2005年，eBay收購(gòu)本土在線市場(chǎng)Baazee.com后，在印度打開了新市場(chǎng)。然而，盡管它是先驅(qū)，也是印度電商領(lǐng)域的著名品牌，但它卻沒有取得理想的成績(jī)。后來(lái)隨著Flipkart、Snapdeal和亞馬遜等平臺(tái)的加入，eBay印度站情況越來(lái)越糟糕。

2017年，F(xiàn)lipkart收購(gòu)了eBay印度站，卻在第二年作罷。2018年，F(xiàn)lipkart完成了與沃爾瑪?shù)慕灰缀螅琫Bay決定結(jié)束與Flipkart的合作之旅，并宣布將在印度重新推出專門針對(duì)CBT的eBay。

印度eBay致力于打造新的CBT形象

今年上半年，eBay聘請(qǐng)了班加羅爾的數(shù)字營(yíng)銷機(jī)構(gòu)Clevertize為其進(jìn)行營(yíng)銷，并開啟了新的廣告活動(dòng) "Local to Global"，努力打造新的CBT形象。

eBay營(yíng)銷負(fù)責(zé)人Pavan Ponnappa表示，現(xiàn)在CBT在全球范圍內(nèi)有很大的吸引力，他們將通過(guò)招納新賣家來(lái)擴(kuò)大影響力。美國(guó)、英國(guó)、澳大利亞和歐洲大陸等市場(chǎng)的機(jī)會(huì)都大大增加了，疫情給他們帶來(lái)了較多的消費(fèi)者。

想在eBay上進(jìn)行全球銷售，賣家需要準(zhǔn)備好所需的商業(yè)文件，如進(jìn)出口代碼等。之后是創(chuàng)建商店、選擇產(chǎn)品類別等，并設(shè)置PayPal賬戶進(jìn)行支付。

完成這些工作后，賣家可以選擇自有的物流合作伙伴，也可以選擇eBay的物流合作伙伴進(jìn)行發(fā)貨。eBay可以為190個(gè)國(guó)家的國(guó)際客戶提供發(fā)現(xiàn)、產(chǎn)品推廣和互動(dòng)的便利。

藍(lán)海億觀網(wǎng)獲悉，目前該平臺(tái)印度站約有1萬(wàn)名活躍賣家，注冊(cè)賣家數(shù)幾乎是活躍賣家的10倍。

Pavan Ponnappa表示，在美國(guó)、歐洲大陸等市場(chǎng)，CBT在電子商務(wù)中所占比例高達(dá)50%-60%以上。而印度的才剛起步，他們雖說(shuō)在一定程度上取得了成功，但會(huì)在此基礎(chǔ)上多加努力，建立更大的規(guī)模。

eBay在全球的需求量只增不減

雖然印度的出貨量因疫情而受阻，但情況漸漸有好轉(zhuǎn)，eBay工作人員預(yù)計(jì)在幾周內(nèi)會(huì)恢復(fù)正常。

目前，該品牌在營(yíng)銷方面仍處于初級(jí)階段，其主要任務(wù)是將eBay打造成CBT的首選平臺(tái)，并吸引更多印度本地賣家。就拿正在進(jìn)行的 "local to global"活動(dòng)來(lái)說(shuō)，他們不僅要宣傳平臺(tái)的成功，還會(huì)介紹他們平臺(tái)的賣家。短期內(nèi)，廣告將主要以數(shù)字方式進(jìn)行。

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