全世界的互聯(lián)網(wǎng)用戶，每天在谷歌上進(jìn)行的搜索次數(shù)是35億次?？缇畴娚藤u家網(wǎng)站上的大部分流量，來自搜索引擎。藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，搜索引擎有兩種不同類型的流量來源，包括自然搜索和付費(fèi)搜索。

自然搜索

搜索引擎結(jié)果頁面（Search Engine Result Page）由數(shù)百個(gè)搜索結(jié)果與SERP頂部的一些廣告組成。在廣告下面出現(xiàn)的鏈接就是自然搜索結(jié)果。

自然搜索結(jié)果取決于網(wǎng)站的真實(shí)質(zhì)量及內(nèi)容。

自然搜索結(jié)果將為賣家吸引自然流量，而賣家無需為自然搜索結(jié)果付費(fèi)。大多數(shù)企業(yè)認(rèn)為這種流量是最具有價(jià)值的流量形式，更高的自然流量表明網(wǎng)站為用戶提供了真正的價(jià)值。

對(duì)谷歌瀏覽器而言，影響自然搜索最重要的因素是用戶體驗(yàn)。如果用戶經(jīng)常訪問一個(gè)網(wǎng)站，并點(diǎn)擊其頁面，谷歌會(huì)考慮提高該網(wǎng)站的自然搜索結(jié)果排名。

自然搜索帶來的投資回報(bào)率十分可觀，甚至還能提高在消費(fèi)者心中的可信度。自然搜索幫助企業(yè)吸引相關(guān)用戶，還支持其他各種營(yíng)銷渠道，包括社交、付費(fèi)、視頻和電子郵件。

付費(fèi)搜索

付費(fèi)搜索結(jié)果更像是廣告。付費(fèi)搜索是為網(wǎng)站購買流量的一種方式。付費(fèi)搜索結(jié)果出現(xiàn)在自然搜索結(jié)果的上面，這些鏈接的標(biāo)題旁邊會(huì)出現(xiàn)一個(gè)小框，寫著廣告“ad”。

在付費(fèi)搜索中，賣家不必進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化，也不必?fù)?dān)心谷歌算法的變化，付費(fèi)搜索結(jié)果的位置是不會(huì)變的。與自然搜索不同的是，付費(fèi)搜索可以立即看到效果?？缇畴娚藤u家可以通過合適的付費(fèi)搜索，改善產(chǎn)品的投資回報(bào)率。

付費(fèi)搜索技術(shù)最好的形式之一是，點(diǎn)擊付費(fèi)廣告PPC。賣家需要做的是，創(chuàng)建一個(gè)廣告副本，指定廣告發(fā)布時(shí)間。

藍(lán)海億觀網(wǎng)建議，跨境電商賣家應(yīng)當(dāng)將自然搜索與付費(fèi)搜索結(jié)合，雙管齊下，發(fā)揮兩者最大的潛力，在預(yù)算充足的情況下，可以考慮聘請(qǐng)專業(yè)的數(shù)字營(yíng)銷機(jī)構(gòu)，幫助賣家設(shè)計(jì)最有效的營(yíng)銷計(jì)劃。

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