìn)行關(guān)鍵詞搜索，找到賣(mài)家的產(chǎn)品，進(jìn)行真實(shí)的下單購(gòu)買(mǎi)；

3.購(gòu)買(mǎi)完成之后真實(shí)使用并體驗(yàn)產(chǎn)品，然后在產(chǎn)品listing下面留下真實(shí)的體驗(yàn)評(píng)論；

4.賣(mài)家私下將測(cè)評(píng)款交付給買(mǎi)家，完成測(cè)評(píng)。

注意到了嗎？真正的測(cè)評(píng)是需要建立在真實(shí)的交易行為，真實(shí)的體驗(yàn)和評(píng)論的基礎(chǔ)上的。真實(shí)的測(cè)評(píng)，其實(shí)對(duì)于賣(mài)家和買(mǎi)家雙方來(lái)說(shuō)都有好處，賣(mài)家可以通過(guò)測(cè)評(píng)買(mǎi)家的留評(píng)，提高listing的留評(píng)率，并且發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)和不足，從而對(duì)產(chǎn)品本身進(jìn)行優(yōu)化。其他買(mǎi)家，則可以通過(guò)測(cè)評(píng)買(mǎi)家的使用體驗(yàn)，了解產(chǎn)品本身的使用方法，了解產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)和不足，更好地判斷是否要買(mǎi)這款產(chǎn)品。

測(cè)評(píng)和刷評(píng)存在本質(zhì)區(qū)別

如今因?yàn)樗⒃u(píng)被亞馬遜嚴(yán)格禁止，很多人只能通過(guò)大量測(cè)評(píng)的方式來(lái)增加review數(shù)量，因此有不少人將測(cè)評(píng)和刷評(píng)等同起來(lái)。但其實(shí)，測(cè)評(píng)和刷評(píng)在本質(zhì)上存在巨大區(qū)別。

1.測(cè)評(píng)需要真正的外國(guó)買(mǎi)家，而刷評(píng)很多是賣(mài)家用自己的買(mǎi)家賬號(hào)或者服務(wù)商的買(mǎi)家賬號(hào)進(jìn)行留評(píng)，因此經(jīng)常出現(xiàn)刷評(píng)的訂單貨物無(wú)法正常配送的情況；

2.測(cè)評(píng)需要真實(shí)的使用體驗(yàn)，并對(duì)產(chǎn)品做出真實(shí)的評(píng)價(jià)反饋，刷評(píng)則是以好評(píng)作為唯一標(biāo)準(zhǔn)；

3.測(cè)評(píng)重質(zhì)，刷評(píng)重量；

4.本質(zhì)目的不同，測(cè)評(píng)是為了優(yōu)化產(chǎn)品和買(mǎi)家體驗(yàn)，刷評(píng)是為了提高listing權(quán)重。

雖然在亞馬遜的壓力下，許多賣(mài)家不得已用測(cè)評(píng)的方式取代刷評(píng)，但對(duì)于評(píng)論的主權(quán)把控方面，測(cè)評(píng)依舊掌握在真實(shí)的買(mǎi)家手中，對(duì)產(chǎn)品及l(fā)isting的優(yōu)化還是起到了應(yīng)有的作用。脫離這個(gè)本質(zhì)，那就不是測(cè)評(píng)。

因此，藍(lán)海億觀網(wǎng)是支持賣(mài)家朋友們對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行測(cè)評(píng)的，希望賣(mài)家朋友們能夠通過(guò)測(cè)評(píng)，更好地完善產(chǎn)品和listing。（文/藍(lán)海億觀網(wǎng)egainnews）更多內(nèi)容，請(qǐng)?jiān)诟髌脚_(tái)搜索并“藍(lán)海億觀網(wǎng)”，關(guān)注并訪問(wèn)我們。 未經(jīng)允許，不得轉(zhuǎn)載。請(qǐng)聯(lián)系115942823@qq.com，授權(quán)轉(zhuǎn)載。